2024年上半年中國電子紙平板電商銷(xiāo)量大漲55%；學(xué)習本市占率超20%；小猿首次登頂銷(xiāo)量第一

　　根據洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國電子紙平板零售市場(chǎng)月度追蹤(China ePaper Tablet Retail Market Monthly Tracker)》報告顯示，2024年上半年，中國電子紙平板線(xiàn)上公開(kāi)零售市場(chǎng)（不含抖快等內容電商）的銷(xiāo)量為53.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)55.2%； 銷(xiāo)額為12.8億元，同比增長(cháng)65.4%;均價(jià)為2405元，同比增加171元。

　　2023-2024年 中國電子紙平板線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：萬(wàn)臺

　　今年以來(lái)，一般地，傳統電商平臺的銷(xiāo)量占到整體線(xiàn)上市場(chǎng)的約85% ?？紤]到內容電商在618大促之后的退貨率因素，本文主要分析公開(kāi)零售渠道，即傳統電商市場(chǎng)的發(fā)展現狀。

　　分具體月份來(lái)看，6月的單月銷(xiāo)量達到了歷史頂峰，為12.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)52.5%，環(huán)比增長(cháng)37.1%。在618大促前后，品牌商和渠道商的推廣力度顯著(zhù)加大，電子紙平板作為新興的電子產(chǎn)品品類(lèi)，相比其它傳統消費電子的大標品，受益更大，消費刺激更明顯。

　　2024H1 中國電子紙平板線(xiàn)上市場(chǎng)月度銷(xiāo)量

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：萬(wàn)臺

　　三大類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量均大幅增長(cháng)；學(xué)習本市占率超20%

　　洛圖科技(RUNTO)按應用場(chǎng)景將電子紙平板分為閱讀器、智能辦公本、智能學(xué)習本。在閱讀領(lǐng)域，Kindle退出之初雖短期內市場(chǎng)規模出現了波動(dòng)，但到2024年上半年，國產(chǎn)品牌已實(shí)現了完全替代，并重拾快速增長(cháng)之勢頭。在辦公領(lǐng)域，中大尺寸的辦公本產(chǎn)品對電子紙顯示和智能平板產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值起到了支撐作用。在學(xué)習領(lǐng)域，電子紙學(xué)習本延續銷(xiāo)量倍增，主要廠(chǎng)商依靠多種營(yíng)銷(xiāo)策略的組合，不僅提高了品牌的認知度，同時(shí)也為人們認識“電子紙”這個(gè)新興技術(shù)并引入到生活當中開(kāi)啟了新的窗口。

　　具體在閱讀器市場(chǎng)，目前以掌閱、文石、漢王為代表品牌正在拉動(dòng)整體市場(chǎng)規模擴張。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年上半年電子紙閱讀器的線(xiàn)上銷(xiāo)量為24.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)36.8% 。其中，掌閱Light3、文石Leaf3、漢王Clear三款產(chǎn)品表現突出，貢獻了大部分增量。

　　智能辦公本市場(chǎng)繼續保持了30%左右的增速。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年上半年電子紙智能辦公本的線(xiàn)上銷(xiāo)量為18.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)29.8% 。市場(chǎng)依舊以科大訊飛的代表性產(chǎn)品為引領(lǐng)，通過(guò)產(chǎn)品的更新?lián)Q代完善功能特性，提升附加值。同時(shí)，文石、漢王等品牌的新品也逐步形成各自的市場(chǎng)影響力和客戶(hù)群體，并收獲明顯增幅。

　　電子紙智能學(xué)習本市場(chǎng)的特點(diǎn)是“暴漲”。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年上半年電子紙智能學(xué)習本的線(xiàn)上銷(xiāo)量為10.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)275.9% 。小猿的表現基本決定了垂直市場(chǎng)的規模走向，其通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的高投入，確保了在教育賽道的核心地位。除了在傳統電商渠道的突出表現，社交電商渠道的市占率也極高，今年上半年，小猿在內容電商平臺的銷(xiāo)量份額約為96% 。此外，其它品牌也在加快教育領(lǐng)域的布局，學(xué)習本的產(chǎn)品發(fā)布量和頻率在快速提升。

　　2024H1 中國電子紙平板線(xiàn)上市場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)量及變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：萬(wàn)臺

　　電子紙平板市場(chǎng)近年來(lái)經(jīng)歷了從最初閱讀器的一家獨大，到閱讀器和辦公本齊頭并進(jìn)，再到目前學(xué)習本搶占兩者的市場(chǎng)份額并逐步向三家分晉 的市場(chǎng)格局演進(jìn)。

