破底、破底、還是破底！百寸液晶價(jià)格有望“跌破”7000元

　　Omdia最新分析顯示，LCD電視面板目前已成為由京東方、華星和惠科等少數幾家實(shí)力雄厚的中國面板制造商控制的少數寡頭行業(yè)。

　　特別在65英寸+大屏電視面板的市場(chǎng)份額達到了70%至85%。而在超大尺寸LCD電視(90至115英寸)市場(chǎng)上幾乎占據了100%的份額。

　　數據顯示，目前中國和北美一直是超大尺寸電視的最大市場(chǎng)。海信、TCL等中國品牌希望用超大屏電視叩開(kāi)歐洲市場(chǎng)。

　　例如，海信借助歐洲杯贊助商的“身份”，逐步開(kāi)始在歐洲推廣100英寸LCD電視并開(kāi)始在市場(chǎng)端“起勢”。

　　以2023年11月為例，海信在德國100寸大屏電視的月銷(xiāo)量逼近1000臺，超過(guò)了日本、韓國品牌98英寸產(chǎn)品全年的銷(xiāo)量。

　　國際市場(chǎng)調研機構Omdia數據顯示，2023年至2024年第一季度，海信系電視全球出貨量位居世界第二，100寸電視出貨量位居全球第一。

　　Omdia分析認為，海信的目標是在2024年實(shí)現85英寸電視的出貨量同比增長(cháng)26%，98英寸和100英寸電視的出貨量增長(cháng)505%。

　　在海信、TCL全力押注超大屏電視的“刺激”下，三星和LG這對彩電雙雄或將有意在明年年推出中國面板的百寸巨幕液晶電視，以此來(lái)抗衡海信、TCL等中國品牌在全球市場(chǎng)的“超大屏攻擊波”。

　　有行業(yè)人士認為，這一波超大屏液晶電視的“爭霸賽”有兩層特性值得關(guān)注。

　　其一，百英寸巨幕電視，現在不僅是品牌門(mén)面，也是奠定品牌未來(lái)市場(chǎng)地位的重要“戰略布局”。

　　其二，隨著(zhù)更多的品牌的“導入”，有望驅動(dòng)百寸液晶電視的價(jià)格進(jìn)一步“下沉”。對此，Omdia認為，2024年第四季度，100英寸LCD電視有可能以人民幣6999元的價(jià)格促銷(xiāo)，或將再次打破該尺寸段價(jià)格“歷史新低”。

　　對于百寸液晶電視價(jià)格不斷“走低”，Omdia表示，面板價(jià)格穩定下，這可能讓終端彩電廠(chǎng)商虧損，因此，爭取面板制造商的戰略支持對于提高超大尺寸電視的性?xún)r(jià)比至關(guān)重要。

　　后記點(diǎn)評：彩電行業(yè)的消費走勢上，“越大越香”不僅是品牌的目標，也是消費者的需求。與更多的高清和超高清內容配合，大屏電視的沉浸體驗前所未有。而如果百寸巨幕液晶的價(jià)格持續下滑至6000檔位，很可能是所有大屏彩電尺寸線(xiàn)的一次聯(lián)動(dòng)，這意味著(zhù)消費者將用更少的錢(qián)購買(mǎi)到此前昂貴的產(chǎn)品。對于推動(dòng)以更新?lián)Q代為主的彩電存量消費復蘇具有很大意義。