2024上半年全球交互平板市場(chǎng)總結：教育長(cháng)期看生態(tài)，會(huì )議長(cháng)期看價(jià)值

　　根據洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《全球交互平板市場(chǎng)分析季度報告(Global Interactive Board Market Analysis Quarterly Report)》，2024年上半年，全球大尺寸交互平板整機品牌的出貨量為104.7萬(wàn)臺，同比小幅下降3.6% 。

　　洛圖科技(RUNTO)將交互平板根據應用場(chǎng)景分為教育交互平板(E-IB，Educational Interactive Board)和商用交互平板(C-IB，Corporate Interactive Board)。

　　從細分場(chǎng)景來(lái)看，教育交互平板的占比為63.8%，出貨量為66.8萬(wàn)臺，同比下降14.7%;其他商用場(chǎng)景交互平板的占比為36.2%，同比2023年增加了8.3個(gè)百分點(diǎn) ，出貨量為37.9萬(wàn)臺，同比增長(cháng)25.1%。

2024H1 全球交互平板市場(chǎng)應用場(chǎng)景結構及變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：千臺

　　今年上半年大尺寸交互平板市場(chǎng)的運行特征可以總結為：庫存出清、優(yōu)化體驗、強化品牌、快步出口 。

　　對于教育市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，頭部品牌格局已經(jīng)相對穩定，強化影響力，樹(shù)立國際化的教育品牌形象，建設并完善教育數智化服務(wù)平臺 成為教育交互平板領(lǐng)先企業(yè)接下來(lái)的主要策略選擇。對于會(huì )議市場(chǎng)而言，舊庫存出清，為新產(chǎn)品騰出資金和精力，并且進(jìn)一步優(yōu)化使用體驗 成為產(chǎn)品迭代的主要策略;各品牌之間除了較量渠道統治力以外，開(kāi)始重視打造企業(yè)商譽(yù)，打造“科技與實(shí)業(yè)”相結合的品牌形象，希望通過(guò)品牌力來(lái)牽引業(yè)務(wù)。

　　從市場(chǎng)行情來(lái)看，放眼全球各主要地區，教育市場(chǎng)均面對著(zhù)相似的基本面，即政府預算調控所帶來(lái)的項目不穩定性，以及要適應各個(gè)國家和地區的本土文化和教育理念。商用交互平板所表現的要更市場(chǎng)化一些，在品牌投入、快步出口的策略落地中，收效顯著(zhù)，整體市場(chǎng)呈現了良好態(tài)勢。

　　預計2024年全年，全球商用交互平板市場(chǎng)有望超預期增長(cháng)，出貨量將會(huì )突破82萬(wàn)臺；而教育交互平板市場(chǎng)整體規模將不高于200萬(wàn)臺 。

一、教育交互平板

　　海外市場(chǎng)：頭部品牌扎堆發(fā)達地區；對欠發(fā)達地區“先動(dòng)腿，慢動(dòng)手”

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2024年上半年，海外交互平板(包括教育和商用)的品牌出貨規模為62.2萬(wàn)臺，同比下降7.9%。

　　其中，海外教育市場(chǎng)的出貨量為42.1萬(wàn)臺，相較2023年上半年的下滑幅度約為18.2% 。傳統外資頭部品牌除了SMART以外，均出現了雙位數程度的下降。這與頭部外資品牌近三年深度開(kāi)發(fā)歐美市場(chǎng)有關(guān)，對歐美市場(chǎng)的依賴(lài)性一定程度干擾了這些品牌開(kāi)發(fā)其它區域的力度和資源配置。

　　當然，海外市場(chǎng)在歐美市場(chǎng)以外的其它地區，國家制度、宗教、種族文化等方面有非常大的差異，對于教育信息化產(chǎn)品的理解也有很大不同，因此外資教育交互平板品牌在開(kāi)發(fā)此類(lèi)市場(chǎng)的時(shí)候，大多以投入營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系做深入的市場(chǎng)資源為先發(fā)策略，再進(jìn)行針對性的產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ，特點(diǎn)可以用“先動(dòng)腿，慢動(dòng)手”來(lái)形容。

　　總結說(shuō)來(lái)，洛圖科技(RUNTO)判斷，海外教育市場(chǎng)的未來(lái)3年仍將處于下行趨勢中，頭部品牌的集中度將會(huì )進(jìn)一步擴大;腰尾部品牌可以考慮優(yōu)先開(kāi)發(fā)欠發(fā)達地區。

　　中國市場(chǎng)：加速打造數智化平臺，以生態(tài)代替硬件優(yōu)勢，重新定義教育行業(yè)競爭力

　　在中國教育市場(chǎng)，2024年上半年交互平板的出貨量約為24.6萬(wàn)臺，較去年同期同比下降8.1% ;銷(xiāo)額下降30%，創(chuàng )下近年來(lái)新低。

