2024上半年智能投影市場(chǎng)總結：“下坡路”的挑戰與機遇

　　近年來(lái)，中國家用智能投影行業(yè)經(jīng)歷了從高速增長(cháng)到盤(pán)整期的轉變，2023年至2024年上半年，市場(chǎng)規模承壓明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2024年上半年線(xiàn)上市場(chǎng)零售量規模為270.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)3.4%；零售額規模為40.8億元，同比下降12%。 曾經(jīng)一路高歌猛進(jìn)的增長(cháng)勢頭戛然而止，究其原因，外部環(huán)境的挑戰及內部因素的制約成為影響行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

外部環(huán)境挑戰重重

　　三年疫情不僅改變了人們的生活方式，也對消費者的購買(mǎi)行為產(chǎn)生了深遠的影響。疫情期間，居家辦公和學(xué)習的需求激增，短期內推動(dòng)了智能投影市場(chǎng)的繁榮。疫情結束后，消費者的購買(mǎi)力和信心未能完全恢復，對于智能投影這類(lèi)非必需品的購買(mǎi)變得更加謹慎。加上彩電行業(yè)持續向大尺寸發(fā)展，移動(dòng)屏也為消費者提供了更多的選擇，在一定程度上擠壓了智能投影的市場(chǎng)需求。

　　消費者對于智能投影的偏好也在發(fā)生變化。奧維云網(wǎng)(AVC)消費者調研數據顯示，2020年出于嘗鮮心理購買(mǎi)智能投影產(chǎn)品的因素占比為27%，但隨著(zhù)時(shí)間的推移，嘗鮮驅動(dòng)的購買(mǎi)比例顯著(zhù)下降，到2024年該因素占比僅為12%。 消費者更加注重產(chǎn)品的實(shí)際使用體驗，如營(yíng)造的氛圍、大屏幕觀(guān)影體驗和技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的智能化等。消費者購買(mǎi)智能投影的購前關(guān)注因素中，體驗效果排在第二位，占比達到48%，并且重要性進(jìn)一步提升，增長(cháng)7個(gè)百分點(diǎn)。

內部因素制約發(fā)展

　　除了外部環(huán)境的變化，智能投影行業(yè)自身也面臨著(zhù)一系列挑戰。

　　隨著(zhù)嘗鮮紅利的消退，消費者對于產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的要求越來(lái)越高。然而，行業(yè)內缺乏統一的標準和規范，市場(chǎng)上充斥著(zhù)參差不齊的產(chǎn)品和技術(shù)參數，價(jià)格戰愈演愈烈，不僅讓消費者難以選擇，也影響了行業(yè)的價(jià)值形象和長(cháng)期利益。從近幾年的趨勢來(lái)看，技術(shù)升級受阻，盡管DLP技術(shù)的顯示效果更加出色，但在成本壓力下，許多廠(chǎng)商轉向了成本更低的LCD技術(shù)方案，導致DLP技術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額明顯丟失。

　　此外，產(chǎn)品分辨率升級緩慢、低流明產(chǎn)品市場(chǎng)份額居高不下，都在制約技術(shù)的進(jìn)步和用戶(hù)體驗的提升。一方面，消費者渴望更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù);另一方面，市場(chǎng)上充斥著(zhù)大量低端產(chǎn)品，這種供需錯位進(jìn)一步加劇了用戶(hù)的流失風(fēng)險。奧維云網(wǎng)（AVC）消費者調研數據顯示，消費者對于智能投影產(chǎn)品的使用頻率為“低頻使用”的用戶(hù)占比達到54%。

激光投影逆勢增長(cháng)

　　在智能投影行業(yè)普遍面臨挑戰的背景下，激光投影成為了為數不多的亮點(diǎn)之一，市場(chǎng)占比穩步增長(cháng)。奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2024年上半年傳統電商智能投影市場(chǎng)中，激光投影零售量占比為12%，較2023年全年提升6個(gè)百分點(diǎn)；零售額占比為32%，較2023年全年增長(cháng)12個(gè)百分點(diǎn)。 主要得益于其更高的體驗質(zhì)量和更清晰的畫(huà)面效果，在一定程度上修復了消費者對于智能投影產(chǎn)品的心智印象。激光投影中的UHD(超高清)分辨率產(chǎn)品市場(chǎng)占比大幅度提升，為消費者提供了更加極致的視覺(jué)體驗效果。

　　技術(shù)領(lǐng)域方面，激光投影以DLP技術(shù)為主導，保障了用戶(hù)的使用效果。激光投影的興起也反映了消費者對于高品質(zhì)視聽(tīng)體驗的追求。隨著(zhù)消費者對畫(huà)質(zhì)要求的不斷提高，激光投影憑借其優(yōu)勢有望進(jìn)一步成為家庭影院和個(gè)人娛樂(lè )設備的理想選擇，也將為整個(gè)智能投影行業(yè)注入發(fā)展動(dòng)能。

　　基于2024年上半年的市場(chǎng)表現來(lái)看，消費者對于家用智能投影設備的需求仍然存在，奧維云網(wǎng)（AVC）預計全年中國家用智能投影行業(yè)的全渠道零售量將達到640萬(wàn)臺，同比去年增長(cháng)4.6%。 而市場(chǎng)上中低端產(chǎn)品占據份額較高，拉低了市場(chǎng)均價(jià)，預計2024年的零售額規模為97億元， 跌回到百億元以?xún)?，同比去年下?.3%。行業(yè)的長(cháng)期發(fā)展還需上下游企業(yè)的共同努力，以技術(shù)創(chuàng )新和品質(zhì)提升為核心，在激烈的競爭環(huán)境中保持健康穩定的發(fā)展態(tài)勢。