　　根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年上半年，電子紙閱讀器在內部的市場(chǎng)份額為45.3%，較去年同期下降了5.6個(gè)百分點(diǎn)。辦公本的市場(chǎng)份額為34.4%，較去年同期下降了6.4個(gè)百分點(diǎn)。學(xué)習本市場(chǎng)份額達到了20.3%，較去年同期提升了12個(gè)百分點(diǎn)。

　　下半年預計電子紙學(xué)習本將會(huì )延續火熱的市場(chǎng)表現，核心原因在于網(wǎng)絡(luò )課程的普及對智能硬件終端的需求仍在提升，特別是內置教育資源的、滿(mǎn)足護眼需求的學(xué)習類(lèi)智能硬件更受家長(cháng)和學(xué)生的青睞。

2024H1 中國電子紙平板線(xiàn)上市場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)量結構及變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：%

　　品牌：小猿銷(xiāo)量首登頂；文石、掌閱、科大訊飛表現穩定；漢王翻一倍

　　品牌競爭格局方面，學(xué)習機品牌小猿表現突出，其在第二季度快速爬升，帶動(dòng)了上半年整體線(xiàn)上銷(xiāo)量升至電子紙平板市場(chǎng)第一位 。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，小猿在2024年上半年的線(xiàn)上銷(xiāo)量為10.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)270.2%。

　　文石、掌閱、科大訊飛以9萬(wàn)臺上下的銷(xiāo)量、微弱的差距分列線(xiàn)上市場(chǎng)的第二到四位，同比增幅分別為73.3%、56.1%、21.5%。長(cháng)期以來(lái)，這三個(gè)品牌的表現最為穩定，無(wú)論是體現在銷(xiāo)量還是增幅方面。

　　漢王排名為第五位，與去年同期排名一致，但銷(xiāo)量正向前四大品牌靠攏。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，漢王在2024年上半年的線(xiàn)上銷(xiāo)量達到了6.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)137.8%，銷(xiāo)量增幅僅次于小猿，主要貢獻來(lái)自于Clear閱讀器及N10系列產(chǎn)品。

　　2024H1 中國電子紙平板線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量TOP10品牌

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：萬(wàn)臺

　　產(chǎn)品：彩色化、大尺寸化加速

　　盡管彩色電子紙平板不是今年的新事物，但是其銷(xiāo)量得到可觀(guān)的兌現則是從2024年上半年開(kāi)始的。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2023年上半年，彩色電子紙平板在線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)量滲透率達到了8.5% ，較去年同期提升了5.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　彩色化的推進(jìn)主要由品牌端在原有產(chǎn)品基礎上的拓展來(lái)實(shí)現。掌閱在其閱讀器產(chǎn)品的基礎上，推出了Color7彩色閱讀器產(chǎn)品。文石在其leaf系列基礎上，推出了彩色leaf3C產(chǎn)品，同時(shí)在彩色辦公本產(chǎn)品上是布局最早、產(chǎn)品最為豐富、銷(xiāo)量提升最為明顯的品牌，其Tab10C和Tab8C等產(chǎn)品都是彩色辦公本領(lǐng)域的熱門(mén)產(chǎn)品。

2024H1 中國電子紙平板線(xiàn)上市場(chǎng)顏色銷(xiāo)量結構及變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：%

　　尺寸方面，在智能辦公本和學(xué)習本的拉動(dòng)下，電子紙平板市場(chǎng)的平均尺寸逐步向上提升。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年上半年，9寸以上產(chǎn)品在線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比為41.4% ，較去年同期提升了7.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　趨勢：電子紙平板市場(chǎng)熱度超預期，規模將繼續增長(cháng)

　　2022年，中國電子紙平板市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展元年。一方面是多品牌跨界異業(yè)的布局，大品牌的加持，另一方面表現為新品發(fā)布的密集。

　　2022年全年共發(fā)布了46款新品，2023年市場(chǎng)延續火熱，共發(fā)布了43款新品。2024年上半年，新品數量已經(jīng)達到了25款，遠超2023年上半年的18款。從這個(gè)角度看，電子紙平板作為當下相對小眾的類(lèi)目，超預期地保持住了品類(lèi)熱度。洛圖科技(RUNTO)認為，更多元化場(chǎng)景的產(chǎn)品應用、更豐富功能的產(chǎn)品機型、更大跨度的產(chǎn)品檔次、更大范圍的產(chǎn)品曝光推廣將合力推動(dòng)全年的市場(chǎng)規模實(shí)現40%以上的銷(xiāo)量增速 。

　　2024H1 中國電子紙平板新品發(fā)布list

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)整理