全球第二、百吋第一：這一次還是海信電視

　　近日，據國際市場(chǎng)調研機構Omdia數據，今年一季度，海信系電視全球出貨份額為13.6%，穩居全球第二。海信全球彩電市場(chǎng)份額從2017年的5.9%增至2024年的13.6%，增長(cháng)了1.3倍，并且連續7年持續增長(cháng)。

　　除了穩居第二、連續7年保持增長(cháng)，這個(gè)“搶眼”的表現外，海信還有一份“更硬核”成績(jì)：那就是在海信系電視的出貨量占據全球百吋市場(chǎng)56.4%，獨占鰲頭。

　　一份行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》分析表示，Omdia這則數據對海信電視來(lái)說(shuō)有兩層含義值得“解讀”：其一，海信系電視繼續穩居第二的背后，是建立在連續7年在全球市場(chǎng)持續增長(cháng)之上的。

　　據悉，過(guò)去的7年間，全球彩電市場(chǎng)處于“震蕩期”。無(wú)論是整體規模，還是品牌格局都在持續變化。尤其是最近的2~3年，全球彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量持續下滑。2023年已經(jīng)跌破至2億臺以?xún)刃卤c(diǎn)。整體疲軟下，行業(yè)TOP10品牌多數也持續負增長(cháng)。在這樣的逆境下，海信卻能夠保持連續7年增長(cháng)，實(shí)屬難得，更折射出海信電視在全球市場(chǎng)的“品質(zhì)韌性和強有力的競爭力”。

　　海信近年來(lái)穩步推進(jìn)全球化戰略，穩健的運營(yíng)，積極的品牌推廣，多品牌運營(yíng)策略以及高效的管理使得海信在全球電視領(lǐng)域的綜合競爭力穩步增強。海信堅持高端出海與研產(chǎn)銷(xiāo)本土化經(jīng)營(yíng)，連續贊助歐洲杯、世界杯，讓海外消費者很快了解到海信電視的高品質(zhì)，海信自研的兩大高端產(chǎn)品ULED和激光電視躋身海外主流銷(xiāo)售渠道，激光電視已經(jīng)成為海外高端市場(chǎng)的爆款產(chǎn)品。其海外市場(chǎng)，在北美，歐洲，亞太等地區的份額顯著(zhù)提升。

　　在一季度，海信系電視不僅在中國、日本、南非市場(chǎng)高居第一，而且在備受關(guān)注的歐洲市場(chǎng)也特別受歡迎。海信系電視出貨量在德國、意大利、英國等重點(diǎn)市場(chǎng)均位居前三。

　　有行業(yè)專(zhuān)家表示，海信、東芝、Vidda等多品牌矩陣可以針對不同市場(chǎng)的消費者發(fā)揮定位和價(jià)值差異競爭力，這是海信電視品牌價(jià)值版圖的升級。構筑了高價(jià)值多元化的品牌版圖，幫助海信扣準了消費者需求變遷、升級和多樣化的方向，并確保海信在“競爭復雜且多元化”全球市場(chǎng)中取得逆勢增長(cháng)!

　　其二，不僅總量領(lǐng)先、高端市場(chǎng)也是獨占鰲頭。海信彩電在特別引人注目的百英寸高端市一季度市場(chǎng)拿下全球56.4%占比，也就是說(shuō)全球每賣(mài)出兩臺百寸巨幕電視，其中一臺就出自海信“門(mén)下”。這進(jìn)一步說(shuō)明海信的出海不是“產(chǎn)能甩賣(mài)”，而是“品質(zhì)和創(chuàng )造升級”。

　　在百寸巨幕電視能夠“獨占鰲頭”的基礎，主要是海信近年明顯加速對百寸巨幕電視跨越式升級布局。在品牌維度、顯示技術(shù)、綜合品質(zhì)、價(jià)格成本等維度上實(shí)現橫向和縱向上的有效拓寬，從而構筑數十款百寸巨幕電視產(chǎn)品線(xiàn)。目前海信是全球市場(chǎng)布局百寸巨幕電視最為積極和堅決的品牌。

　　在品牌維度上，除了主品牌海信“重心傾注”百寸巨幕電視之外，旗下的東芝、Vidaa兩個(gè)子品牌也有多款產(chǎn)品 “布局”——“一家三口”都在百寸電視區間進(jìn)行持續“卡位”，這可能是業(yè)界唯一的一家，也凸顯了海信在高端巨幕市場(chǎng)的“戰略實(shí)力”。

　　在顯示技術(shù)上，海信在百寸電視的布局上，更是覆蓋了液晶、miniLED、激光投影、激光電視等多品類(lèi)顯示物種。海信通過(guò)多元顯示技術(shù)協(xié)同，給消費者提供更多差異化的選擇，將家庭巨幕的“大有可為”的想象充分打開(kāi)。

　　目前，大尺寸化是彩電廠(chǎng)商的最為確定性選擇。行業(yè)圍繞百寸巨幕電視，已經(jīng)形成“普及型產(chǎn)品”+“高端技術(shù)派”日月同輝的局面。海信圍繞百寸電視構筑多品牌、多類(lèi)顯示技術(shù)等業(yè)界領(lǐng)先的產(chǎn)品線(xiàn)，將為持續領(lǐng)跑百寸巨幕奠定了堅實(shí)基礎。

　　綜上所述，海信電視一季度“全球第二、百吋第一”建立在持續逆勢增長(cháng)之上、建立在高端產(chǎn)品持續突破之上、建立在自主創(chuàng )新永攀行業(yè)高峰之上、建立在探索無(wú)人之境，突破行業(yè)天花板之上。

　　目前，從各行業(yè)機構的預測分析看，2024年全球彩電規?？释沟厣?。特別是歐洲杯和美洲杯以及7-8月舉辦的巴黎奧運會(huì )等重要體育賽事的消費刺激，將成為全球電視市場(chǎng)新一輪復蘇周期的起點(diǎn)。在這樣的背景下，海信作為全球彩電體育營(yíng)銷(xiāo)大家、超大屏市場(chǎng)領(lǐng)先品牌，或將有更多的“機會(huì )和空間”實(shí)現新跨越。