“618”高端電視“三雄”，何以mini LED一枝獨秀

　　中怡康數據顯示，2024年“6·18”促銷(xiāo)期間，中國彩電整體市場(chǎng)呈現量額齊跌局面，零售量同比下跌28.4%，零售額同比下跌17.1%。

　　雖然今年促銷(xiāo)期長(cháng)達五周，并且低價(jià)內卷非常激烈，但依然沒(méi)有改變彩電市場(chǎng)需求“羸弱”的局面。這背后折射出當下彩電行業(yè)是何等的“萎靡”!

　　不過(guò)，市場(chǎng)整體需求不振下，依然有一些“亮點(diǎn)”。例如，電視大屏化進(jìn)程延續，線(xiàn)上銷(xiāo)售平均尺寸從2019年的49吋升至2024年的64吋，而線(xiàn)下銷(xiāo)售平均尺寸從2019年的52吋升至2024年的67吋。同時(shí)，超大屏趨勢也進(jìn)一步凸顯，尺寸大于等于85吋的產(chǎn)品市場(chǎng)份額快速提升，線(xiàn)上市場(chǎng)其零售額份額從2023年的21.2%升至2024年的29.1%，線(xiàn)下市場(chǎng)其零售額份額從2023年的31.7%升至2024年的39.5%。

　　此外，從高端顯示技術(shù)的走向來(lái)看，miniLED電視是繼續“大放光彩”，呈現翻倍式的增長(cháng)。而8K、OLED電視則是沒(méi)有意外的繼續“大幅下降”。

　　中怡康數據顯示，在今年618高端顯示技術(shù)的“卡位”戰中，Mini LED電視“獨領(lǐng)風(fēng)騷”，擁有翻倍式的增長(cháng)。其零售額同比增速高達147.5%，零售額比重也從去年同期的9.4%升至28.0%，成為整個(gè)618期間最亮的“仔”。

　　miniLED電視持續上量走高，主要是因為miniLED電視品牌參與度、技術(shù)成熟度、以及成本下沉等各個(gè)維度上都來(lái)到了一個(gè)成熟的節點(diǎn)。

　　數據顯示，今年前4月中國彩電市場(chǎng)Mini LED電視新品上市數量達到了100個(gè)，較去年同期增加了68個(gè)，占新品總上市數量的近30%，成為眾多企業(yè)布局的重點(diǎn)。

　　此外，從整體銷(xiāo)售結構來(lái)看，Mini LED呈現分區增多、峰值亮度提升的發(fā)展趨勢。中怡康數據顯示，618期間Mini LED電視背光分區數量大于500且小于等于1000、峰值亮度大于3000尼特的產(chǎn)品比重明顯提升并實(shí)現幾何級增長(cháng)。前者的零售額比重從去年同期的27.0%升至43.3%，同比增速達301%;后者的零售額比重從去年同期的2.3%升至今年的13.5%

　　有行業(yè)人士分析認為，目前miniLED電視已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)消費清晰分層的階段。高端產(chǎn)品方面，有百寸巨幕+萬(wàn)級分區能體現Mini LED的畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢。中低端入門(mén)市場(chǎng)方面，隨著(zhù)小米、Vidda、酷開(kāi)、雷鳥(niǎo)等品牌對miniLED電視的持續“價(jià)格下壓”，miniLED電視普及的“大門(mén)”已經(jīng)啟動(dòng)。

　　不過(guò)，和miniLED電視“一路開(kāi)掛”式的增長(cháng)，曾經(jīng)在市面屬于高端屬性的OLED電視、8K電視則是持續“跌相難看”。

　　其中，OLED電視和去年同期相比“下滑”了28.3%，而8K電視則“更慘”同比下滑高達55.8%。本身市場(chǎng)基礎容量不高，且依然在“負增長(cháng)”局面。如此形式，足以顯示出OLED、8K這兩類(lèi)高端顯示產(chǎn)品在中國市場(chǎng)的何等“不受寵”。這也讓押寶8K、OLED等技術(shù)的彩電巨頭或將面臨“艱難的選擇”。

　　有行業(yè)專(zhuān)家表示：價(jià)格和成熟度是產(chǎn)品能否普及的關(guān)鍵。OLED電視、8k電視始終沒(méi)有在價(jià)格上表現出親民的可能性，喪失了大多數的增量市場(chǎng)。而在高端大屏上，mini LED的“大”不僅更大、而且供給也更豐富，壓過(guò)了OLED的次世代風(fēng)頭。即，miniLED是一個(gè)“全能生”，OLED和8K目前是高度“偏科生”，誰(shuí)能在市場(chǎng)大考中成績(jì)更好，也就一目了然了。