中國電視市場(chǎng)品牌6月出貨

　　根據洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(China TV Market Brand Sell in Monthly Express)》數據顯示，2024年5月，中國電視市場(chǎng)品牌整機出貨量達到289萬(wàn)臺，同比下降3.0%，環(huán)比增長(cháng)17.0%。截至5月底，整體電視市場(chǎng)的累計出貨量為1380萬(wàn)臺，同比下跌3.2% 。

連續13個(gè)月中國電視市場(chǎng)品牌出貨月度走勢

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬(wàn)臺，%

　　今年以來(lái)，除了開(kāi)年的1月份出貨量同比增長(cháng)之外，其余四個(gè)月均為下降;終端零售市場(chǎng)亦保持了與出貨市場(chǎng)同樣的節奏。針對中國618消費大促，產(chǎn)業(yè)鏈上下游保持了謹慎偏悲觀(guān)的預期。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，“618大促”前兩周(2024年5月20日-6月2日)，中國電視市場(chǎng)線(xiàn)上公開(kāi)零售渠道（不含抖快等內容電商）的零售量和零售額較去年同期皆大幅下降，降幅在20%以上 ，銷(xiāo)額降幅小于銷(xiāo)量，零售均價(jià)達到3751元，平均尺寸站上了70英寸 。

　　繼續看電視出貨市場(chǎng)，2024年5月，中國電視市場(chǎng)前7大傳統主力品牌，即海信、TCL、小米、創(chuàng )維、長(cháng)虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為260.5萬(wàn)臺，同比下降3.7%，環(huán)比增長(cháng)16.6%，合并市占率達到90.1% 。

　　5月有四個(gè)品牌的出貨量超過(guò)50萬(wàn)臺，這TOP4品牌的出貨總量為225萬(wàn)臺，同比下降5.1%，環(huán)比增長(cháng)19.4%，合并市占率達到77.9%，環(huán)比提升1.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　海信、TCL和創(chuàng )維三大傳統主力品牌(含子品牌)在5月共出貨170萬(wàn)臺，同比小幅下降1.2%，合并市占58.8%。其中，海信以接近60萬(wàn)臺的物量位居當月出貨量第一；TCL以3.6%的同比漲幅位居TOP4中第一，且在過(guò)去的5個(gè)月同比變化相對穩定 。

　　小米(含紅米)5月出貨量約為55萬(wàn)臺，市場(chǎng)占有率達到19.0%，環(huán)比進(jìn)一步上升了0.8個(gè)百分點(diǎn)。小米電視今年的策略明確，即是持續做巨屏/大屏電視的普及，同時(shí)不斷提升Mini LED等中高端產(chǎn)品占比。

　　排在TOP4之后的長(cháng)虹、康佳和海爾三個(gè)品牌在5月的合并出貨量約為36萬(wàn)臺，主要受長(cháng)虹拉動(dòng)，同環(huán)比均有增長(cháng);合并市占率僅有12.3%，較上月下降1.9個(gè)百分點(diǎn) 。

　　華為5月的出貨量超10萬(wàn)臺。在策略調整之后，華為產(chǎn)品集中，且更聚焦中高階以及大尺寸產(chǎn)品銷(xiāo)售，隨著(zhù)線(xiàn)下體驗店電視銷(xiāo)售的提升，整體業(yè)績(jì)有顯著(zhù)改善。

　　外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在5月的出貨總量約為12萬(wàn)臺，同比下降17.2%。在618大促備貨帶動(dòng)下，當月的12萬(wàn)臺已成為今年以來(lái)的最高點(diǎn) ，但1-5月的累計出貨量還不足50萬(wàn)臺，同比大幅下降17.7%，市占率僅有3.4%，較去年同期下滑0.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　中國市場(chǎng)“618大促”已于5月20日現貨開(kāi)賣(mài)，相較于2023年，有時(shí)間上的差異，也有預售與現貨銷(xiāo)售機制上的差異。大促第一周，線(xiàn)上整體銷(xiāo)量同比實(shí)現了50%左右的增幅，但單一周度數據并不能說(shuō)明市場(chǎng)真實(shí)現狀;第二周，天貓和京東等主要渠道“開(kāi)門(mén)紅”銷(xiāo)售量同比驟降超過(guò)50%。兩周數據如此劇烈波動(dòng)也體現出“玩法”差異的影響，而兩周累計零售量同比降幅超過(guò)20% ，也印證了市場(chǎng)需求的低迷。整體來(lái)看，到6月18日的全時(shí)段范圍，電視銷(xiāo)售堪憂(yōu)。

　　值得關(guān)注的是，在今年618期間，100英寸超大板價(jià)格卷出新高度，多個(gè)品牌打出8599元的超低價(jià)，同時(shí)海信旗下Vidda的100英寸新品電視以7999元登陸市場(chǎng)。

　　今年1-5月累計來(lái)看，100英寸電視銷(xiāo)量較去年同期已經(jīng)實(shí)現翻倍增長(cháng)。上游面板端的供應豐富，品牌廠(chǎng)商對大尺寸堅定的推廣態(tài)度，以及“以?xún)r(jià)換量”的銷(xiāo)售方式，共同支撐了超大板市場(chǎng)份額的快速提升。根據洛圖科技(RUNTO)監測的5月20日-6月2日線(xiàn)上數據，55、65、75和85英寸四大尺寸合并零售量的市場(chǎng)份額達到77.7%，其中75和85英寸兩大尺寸的合并零售量份額達到42.6%，已經(jīng)超越55和65英寸的35.1%;并且，75英寸成為線(xiàn)上第一尺寸，市場(chǎng)銷(xiāo)量份額高達27.3% 。