　　顯然，當下中國市場(chǎng)對于教育交互平板的需求已經(jīng)完全消散，頭部品牌率先下場(chǎng)以超低價(jià)維持市占率，超低價(jià)競標的現象屢見(jiàn)不鮮，86寸液晶白板的成交價(jià)已經(jīng)跌破5500元RMB。超低的價(jià)格一旦出現，市場(chǎng)便有了記憶，即便后續出現新增需求或換機需求可能都無(wú)法大幅度提升產(chǎn)品單價(jià)。在這樣的競爭環(huán)境下，絕大部分品牌的整機銷(xiāo)售已經(jīng)無(wú)利可圖。大品牌短期可以比拼家底，小品牌則加速清尾。

　　從長(cháng)期發(fā)展來(lái)看，頭部品牌的教育數智化平臺建成后，將轉型為以軟件平臺和數據內容服務(wù)作為盈利方式，硬件產(chǎn)品帶動(dòng)盈利的時(shí)代將會(huì )結束。洛圖科技(RUNTO)判斷，中國教育市場(chǎng)的規模在未來(lái)3年亦將處于下滑狀態(tài)，并快速形成“數智化+智能硬件“的整體解決方案 ，以希沃、?？低?/a>為代表的品牌將會(huì )發(fā)揮其資源技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢，形成新的競爭力。

　　此外，發(fā)達程度較高的澳洲市場(chǎng)出貨量在2024年上半年同比增長(cháng)了142% ，頭部以韓系三星、臺系BenQ品牌為主。當地企業(yè)具有較強的信息化意識和改善辦公的需求，接下來(lái)，澳洲也將會(huì )是頭部品牌重點(diǎn)發(fā)力的角逐場(chǎng)。

　　中國市場(chǎng)：增速略高全球；75寸產(chǎn)品出貨量同比上漲54%

　　中國商用交互平板市場(chǎng)在2024年上半年的整體表現良好。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，品牌出貨量為17.9萬(wàn)臺，同比增長(cháng)25.3% ，略高于全球整體水平。

　　從尺寸分布看，中國市場(chǎng)對65寸產(chǎn)品的青睞度更高，出貨量約為8.2萬(wàn)臺，占整體市場(chǎng)的46%，是目前出貨量最集中的產(chǎn)品，一級渠道的均價(jià)約為5900元，較2023年同期降低了10%。

　　75寸產(chǎn)品的增速最快，中國市場(chǎng)出貨量約為4.3萬(wàn)臺，較2023年同期增長(cháng)54%，市占率約為24%，75寸產(chǎn)品在2023年下半年的庫存量一直較高，此情況一直維持到今年4月，到5-6月開(kāi)始集中清理，因此其在2024年第二季度的漲幅較大，出貨均價(jià)約為10500元/臺，較2023年同期降低28%。

　　此外，98寸以上的超大尺寸產(chǎn)品增長(cháng)顯著(zhù)，中國市場(chǎng)出貨量約為4000臺，同比大幅增長(cháng)148%。在LED一體機競品對比的情況下，反而推高了98寸LCD大屏的產(chǎn)品銷(xiāo)量。

　　競爭角度看，MAXHUB憑借穩定的渠道影響力和先發(fā)優(yōu)勢，以及子品牌GoodView品牌的差異化策略，市占率達到了29.3%，穩居行業(yè)第一。皓麗2024年重點(diǎn)布局會(huì )議電視產(chǎn)品，交互平板的出貨量也有所增長(cháng)，僅交互平板產(chǎn)品的出貨量市占率達到了12.5%，位列第二。

　　整體來(lái)看，商用市場(chǎng)的企業(yè)類(lèi)型結構在近兩年保持了穩定。傳統商用顯示品牌的市占率約為53%，ICT企業(yè)占比為27%;傳統電視品牌占比則為20%。

2024H1 中國商用交互平板市場(chǎng)企業(yè)類(lèi)型結構及變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　隨著(zhù)產(chǎn)品迭代 “僅升級參數“的時(shí)代逐漸落幕，取而代之的是精簡(jiǎn)產(chǎn)品配置，以及對產(chǎn)品真實(shí)性能的體驗無(wú)限放大，包括交互平板的垂直功能，如復雜模態(tài)下音視頻的信號完整性、會(huì )議系統的魯棒性提升、數據安全性等。

　　總結起來(lái)，大尺寸交互平板開(kāi)始正式進(jìn)入體驗決策時(shí)代 ，而會(huì )議用交互平板是首當其沖受益的產(chǎn)品，越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始逐漸習慣使用專(zhuān)業(yè)的“會(huì )議大屏”開(kāi)會(huì );對于教育交互平板的影響，也會(huì )隨著(zhù)數智化平臺的完善，重新定義產(chǎn)品的核心功能和價(jià)值。