2022年Q3中國大陸液晶數字標牌市場(chǎng)出貨同比下滑62.5%；全年預測不足70萬(wàn)臺

　　根據洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國大陸液晶數字標牌市場(chǎng)分析季度報告(China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report)》,2022年第三季度，中國大陸液晶數字標牌出貨13.9萬(wàn)臺，同比下降62.5% 。前三季度累計出貨不到39.8萬(wàn)臺，同比2021年下滑55%，回落到2020年水平之下。

　　本報告中的液晶數字標牌范疇為戶(hù)內和戶(hù)外液晶數字標牌。戶(hù)內液晶數字標牌包括梯媒和非梯媒產(chǎn)品，非梯媒產(chǎn)品包括立式、壁掛式、臥式數字標牌、電子水牌、海報機等。戶(hù)外液晶數字標牌僅統計戶(hù)外液晶數字標牌一體機產(chǎn)品，不包含LED屏，液晶拼接墻等大型顯示產(chǎn)品。

　　進(jìn)入第三季度，雖然整體經(jīng)濟有所回升，但同時(shí)疫情多點(diǎn)散發(fā)背景下的中國消費市場(chǎng)仍存波動(dòng)，復蘇尚顯乏力，各地項目也未能按時(shí)按量重啟。此外，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受紅利消失、業(yè)態(tài)激烈競爭、政策監管加強等各方面因素影響，早前廣告投放活躍的品牌持續減投。各方面因素的綜合影響下，當季的數字標牌市場(chǎng)雖然環(huán)比有所回暖，但相較去年同期，降幅依然巨大。

　　2020-2022年中國大陸液晶數字標牌市場(chǎng)季度出貨

數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：千臺，%

　　第三季度，戶(hù)內液晶數字標牌出貨占比97%;戶(hù)外液晶數字標牌占比3%，戶(hù)內戶(hù)外出貨占比結構變化較小，戶(hù)內仍是主流。

　　戶(hù)內：下滑62%，40-49寸成第一尺寸段

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2022年第三季度，戶(hù)內液晶數字標牌出貨13.5萬(wàn)臺，同比下降62%。

　　其中，梯媒顯示設備出貨3.6萬(wàn)臺，占比27%，同比下滑41.2%，環(huán)比增長(cháng)87.6%。盡管電梯媒體硬件出貨不佳，但相較于整體廣告大盤(pán)來(lái)說(shuō)，品牌方對于電梯廣告投放還是持相當高的認可度。根據市場(chǎng)調研，在今年1-8月與1-9月整體廣告花費同比下滑的背景下，電梯數字媒體實(shí)現了逆勢增長(cháng)，其中1-8月同比上漲4.1%，1-9月上漲6.4%，幅度穩定上揚。

　　2022年中國大陸電梯數字媒體廣告花費同比變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)整理，單位：%

　　同期，非梯媒產(chǎn)品出貨9.8萬(wàn)臺，占比73%，同比下降近66.4% 。應用于企業(yè)的非梯媒數字標牌同比增加，而應用于商業(yè)與酒店地產(chǎn)、金融的產(chǎn)品則下滑顯著(zhù)。

　　尺寸方面來(lái)看，戶(hù)內主要應用以40-49寸為主，占到23.1%。其中應用于零售、百貨的43寸產(chǎn)品出貨最多，占比達20.8% 。此外，50-59寸出貨占比21.8%，主要是55寸產(chǎn)品，用于圖書(shū)館等文化行業(yè)做圖書(shū)、文化發(fā)展史等的展示。

　　2020-2022Q3中國大陸戶(hù)內液晶數字標牌尺寸結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　戶(hù)外：下滑73%，交通行業(yè)第四季度可期

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2022年第三季度，戶(hù)外液晶數字標牌出貨為0.4萬(wàn)臺，同比下降72.7%。戶(hù)外出貨相較去年同期的下滑仍然顯著(zhù)，但環(huán)比第二季度因城際交通恢復運營(yíng)而在電子站牌等戶(hù)外應用上則有所增長(cháng)。上半年中國大陸在交通的基建措施力度很大，帶來(lái)的行業(yè)增長(cháng)效應或延遲體現，第四季度可以期望交通行業(yè)的增長(cháng)。

　　2020-2022Q3中國大陸戶(hù)外液晶數字標牌市場(chǎng)出貨量

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：千臺

　　展望：全年看跌幅收窄至40%

　　第三季度，中國消費整體轉正，但幅度較弱，尤其是受疫情和房地產(chǎn)市場(chǎng)疲弱的影響，對居民收入增長(cháng)、消費支出造成制約，進(jìn)而數字標牌運營(yíng)商缺乏信心。

　　進(jìn)入第四季度，政府已經(jīng)采取了多項措施改善房地產(chǎn)和提振消費，以及 11月發(fā)布了《進(jìn)一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控工作的二十條措施》，對于國內外疫情防控措施進(jìn)行優(yōu)化，洛圖科技(RUNTO)樂(lè )觀(guān)預期，政策和經(jīng)濟在第四季度的復蘇，能夠在垂直市場(chǎng)有所體現;全年市場(chǎng)出貨看在69萬(wàn)臺左右，同比2021年仍下滑40.2%。

　　更詳細的內容請關(guān)注2022年11月30日在深圳舉行的國際新型顯示與觸控精英峰會(huì )，以及12月1日在成都舉行的世界顯示大會(huì )商用顯示智慧應用論壇。

　　通知：

　　2022年商用顯示領(lǐng)域“科技創(chuàng )新獎”申報進(jìn)行中(點(diǎn)擊)

　　洛圖科技（RUNTO）《中國大陸液晶數字標牌市場(chǎng)分析季度報告（China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》包含梯媒顯示，戶(hù)內的壁掛、豎式、臥式等產(chǎn)品，以及戶(hù)外站牌、閱報欄等產(chǎn)品的市場(chǎng)出貨規模、分品牌/尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數據的季度更新，還包括市場(chǎng)熱點(diǎn)信息、新品介紹、價(jià)格走勢及異動(dòng)變化。