季報 | Q3中國大陸教育交互平板規模微降0.6%；后市仍需謹慎觀(guān)望

　　根據洛圖科技(RUNTO)之前發(fā)布的《季報 | Q3中國大陸交互平板出貨量小降3%》一文，2023年第三季度，中國大陸大尺寸交互平板出貨量為53.3萬(wàn)臺，同比下降3.0%，在全球市場(chǎng)的份額上升至53.6%。

　　其中，教育平板出貨量為43.9萬(wàn)臺，同比下降0.6% ;商用平板出貨量為9.4萬(wàn)臺，同比下降12.7%。在社會(huì )經(jīng)濟緩慢復蘇的大環(huán)境下，教育平板的市場(chǎng)表現相對好于商用會(huì )議平板，并把整體交互平板市場(chǎng)大盤(pán)的跌幅顯著(zhù)收窄。因此，本文將專(zhuān)門(mén)介紹教育平板在中國大陸發(fā)展的情況。

　　洛圖科技(RUNTO)將教育交互平板根據產(chǎn)品技術(shù)分為投影交互白板(P-IWB，Projection Interactive White Board)、液晶交互白板(L-IWB，LCD Interactive White Board)和液晶交互黑板(L-IBB，LCD Interactive Black Board)。

　　從細分產(chǎn)品結構來(lái)看，液晶白板近年來(lái)受到液晶黑板的擠壓，內部占比不斷下降，在第三季度的市場(chǎng)份額同比減少了5.5個(gè)百分點(diǎn)，不過(guò)依然占據整體教育交互平板市場(chǎng)的最大比重59.1% 。

　　液晶黑板在技術(shù)上高度融合與拓展了液晶白板與傳統黑板的功能，疊加技術(shù)成熟推動(dòng)成本降低，市場(chǎng)接受度不斷提高。第三季度液晶黑板市場(chǎng)份額達40.4%，同比上升6.2個(gè)百分點(diǎn) 。而投影白板的市占比在本季度跌至0.5%。

　　2023Q3 中國大陸教育平板市場(chǎng)產(chǎn)品結構及變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　投影白板、液晶白板和液晶黑板興衰更替，表面上是產(chǎn)品形態(tài)的變化，其背后則是顯示技術(shù)和人機交互技術(shù)的發(fā)展變化。

　　液晶白板：86寸占6成；職業(yè)教育需求回落

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據，第三季度，中國教育市場(chǎng)的液晶白板出貨25.9萬(wàn)臺，同比下降9.1%。市場(chǎng)已經(jīng)相當成熟，品牌集中度相對穩定，希沃、鴻合、海信、安道、華為、聯(lián)想等前六名品牌合并市占率為85.8%。其中，希沃獨占59.3%的最大份額；安道上漲了近2個(gè)百分點(diǎn)，躋身領(lǐng)先陣營(yíng)，增速顯著(zhù) 。

　　從尺寸結構看，85寸以上產(chǎn)品的用戶(hù)端采購需求持續旺盛，第三季度85寸以上出貨16.1萬(wàn)臺，占比62.0%，比去年上升了11.6個(gè)百分點(diǎn)，這其中97.8%的尺寸為86寸 。同時(shí)，隨著(zhù)雙屏、三屏的方案推進(jìn)放緩，65寸、75寸的份額有所下降。第三季度65寸產(chǎn)品出貨份額降低6.2個(gè)百分點(diǎn)至14.3%。

　　2023Q3 中國大陸教育液晶白板市場(chǎng)尺寸結構及變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　公立義務(wù)教育依舊為采購需求最大的市場(chǎng)，第三季度的占比達到37.4%。在國家財政支持下，職業(yè)教育市場(chǎng)在2020至2022年大量出貨，而今年第三季度則降低至19.1%的占比，同比去年下跌了7.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　2023Q3 中國大陸教育液晶白板市場(chǎng)應用結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　液晶黑板：量升額降；86寸成標配；紅外占比近翻倍

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據，第三季度，液晶黑板出貨17.8萬(wàn)臺，同比上升17.3%，在整體教育市場(chǎng)的占比比去年上升了6.2個(gè)百分點(diǎn)，來(lái)到40.4%。

　　值得擔憂(yōu)的是，液晶黑板的市場(chǎng)價(jià)格競爭愈發(fā)激烈，中標價(jià)格不斷創(chuàng )新低，甚至突破成本價(jià)。第三季度的銷(xiāo)額為20.5億元，同比下降了41.5% 。

　　頭部品牌希沃、鴻合的合并市占率達到68.3% ，排名第三的歐帝市場(chǎng)份額大幅下降近10個(gè)百分點(diǎn)。海信、?？低?/a>、安道、聯(lián)想、文香分別跟隨其后。

　　從尺寸結構看，教育液晶黑板市場(chǎng)在尺寸結構上呈現出向86寸集中化的趨勢。第三季度，86寸產(chǎn)品出貨17.3萬(wàn)臺，市占比高達97.6%，同比上升了4.7%。75寸從去年的5.1%降至1.3%，和98寸份額相當。

　　液晶黑板受市場(chǎng)價(jià)格的競爭影響，企業(yè)無(wú)法繼續推廣價(jià)格相對更高的電容觸控方案;關(guān)鍵在用戶(hù)端并無(wú)明顯的技術(shù)傾向性，所以企業(yè)逐漸轉而使用性?xún)r(jià)比更高的紅外觸控技術(shù)。紅外解決方案的比例大幅上升，2023年第三季度，紅外觸控的占比達到43.3% ，上升了23個(gè)百分點(diǎn)，近乎翻倍。

2023Q3 中國大陸液晶黑板市場(chǎng)觸控技術(shù)結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　投影白板：繼續衰退中，品牌清尾級別完成

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據，投影白板的銷(xiāo)量已經(jīng)萎縮至0.2萬(wàn)臺，同比下降56.0%。投影白板近些年受液晶白板和液晶黑板的擠壓，需求逐漸減少，但在大尺寸產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比較高，目前主要在高校、職教等階梯教室保有較小的份額。

　　市場(chǎng)規模過(guò)小，且處在夕陽(yáng)階段，因此導致了品牌陸續退出，到今年已經(jīng)差不多完成清尾。傳統主力品牌鴻合、東方中原的合并市占率超過(guò)了90%。

　　2023Q3 中國大陸投影白板市場(chǎng)尺寸段結構及變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　全年衰退13.9%，謹慎觀(guān)望市場(chǎng)前景

　　累計來(lái)看，前三季度，中國教育交互平板市場(chǎng)的出貨量為70.4萬(wàn)臺，同比衰退9.1% 。

　　隨著(zhù)未來(lái)教育人口的趨勢變化、教育信息化的飽和，以及政府整體財政支出的縮減，教育類(lèi)交互平板的市場(chǎng)前景仍需謹慎觀(guān)望，企業(yè)要及時(shí)調整策略以適應市場(chǎng)的變化和需求。

　　洛圖科技(RUNTO)預測，2023年全年，中國大尺寸的教育交互平板市場(chǎng)出貨量將達85.7萬(wàn)臺，同比下降13.9%。在需求下降的形勢下，各品牌之間的競爭將更加激烈，產(chǎn)品價(jià)格戰可能會(huì )進(jìn)一步升級，生存將變得愈發(fā)艱難。2024年將是眾長(cháng)尾企業(yè)的生存決戰期。