2021年Q1液晶數字標牌市場(chǎng)大漲92%，但預計全年仍舊低位運行

　　隨著(zhù)中國率先進(jìn)入后疫情時(shí)代，液晶數字標牌市場(chǎng)恢復正常秩序。2021年第1季度，液晶數字標牌出貨22.2萬(wàn)臺，同比大幅增長(cháng)92.3%。 從場(chǎng)景結構看，戶(hù)內液晶廣告機占比94.1%，依然處于絕對主導地位;戶(hù)外液晶數字標牌占比5.9%。

　　從尺寸結構看，液晶數字標牌呈大尺寸化趨勢發(fā)展，小尺寸段產(chǎn)品市占比持續下降，中大尺寸的份額逐漸提升且有持續增長(cháng)的態(tài)勢。2021年第1季度，40-79”產(chǎn)品占比超7成，其中50-59”產(chǎn)品占比達32.7%，同比上升10.7個(gè)百分點(diǎn) ;60-79”產(chǎn)品占比13.9%，同比增長(cháng)5.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　2021年Q1中國大陸液晶數字標牌市場(chǎng)尺寸段結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　戶(hù)內：非梯媒占9成，傳媒和零售行業(yè)超一半

　　場(chǎng)景互聯(lián)時(shí)代，智慧顯示需求及產(chǎn)品功能形態(tài)越來(lái)越豐富。2021年第1季度戶(hù)內液晶數字標牌出貨20.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)82.7%。 從產(chǎn)品結構看，戶(hù)內液晶數字標牌市場(chǎng)以非梯媒產(chǎn)品為主，第一季度出貨略超19萬(wàn)臺。受電梯傳媒公司競爭趨緩等影響，梯媒產(chǎn)品銷(xiāo)量及市場(chǎng)份額持續下滑，2021年一季度出貨1.8萬(wàn)臺，市場(chǎng)占比下降7.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　據產(chǎn)業(yè)鏈上下游信息，2021年中國梯媒巨頭很可能再次掀起跑馬圈地的拓張運動(dòng)。2018年是分眾、新潮兩大梯媒競爭的鼎盛時(shí)期，當年戶(hù)內數字標牌曾經(jīng)超過(guò)270萬(wàn)臺，是2020年的3倍還要多。

　　2021年Q1中國大陸戶(hù)內液晶數字標牌產(chǎn)品結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　戶(hù)內非梯媒市場(chǎng)垂直細分場(chǎng)景繁多，產(chǎn)品需求呈多元化、個(gè)性化和定制化發(fā)展。從產(chǎn)品類(lèi)型看，壁掛廣告機和豎式廣告機是最常見(jiàn)的產(chǎn)品。尤其壁掛廣告機因其尺寸空間靈活度及價(jià)格優(yōu)勢，廣泛應用于各場(chǎng)景。2021年第1季度，壁掛廣告機在非梯媒廣告機市場(chǎng)出貨占比達41.7% 。其次是豎式廣告機，占比接近40%，豎式廣告機中94%為交互產(chǎn)品。

　　2021年Q1中國大陸戶(hù)內非梯媒數字標牌產(chǎn)品結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　從技術(shù)類(lèi)型看，液晶數字標牌逐漸從單一被動(dòng)的信息發(fā)布顯示工具轉換成人機交互智能終端。交互產(chǎn)品的增長(cháng)主要是為了增加用戶(hù)的體驗感，尤其智慧化新場(chǎng)景下交互設備可以最大程度上提升用戶(hù)體驗度。2021年第1季度，戶(hù)內非梯媒產(chǎn)品中，觸控應用出貨10.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)144.3% ;市占比54.2%，同比上升10.2個(gè)百分點(diǎn)。智能化、交互化成為戶(hù)內液晶數字標牌發(fā)展的重要標簽。

　　2021年Q1中國大陸戶(hù)內非梯媒數字標牌技術(shù)結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　隨著(zhù)各大場(chǎng)景智慧化建設、升級加速，戶(hù)內液晶數字表標牌應用領(lǐng)域不斷延伸，各領(lǐng)域所需的產(chǎn)品和內容類(lèi)型也不盡相同。傳媒、商業(yè)零售仍是戶(hù)內液晶數字標牌的主需行業(yè)，2021年第1季度合計占比57.8%。 其中，傳媒行業(yè)市場(chǎng)占有率為38.3%，同比上升2.5個(gè)百分點(diǎn);商業(yè)零售逐漸恢復至疫情前水平，市場(chǎng)份額接近20%，同比上升1.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　2021年Q1中國大陸戶(hù)內液晶數字標牌行業(yè)結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　戶(hù)外：智慧城市建設下，交通社區商業(yè)地產(chǎn)占80%

　　戶(hù)外液晶數字標牌市場(chǎng)多屬項目制，市場(chǎng)規模受項目影響波動(dòng)較大。2021年第1季度，戶(hù)外液晶數字標牌出貨1.3萬(wàn)臺。 在場(chǎng)景應用上呈現出既豐富又集中的發(fā)展態(tài)勢，交通、社區、商業(yè)地產(chǎn)是主要的細分行業(yè)，市占比合計約達77%。智慧城市的建設帶動(dòng)了智慧交通、智慧社區項目對戶(hù)外數字標牌的需求增加，交通行業(yè)和社區的份額均有增長(cháng)，較同期上升2-3個(gè)百分點(diǎn)。2021年值“十四五”規劃開(kāi)局之年，城市智慧化改革仍是重中之重，戶(hù)外液晶數字標牌設備的需求將進(jìn)一步擴大。

　　2021年Q1中國大陸戶(hù)外液晶數字標牌行業(yè)結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　2021年預增超35%，仍低位運行，函待更大刺激

　　據洛圖科技(RUNTO)數據預測，在不考慮梯媒可能再起劇烈競爭的前提下，2021年預計液晶數字標牌市場(chǎng)出貨將接近100萬(wàn)臺，同比增長(cháng)超35% 。其中，新基建政策的推動(dòng)下，戶(hù)外交通對數字標牌產(chǎn)品的需求將顯著(zhù)增長(cháng)。

　　盡管預計實(shí)現35%以上的增長(cháng)，但整體市場(chǎng)規模仍舊維持在2016、2017和2019年的水平，相比2018年頂峰有著(zhù)不小的差距，市場(chǎng)函待更大更多更有力的因素來(lái)刺激增量。