2024年中國電子紙平板市場(chǎng)表現遠超預期，銷(xiāo)量大漲49.1%

　　根據洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國電子紙平板零售市場(chǎng)月度追蹤(China ePaper Tablet Retail Market Monthly Tracker)》報告顯示，2024年，中國電子紙平板市場(chǎng)的全渠道銷(xiāo)量為183.4萬(wàn)臺，同比2023年增長(cháng)49.1% 。其中，線(xiàn)上市場(chǎng)仍為主要銷(xiāo)量來(lái)源，占比達到82.2%。全年中國市場(chǎng)共計發(fā)布60款以上的新品，市場(chǎng)關(guān)注度和活躍度達到了新高度。

　　市場(chǎng)表現遠超預期，銷(xiāo)量同比增幅高達49.1%

　　洛圖科技(RUNTO)曾在2023年底預測，到2024年中國電子紙平板市場(chǎng)的銷(xiāo)量規模將增長(cháng)27%，達到156.0萬(wàn)臺。

　　最終，實(shí)際市場(chǎng)交出的答卷遠超預期。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2024年中國電子紙平板市場(chǎng)的全渠道銷(xiāo)量達到了183.4萬(wàn)臺，高出預期17.6% ，同比2023年增長(cháng)49.1%。

　　2022-2024年 中國電子紙平板市場(chǎng)全渠道銷(xiāo)量

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬(wàn)臺

　　從渠道銷(xiāo)量分布來(lái)看，依舊以線(xiàn)上平臺為主，全年銷(xiāo)量為150.8萬(wàn)臺，市占率攀升至82.2%，對線(xiàn)下市場(chǎng)形成了明顯擠壓。

　　其原因主要可以從兩個(gè)方面來(lái)看：一是以小猿為代表的學(xué)習本在抖音等內容電商的銷(xiāo)量實(shí)現翻倍增長(cháng);另一方面，在華為等具備線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)渠道的品牌短暫退出之后，線(xiàn)下市場(chǎng)活力不足，僅靠科大訊飛獨立支撐。此消彼長(cháng)之間，形成了當前的“線(xiàn)上市場(chǎng)控盤(pán)”態(tài)勢。

　　品類(lèi)：三大類(lèi)銷(xiāo)量齊增長(cháng)；學(xué)習本大漲2倍，占比升至超4成

　　洛圖科技(RUNTO)按應用場(chǎng)景將電子紙平板分為閱讀器、智能辦公本、智能學(xué)習本。2024年，這三大類(lèi)產(chǎn)品均保持了良好的增長(cháng)態(tài)勢;從增幅來(lái)看，學(xué)習本領(lǐng)跑全年的增長(cháng)，是整個(gè)市場(chǎng)擴容的主要貢獻者。

　　根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據顯示，2024年，在線(xiàn)上全渠道市場(chǎng)，閱讀器銷(xiāo)量為48.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)34.4%;辦公本線(xiàn)上全渠銷(xiāo)量為37.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)21.1%;學(xué)習本銷(xiāo)量為64.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)199.3% 。

　　2024年 中國電子紙平板線(xiàn)上全渠道市場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)量結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　學(xué)習本在小猿等品牌帶動(dòng)下，銷(xiāo)量實(shí)現了飛躍，市場(chǎng)占有率也得到了快速提升。2024年線(xiàn)上市場(chǎng)中，學(xué)習本銷(xiāo)量占比達到了42.8%，較2023年提升了18.5個(gè)百分點(diǎn) 。接下來(lái)，洛圖科技(RUNTO)認為，隨著(zhù)更多品牌在電子紙學(xué)習本領(lǐng)域的布局，特別是以作業(yè)幫為代表的一些具有優(yōu)質(zhì)教育資源品牌向電子紙硬件端的拓展，學(xué)習本在2025年的表現將繼續可以樂(lè )觀(guān)看待。

　　閱讀器一直是電子紙平板市場(chǎng)的基石。2024年的市場(chǎng)份額在一定程度上受到學(xué)習本的擠壓，在線(xiàn)上全渠道市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比降至32.2%，減少了8.4個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò)，2024年是閱讀器市場(chǎng)格局變化的重要年份，Kindle退出之后，閱讀器銷(xiāo)量下降的勢頭實(shí)現了逆轉，國產(chǎn)品牌完全替代并主導了市場(chǎng)上漲的勢頭。與此同時(shí)，2024年也是閱讀器實(shí)現彩色化發(fā)展的一年，無(wú)論是從品牌布局還是銷(xiāo)量層面來(lái)看，彩色產(chǎn)品正在逐步成為消費者選擇閱讀器的首選。

　　同口徑下，2024年辦公本的銷(xiāo)量占比為25.1%，受學(xué)習本的擠壓也減少了約10個(gè)百分點(diǎn)。當前，辦公本的功能設計較為全面，終端售價(jià)相對較高，所以也是企業(yè)新品布局最多的細分類(lèi)別，也是各品牌開(kāi)展“軍備競賽”的核心領(lǐng)域 。未來(lái)幾年中，辦公本仍將會(huì )是各大品牌陸續拓展的主要陣地，智能化、彩色化、國際化將是辦公本市場(chǎng)的發(fā)展主旋律。

　　品牌：TOP5品牌優(yōu)勢明顯；科大訊飛、小猿分列線(xiàn)下、線(xiàn)上銷(xiāo)量第一

　　在線(xiàn)下市場(chǎng)，科大訊飛占據著(zhù)主導地位，其品牌銷(xiāo)量占整體線(xiàn)下市場(chǎng)的比重超過(guò)80%。

