這家國產(chǎn)彩電“老炮”銷(xiāo)量未進(jìn)全球前十，卻把代工做進(jìn)TOP3，這釋放啥“信號”？

　　在過(guò)去的一季度，在奧維睿沃這份全球市場(chǎng)出貨TOP10榜單中，曾經(jīng)的彩電大王長(cháng)虹、康佳、海爾等集體“榜上無(wú)名”，這多少讓關(guān)注這些品牌的消費者有點(diǎn)“遺憾”!

　　不過(guò)，長(cháng)虹等在全球一季度出貨TOP10“未上榜”，但卻在一份和彩電業(yè)務(wù)相關(guān)榜單擠進(jìn)前三，引起業(yè)界的“關(guān)注”。

　　近日，奧維睿沃(AVC Revo)數據顯示，2024年一季度全球TV代工廠(chǎng)共出貨23.6M，同比增長(cháng)6.5%。而彩電代工業(yè)務(wù)同比增長(cháng)的推動(dòng)因素則是，2024年一季度，紅海危機影響仍在延續，面板價(jià)格持續上漲，多項體育賽事臨近，帶動(dòng)全球TV代工市場(chǎng)備貨提前。

　　一季度全球彩電代工總量“上漲”也在一定程度上對代工品牌格局的帶來(lái)一定的“變數”。其中全球彩電代工廠(chǎng)的TOP5強分別為，MOKA(茂佳)、Changhong OEM(長(cháng)虹)、TPV(冠捷)、MTC(兆馳)、Skyworth ODM(創(chuàng )維)。

　　根據奧維睿沃的數據，在一季度TOP5代工頭部品牌幾乎都在“上漲”，除了TPV冠捷。其中，MOKA茂佳一季度出貨320萬(wàn)臺，同比增長(cháng)1.5%，穩居代工首位;Changhong長(cháng)虹OEM一季度出貨280萬(wàn)臺，同比增長(cháng)28.4%，躍居市場(chǎng)第二。TPV冠捷一季度出貨240萬(wàn)臺，同比下降12.1%。Skyworth創(chuàng )維ODM一季度出貨210萬(wàn)臺，同比增長(cháng)42.0%。

　　在TOP5名單中，有兩個(gè)品牌值得關(guān)注，分別為長(cháng)虹和創(chuàng )維，這兩個(gè)國內彩電主流品牌居然在全球代工榜單也擠進(jìn)前五。特別是長(cháng)虹這個(gè)曾經(jīng)的彩電大王，一季度其OEM出貨量達到280萬(wàn)臺，同比大幅增長(cháng)28.4%，僅次于MOKA，排名第二。已儼然從彩電銷(xiāo)量大王“華麗”轉身“代工大王”。

　　分析人士認為，長(cháng)虹電視代工業(yè)務(wù)的快速增長(cháng)得益于其主要客戶(hù)小米等在國內市場(chǎng)的穩步擴張，同時(shí)也在積極拓展東南亞、歐洲和北美的客戶(hù)群。

　　除了國內的綿陽(yáng)和廣東中山基地，長(cháng)虹正全力推進(jìn)捷克和印尼等地的海外工廠(chǎng)發(fā)展，旨在進(jìn)一步擴大其業(yè)務(wù)范圍。

　　此外，從一季度代工發(fā)展來(lái)看，排名第一MOKA和長(cháng)虹兩者差只有40萬(wàn)臺差距，而從走勢來(lái)看，長(cháng)虹增長(cháng)率高達28.2%，而MOKA則只有1.5%。因此，有業(yè)內人士分析，長(cháng)虹已經(jīng)展現出在2024年挑戰茂佳代工冠軍地位的強大潛力。

　　品牌市場(chǎng)的競爭邏輯與代工市場(chǎng)截然不同。在品牌端失意的長(cháng)虹，在代工端重新回歸制造初心，這不是一個(gè)“壞的邏輯”。相反，有了代工的基礎，也可以為長(cháng)虹品牌端的長(cháng)期戰略提供支撐，為其重整旗鼓贏(yíng)得時(shí)間。長(cháng)虹彩電事業(yè)未來(lái)怎么走，至少現在有了一個(gè)足夠大、也足夠確定的支點(diǎn)。