11月智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量環(huán)比10月大跌20%；補貼加持下同比仍大漲70%，生物識別和可視化功能漲幅超100%

　　根據洛圖科技(RUNTO)《中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》報告，2024年11月，中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)（不含拼抖快等新興電商）銷(xiāo)量為78.4萬(wàn)套，同比增長(cháng)70.8%，環(huán)比下降21.7% ;銷(xiāo)額為8.5億元，同比增長(cháng)55.9%，環(huán)比下降31.3%。

　　2024年 中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)分月度銷(xiāo)量及變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：萬(wàn)套

　　當月，在“雙十一”大促和政府補貼的加持下，市場(chǎng)零售量額同比繼續大幅上漲。不過(guò)，由于促銷(xiāo)周期的提前啟動(dòng)導致購買(mǎi)行為前移，在進(jìn)入11月之后的兩周之內，市場(chǎng)動(dòng)力明顯減弱，因而環(huán)比發(fā)生下滑。

　　低端和中高端價(jià)格段市占率同步上漲

　　根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年11月，中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)中，0-499元價(jià)格段的增長(cháng)顯著(zhù)，銷(xiāo)量同比漲幅超100%，市場(chǎng)份額達到24.2% 。這反映出，低價(jià)區間產(chǎn)品對消費者仍具有較強的吸引力，海爾、英典、康廷等品牌在這個(gè)檔位上保持了強勁的發(fā)展勢頭。

　　與此同時(shí)，中高端市場(chǎng)也實(shí)現了不同程度的增長(cháng)。其中1500-1999元、2000-2499元、3000-3499元三個(gè)價(jià)格段的市場(chǎng)銷(xiāo)量份額分別增長(cháng)至12.9%、6.9%和1.5%。該細分市場(chǎng)內，小米、德施曼、凱迪仕、華為、鹿客等主流品牌之間的競爭比較激烈。

　　2024年11月 中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)分價(jià)格段銷(xiāo)量份額

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：元

　　頭部品牌優(yōu)勢穩固；腰部品牌錯峰促銷(xiāo)

　　在品牌格局方面，根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年11月，小米、德施曼、凱迪仕、海爾穩居前四位，其銷(xiāo)量合計份額(CR4)為51.0%，同比增長(cháng)了6.7個(gè)百分點(diǎn)。頭部品牌的優(yōu)勢進(jìn)一步得到了鞏固。

　　從第5名到10名的門(mén)鎖品牌在促銷(xiāo)節奏和最終表現上展現出了明顯差異。博克、華為、爵象以及英典等品牌選擇在11月發(fā)力，憑借一系列的營(yíng)銷(xiāo)舉措與優(yōu)惠活動(dòng)，銷(xiāo)量份額相較于上個(gè)月均實(shí)現了增長(cháng)。鹿客與螢石則將重點(diǎn)促銷(xiāo)時(shí)段放在了10月，銷(xiāo)售成果也相對突出。

　　生物識別解鎖和可視化銷(xiāo)量漲幅超一倍

　　解鎖方式方面，生物識別的推進(jìn)顯著(zhù)加速。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年11月，具備人臉識別、靜脈識別等生物識別解鎖方式的產(chǎn)品銷(xiāo)量同比漲幅均超過(guò)180% 。

　　功能方面，可視化功能表現的比較突出。貓眼大屏及可視對講等功能的產(chǎn)品銷(xiāo)量較去年同期分別上漲121%和194% ;帶攝像頭的產(chǎn)品銷(xiāo)量因基數較低，同比漲幅超過(guò)了20倍。消費者對掌控門(mén)外狀況以及交互體驗的需求正在增強。

　　產(chǎn)品設計方面，復合功能型產(chǎn)品仍是企業(yè)重點(diǎn)布局方向，特別是“人臉+貓眼+屏幕” 這一組合，在市場(chǎng)中所占比重已接近30%，較去年同期大漲11.4個(gè)百分點(diǎn)。此外，小米的掌靜脈復合型新品M30 Pro也推動(dòng)了“掌靜脈+”的滲透。“掌靜脈”+“人臉+貓眼+屏幕”的新組合在11月的銷(xiāo)量份額達到了5.9%，同比去年增長(cháng)了4.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　事實(shí)上，功能的排列組合并不是11月剛剛發(fā)生的;向后看，過(guò)往的消費電子的發(fā)展規律預示了：在智能門(mén)鎖產(chǎn)品上，功能多元化加法的這一過(guò)程預計將持續相當長(cháng)的時(shí)間 。

　　2024年11月  中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)典型功能組合銷(xiāo)量份額

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：%