閱讀器在相當長(cháng)時(shí)間內仍是電子紙平板市場(chǎng)的基本盤(pán)

　　洛圖科技（RUNTO）將電子紙平板劃分為三大品類(lèi)：閱讀器、智能辦公本、智能學(xué)習本。 閱讀器以閱讀為核心功能，主要應用于閱讀電子書(shū)、瀏覽新聞等生活場(chǎng)景，自帶海量資源，一般尺寸偏小。智能辦公本具備復合型功能，不僅擁有閱讀功能，而且具備手寫(xiě)、生物識別、語(yǔ)音轉化、多設備協(xié)同、分屏等多種功能，主要應用于會(huì )議、商務(wù)洽談等辦公場(chǎng)景，一般尺寸偏大。智能學(xué)習本以教育資源、教育娛樂(lè )、教育應用、學(xué)習規劃、知識測試、特長(cháng)開(kāi)發(fā)等為核心功能，主要應用于自主學(xué)習、課堂教學(xué)等教育場(chǎng)景。

　　目前，中國國內的電子紙平板市場(chǎng)已呈現多元化的發(fā)展趨勢，應用場(chǎng)景不斷擴大，不再拘泥于提供單一的閱讀體驗。

　　其中的驅動(dòng)因素之一是全球閱讀器領(lǐng)導品牌Kindle退出中國市場(chǎng)之后，蛋糕被多元化產(chǎn)品布局的國內廠(chǎng)商所分割 ，知名品牌的深度參與提升了賽道的知名度，亦激發(fā)了多元化市場(chǎng)規模。驅動(dòng)因素之二是消費者對電子紙各類(lèi)平板有切實(shí)的需求 ，例如學(xué)習本的護眼功能，辦公本如紙張的書(shū)寫(xiě)體驗、實(shí)時(shí)的文檔閱讀、會(huì )議記錄、語(yǔ)音交互等功能。

　　在兩大因素的作用下，電子紙平板市場(chǎng)在產(chǎn)品結構方面呈現了很大的調整，由過(guò)往的以閱讀器為主，轉變?yōu)槿箢?lèi)產(chǎn)品共同發(fā)展的局面。

　　根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，從銷(xiāo)量來(lái)看，閱讀器在中國電子紙平板市場(chǎng)的市占率近年呈現出下滑態(tài)勢，由2022年1-4月的70.3%下降至今年同期的50.1%，降幅為20.2個(gè)百分點(diǎn)。閱讀器的市場(chǎng)空間正在被智能辦公本、智能學(xué)習本所擠壓。

　　2022-2024年1-4月中國電子紙平板線(xiàn)上市場(chǎng)產(chǎn)品結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：%

　　不過(guò)，從電子紙閱讀器本身的市場(chǎng)表現來(lái)看，卻未必能得到閱讀器的市場(chǎng)份額會(huì )一直萎縮下去的結論 。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年1-4月，電子紙閱讀器線(xiàn)上銷(xiāo)量為16.1萬(wàn)臺，同比2023年增長(cháng)37.6%，較Kindle未退出中國的2022年同期相比也增長(cháng)7.3%。

　　2022-2024年1-4月中國電子紙閱讀器線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：萬(wàn)臺

　　因此，洛圖科技(RUNTO)認為，在中國整體電子紙平板市場(chǎng)，受到學(xué)習本、辦公本等新興品類(lèi)、以及小猿等新興品牌崛起的影響，閱讀器的市場(chǎng)份額在一段時(shí)間內會(huì )持續減小。但閱讀器有其獨特、相對垂直的用戶(hù)群體和使用場(chǎng)景，有相當一部分忠誠的消費者愿意采用輕量級、功能明確的電子紙閱讀器來(lái)獲得知識和外部信息 。因此，在相當長(cháng)的時(shí)間內，閱讀器產(chǎn)品并不會(huì )消亡，不會(huì )被合并，其份額在減少至一定程度后，會(huì )和其它品類(lèi)的相對占比保持均衡，并且仍將是電子紙平板市場(chǎng)的基本盤(pán)，左右整體市場(chǎng)的規模變化。

　　基于這個(gè)判斷，可以看到中國市場(chǎng)各品牌在Kindle退出之后，正在加快加深閱讀器布局，在產(chǎn)品性能、功能的各個(gè)層面上做文章，從而推動(dòng)電子紙閱讀器向彩色化、平臺化、平民化發(fā)展。

　　閱讀器的市場(chǎng)競爭格局也正在重構。Kindle逐漸萎縮的同時(shí)，國內品牌開(kāi)始主導整個(gè)市場(chǎng)。

2024年1-4月中國電子紙閱讀器線(xiàn)上TOP10品牌銷(xiāo)量

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：萬(wàn)臺，%

　　根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，掌閱作為國產(chǎn)閱讀器的佼佼者，其銷(xiāo)量一直保持快速穩定的增長(cháng)，線(xiàn)上銷(xiāo)量的排名在Kindle退出之前保持第二的位置，Kindle退出之后迅速成為第一。

　　除了掌閱繼續保持增長(cháng)、持續領(lǐng)先之外，漢王、文石異軍突起。文石閱讀器在2024年1-4月的線(xiàn)上銷(xiāo)量同比增長(cháng)49.5%;而漢王更達到了驚人的65倍，可以說(shuō)漢王在閱讀器賽道實(shí)現了彎道超車(chē)。

　　文石以L(fǎng)eaf系列閱讀器為代表性產(chǎn)品，除了品牌力和產(chǎn)品力的加持之外，顯示彩色化的設計方向快速提升了其整體銷(xiāo)量。

　　漢王的Clear系列產(chǎn)品自從2023年中面世之后，亦是在短期內即得到了銷(xiāo)量?jì)冬F。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，Clear系列在1-4月的線(xiàn)上銷(xiāo)量已達到了1.7萬(wàn)臺，而2023年全年累計銷(xiāo)量還不足1.2萬(wàn)臺。在近期的618大促前兩周，Clear7寸在垂直電商平臺的單品成交數量同比增長(cháng)153%，成交金額同比增長(cháng)113%。