年報｜2022年中國大陸液晶數字標牌市場(chǎng)總結與展望

　　根據洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國大陸液晶數字標牌市場(chǎng)分析季度報告(China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report)》，2022年，中國大陸液晶數字標牌出貨50.3萬(wàn)臺，同比下降56.4%，是疫情前后的近年來(lái)最低水平。

　　2022年，內因外因聯(lián)動(dòng)效應，中國整體經(jīng)濟增幅壓縮顯著(zhù)，各行各業(yè)預算吃緊。尤其是，疫情持續起伏不定導致全國范圍內上至企業(yè)、下至個(gè)人，均對整體環(huán)境表示悲觀(guān)，消費需求嚴重釋放不足，此外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭縮減支出，擴張降溫，多重因素影響下，數字標牌行業(yè)景氣度直線(xiàn)下降。

　　分場(chǎng)景來(lái)看，本報告中的液晶數字標牌分為戶(hù)內和戶(hù)外液晶數字標牌。戶(hù)內液晶數字標牌包括梯媒和非梯媒產(chǎn)品，非梯媒產(chǎn)品包括立式、壁掛式、臥式數字標牌、電子餐牌、電子水牌、海報機等。戶(hù)外液晶數字標牌產(chǎn)品僅統計戶(hù)外液晶數字標牌一體機產(chǎn)品，不包含LED屏，液晶拼接墻等大型顯示產(chǎn)品。

　　統計范圍內，戶(hù)內液晶數字標牌出貨占比97%，戶(hù)外液晶數字標牌占比3%。戶(hù)內出貨占比相較2021年上升1.6個(gè)百分點(diǎn)，戶(hù)外占比相應的下滑則主要由于旅游業(yè)、社區建設、城市交通、商業(yè)地產(chǎn)等持續受到疫情的全面重創(chuàng )，應用需求不足。

2019-2022年 中國大陸液晶數字標牌市場(chǎng)出貨量

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：千臺，%

　　戶(hù)內：梯媒設備長(cháng)期低迷；尺寸集中于43和55寸

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2022年戶(hù)內液晶數字標牌出貨48.8萬(wàn)臺，同比下降55.7%。 其中梯媒占比19.7%，同比上升1.4個(gè)百分點(diǎn)，非梯媒占比80.3%。

　　梯媒顯示設備出貨9.6萬(wàn)臺，同比下滑52.3% 。兩大梯媒傳媒巨頭在2018年的客戶(hù)搶奪大戰中，進(jìn)行了大規模的點(diǎn)位擴張;之后則開(kāi)始長(cháng)時(shí)間的低效點(diǎn)位優(yōu)化，因而梯媒顯示設備市場(chǎng)隨大盤(pán)下跌。

　　非梯媒顯示設備出貨39.2萬(wàn)臺，同比下降56.4% 。2022年的出貨主要以用于產(chǎn)品宣傳的壁掛廣告機為主，占比46.8%，其次是較多用于百貨服飾中商品展示的立/豎式廣告機，占比34.9%。

　　尺寸方面來(lái)看，戶(hù)內的應用主要以40-49與50-59寸為主，其占比分別為22.8%、23.5%，具體又以43寸與55寸占比最高。2022年各地的黨史宣傳火熱，55寸等用于黨建宣傳室的產(chǎn)品需求旺盛，而43寸則是以企業(yè)宣傳展示、零售百貨應用最為廣泛。

　　2019-2022 年中國大陸戶(hù)內液晶數字標牌尺寸段結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　戶(hù)外：下滑71%，Q2最嚴重；社區建設占比22%

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2022年戶(hù)外液晶數字標牌出貨為1.5萬(wàn)臺，同比下降71.1%，其中以疫情影響出行最嚴重的二季度下滑最甚 。

　　戶(hù)外廣告機的應用集中在社區、交通、商業(yè)地產(chǎn)和旅游及展館，其中社區占比22%，同比上升將近4個(gè)百分點(diǎn)。“十四五”城鄉社區服務(wù)體系建設規劃中對于智慧社區發(fā)展提出明確指示，要帶動(dòng)社區智慧化改造。智慧社區中，依托廣告機進(jìn)行信息、資訊發(fā)布，是很重要的社區公共服務(wù)的體現。

　　2019-2022 年中國大陸戶(hù)外液晶數字標牌市場(chǎng)出貨量

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：千臺，%

　　展望：疫情消退，2023年強勁恢復，增長(cháng)33%

　　隨著(zhù)疫情情況穩定、明朗化，封控時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。長(cháng)期積壓的休閑娛樂(lè )、旅游度假、民俗體驗等消費領(lǐng)域迎來(lái)強勁復蘇，將帶動(dòng)各行各業(yè)回暖反彈。

　　2023年，中國數字標牌市場(chǎng)的增長(cháng)點(diǎn)展望在商業(yè)百貨零售、會(huì )展、交通和企業(yè)宣傳行業(yè)。進(jìn)入一季度，企業(yè)政府展廳、體育活動(dòng)中心等細分場(chǎng)景已經(jīng)收獲不少需求;全年來(lái)看，洛圖科技(RUNTO)樂(lè )觀(guān)預測，2023年，中國數字標牌行業(yè)發(fā)展將強勁恢復，整體出貨量達到67萬(wàn)臺，同比增長(cháng)33.2% 。