5月智能門(mén)鎖市場(chǎng)迎來(lái)618大促高峰，電商環(huán)比大漲超5成，同比2023年卻量漲額跌

　　根據洛圖科技(RUNTO)《中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》報告，2024年5月，中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)（不含拼抖快）銷(xiāo)量為46.8萬(wàn)套，同比增長(cháng)20.1%，環(huán)比增長(cháng)57.2% ;銷(xiāo)額為5.1億元，同比下降0.5%，環(huán)比增長(cháng)76.1%。

　　2023-2024年 中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)分月度銷(xiāo)量走勢

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：萬(wàn)套

　　本月表現最大的特點(diǎn)是，市場(chǎng)銷(xiāo)額同比下降，環(huán)比卻大幅增長(cháng)，形成鮮明的對比。其核心的原因在于產(chǎn)品均價(jià)在2024年的不同尋常的變化 。

　　今年以來(lái)，中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)的均價(jià)始終處于低位，在千元上下浮動(dòng)。在618大促的前兩波促銷(xiāo)期間，主流品牌對中高端智能門(mén)鎖產(chǎn)品促銷(xiāo)力度大，因此，進(jìn)入5月，銷(xiāo)量環(huán)比增加的同時(shí)，市場(chǎng)均價(jià)較4月也拉升了12%，達到1098元 。但是，與去年同期相比，仍然有228元的大幅下降 ;事實(shí)上，價(jià)格內卷和產(chǎn)品結構同比下移不僅是發(fā)生在5月，而是2024年截止到現在的整體特征。這也最終導致銷(xiāo)額表現吞噬了銷(xiāo)量的同比增長(cháng)。

　　2022-2024年 中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)走勢

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：元

　　今年的618大促于5月20日現貨開(kāi)賣(mài)，根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，大促第一周(5月20日-5月26日)的單周銷(xiāo)量超過(guò)23萬(wàn)套，之后的連續三周(到6月16日之前)表現則比較平穩。

　　品牌：前三強表現穩定；海爾、螢石增長(cháng)快

　　繼續看5月表現，根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年5月，智能門(mén)鎖TOP10品牌的合計份額(CR10)下降了4.7個(gè)百分點(diǎn)至68.8%。

　　小米、德施曼、凱迪仕穩居第一梯隊，各品牌銷(xiāo)量份額均在8%以上，合計達到40.5%。海爾、爵象、博克以性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品搶占市場(chǎng)，各品牌銷(xiāo)量份額在4%-7%之間。鹿客、螢石、華為、石將軍等各品牌的銷(xiāo)量份額不超過(guò)4%。

　　值得關(guān)注的是，海爾側重性?xún)r(jià)比，主推千元以下產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)半年的努力，銷(xiāo)量份額已經(jīng)與第一梯隊較為接近 。此外，螢石在618期間出現在頭部主播的直播間，拉動(dòng)品牌進(jìn)入了銷(xiāo)量TOP10榜單。

　　產(chǎn)品：復合型門(mén)鎖增速超160%

　　產(chǎn)品在市場(chǎng)上的表現仍然體現在生物識別解鎖方式上，其中配備人臉識別或者靜脈識別的復合型智能門(mén)鎖增長(cháng)較為明顯。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年5月，“人臉+貓眼+屏幕”、“人臉+掌靜脈+貓眼+屏幕”、“人臉+指靜脈+貓眼+屏幕”、“掌靜脈+貓眼+屏幕”這幾類(lèi)智能門(mén)鎖的銷(xiāo)量同比增長(cháng)均超160% ，遠超大盤(pán)增速。

　　洛圖科技(RUNTO)認為，在當下，功能組合是最直接的產(chǎn)品創(chuàng )新方式之一;在未來(lái)，從安全和便捷的角度來(lái)看，不同層次的復合型門(mén)鎖會(huì )發(fā)展成為基礎款和市場(chǎng)主流 ，并不一定會(huì )經(jīng)歷其它消費電子產(chǎn)品在功能加法和減法之間的反復。

　　2024 年5月 中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)典型產(chǎn)品銷(xiāo)量同比

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：%

　　整體來(lái)看，2024年上半年，在各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)的刺激下，中國智能門(mén)鎖市場(chǎng)的電商銷(xiāo)量仍保持增長(cháng)態(tài)勢，但受顯著(zhù)激烈的價(jià)格戰影響，市場(chǎng)銷(xiāo)售總金額將出現下滑。洛圖科技(RUNTO)預測，上半年中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)量將達到210萬(wàn)套，同比增速至少為15%，而銷(xiāo)額約為21億元，最終收獲1%的同比降幅 。