　　在線(xiàn)上市場(chǎng)，教育場(chǎng)景的應用延續了2023年的強勢表現，其代表品牌小猿攀升至線(xiàn)上全渠道銷(xiāo)量第一。

　　仔細看各品牌表現，根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據顯示，2024年，小猿、漢王線(xiàn)上銷(xiāo)量的漲幅遙遙領(lǐng)先，分別同比2023年增長(cháng)197.8%、105.3%。文石依靠其彩色產(chǎn)品的優(yōu)異表現，線(xiàn)上銷(xiāo)量同比增長(cháng)69.6%;掌閱和科大訊飛分別同比增長(cháng)46.0%、15.0%。

　　此外，TOP5品牌的線(xiàn)上銷(xiāo)量均在10萬(wàn)臺以上，領(lǐng)先優(yōu)勢愈發(fā)明顯。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據統計，2024年TOP5品牌在線(xiàn)上全渠道市場(chǎng)的銷(xiāo)量合并占比（CR5）為89.3% ，比2023年提升了11.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　向后看，洛圖科技(RUNTO)認為，TOP品牌仍將會(huì )繼續通過(guò)新品發(fā)布、功能優(yōu)化、彩色化拓展和國際化布局等手段，持續構建其行業(yè)的競爭壁壘，對于行業(yè)現有參與方和潛在競爭者都會(huì )是強力沖擊。

　　不過(guò)，市場(chǎng)面臨著(zhù)一個(gè)共性問(wèn)題。近年來(lái)，相關(guān)類(lèi)似的、可替代技術(shù)和產(chǎn)品層出不窮，而當前時(shí)代的消費者對電子紙平板技術(shù)的認知度仍有不足，因此，競品的攪局也是影響電子紙平板市場(chǎng)發(fā)展的主要阻力之一。

　　分析師張寧建議，頭部品牌積極參與行業(yè)競爭的同時(shí)，可能也需要站在行業(yè)整體的角度考量：如何提高電子紙技術(shù)在平板領(lǐng)域無(wú)可替代的地位 ，如何更好的讓電子紙在消費者心智中深深扎根。

　　展望：彩色化、多場(chǎng)景、國際化

　　整體來(lái)看，2024年的中國電子紙平板市場(chǎng)發(fā)展遠超預期，更加堅定了從業(yè)者的信心。市場(chǎng)不僅從銷(xiāo)量角度維持了高增長(cháng)，從新品發(fā)布的角度，其數量和頻率也達到了截止目前的最高峰水平。

　　根據洛圖科技(RUNTO)統計，2024年的全年新品發(fā)布數量達到了60款，較2023年增加了整整20款。

2024年 中國電子紙平板新品發(fā)布List

　　上半年

　　下半年

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)整理

　　在市場(chǎng)高速發(fā)展的大背景下，2024年以及接下來(lái)的短期市場(chǎng)還將呈現明顯與以往不同的趨勢特點(diǎn)，具體體現為以下三點(diǎn)：

　　彩色化發(fā)展 ：2024年，中國彩色電子紙平板的銷(xiāo)量實(shí)現了快速增長(cháng)。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據顯示，彩色產(chǎn)品在線(xiàn)上全渠道的銷(xiāo)量為9.9萬(wàn)臺，同比增長(cháng)207.8%，占整體市場(chǎng)的比重達到了6.6%，較去年提升了3個(gè)百分點(diǎn)。

　　從新品發(fā)布來(lái)看，彩色的電子紙平板發(fā)布數量較往年有明顯提升。2022年彩色新品發(fā)布數量為5款， 2023年攀升至11款，而2024年達到了21款。

　　多場(chǎng)景拓展 ：電子紙平板的教育場(chǎng)景在2024年實(shí)現了跨越式的發(fā)展。在小猿持續發(fā)力，和作業(yè)幫等具有優(yōu)異教育資源的企業(yè)相繼入局的背景下，電子紙平板在教育領(lǐng)域的應用將會(huì )更加深化，市場(chǎng)將在產(chǎn)品、競爭、渠道等多方面呈現出新的變化。此外，在其它多個(gè)場(chǎng)景的應用也存在很大的破局可能性。

　　國際化布局 ：海外市場(chǎng)依舊是電子紙平板的基本盤(pán)，呈現出規模大、漲幅穩定的發(fā)展特征。中國品牌在2024年加快了海外布局的速度，充分發(fā)揮在國內積攢的經(jīng)驗在海外試水。文石在2024年發(fā)布三款海外版產(chǎn)品，分別為Palma 2、Note Air4 C和NoteMax。2025年1月，漢王的出海品牌Penstar正式亮相CES，不僅標志著(zhù)漢王的電子紙平板產(chǎn)品在海外線(xiàn)上和線(xiàn)下多渠道體系建設全面加速，也展現出了漢王在2025年將加速海外布局的決心。

　　在以上三大趨勢的牽引下，洛圖科技(RUNTO)認為，2025年中國電子紙平板市場(chǎng)和品牌也將會(huì )煥發(fā)出新的發(fā)展生機。

　　市場(chǎng)規模方面，洛圖科技(RUNTO)保守預測，2025年中國電子紙平板市場(chǎng)的全渠道銷(xiāo)量將破250萬(wàn)大關(guān)，同比增幅將不低于36.3% 。

　　近期，洛圖科技(RUNTO)將發(fā)布全球電子紙供應鏈、中國學(xué)習機和智能平板零售市場(chǎng)的2024年度總結報告和2025年展望。敬請關(guān)注。