智能門(mén)鎖2024半年銷(xiāo)量出爐，C端市場(chǎng)受捧！

　　智能門(mén)鎖，作為家庭安防的重要組成部分，一直以來(lái)受到各方的強烈關(guān)注。近些年，為搶占市場(chǎng)、提升核心競爭力，螢石網(wǎng)絡(luò )、小米、德施曼、華為、凱迪仕、雷士照明等知名企業(yè)不斷優(yōu)化科技創(chuàng )新和技術(shù)創(chuàng )新，向“新”發(fā)力，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和新技術(shù)以適應市場(chǎng)變化，滿(mǎn)足消費者的需求。

　　如今2024已進(jìn)入下半場(chǎng)，行業(yè)上半年成績(jì)單也已出爐。據洛圖科技研究的報告數據顯示，2024年上半年，國內智能門(mén)鎖市場(chǎng)的全渠道銷(xiāo)量為841萬(wàn)套，同比下降5.8%。其中B端銷(xiāo)售占比50.2%，去年同期為52.8%;C端銷(xiāo)售占比為47.3%，去年同期為38.1%。預計2024年中國智能門(mén)鎖全渠道銷(xiāo)量為1750萬(wàn)套。

　　從數據的表現來(lái)看，C端市場(chǎng)直追B端市場(chǎng)，活力顯現、潛力無(wú)窮，未來(lái)有望取代B端市場(chǎng)成為企業(yè)銷(xiāo)售的首要戰場(chǎng)。 這樣的表現，也基本符合市場(chǎng)的預期。畢竟當下越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)意識到要想快速打通C端市場(chǎng)，必須要讓消費者舒適、愉快的購買(mǎi)使用體驗，售后服務(wù)體系越來(lái)越完善。

　　除了上述現象特征外，2024國內智能門(mén)鎖行業(yè)市場(chǎng)以下幾點(diǎn)特征仍值得業(yè)內人士著(zhù)重關(guān)注!

　　供需矛盾仍較突出

　　都說(shuō)現在各行業(yè)都在內卷，智能門(mén)鎖也不例外，其影響因素有很多，但究其根本原因還是市場(chǎng)供給與需求之間的矛盾。目前兩者并沒(méi)有達成平衡狀態(tài)，矛盾仍較突出，具體如下介紹!

　　首先在供給方面，我國智能門(mén)鎖行業(yè)已經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展，尤其是2015年后，行業(yè)增速極快，已突破百億規模，吸引各類(lèi)玩家涌入。據鎖具信息中心數據顯示，我國智能鎖品牌數量自2016年起開(kāi)始高速增長(cháng)，2022年品牌數量超過(guò)3000個(gè)，其中又不乏模仿、抄襲的山寨智能鎖品牌，以及部分缺乏監管的貼牌品牌，企業(yè)間的競爭日常激烈。

　　同時(shí)在專(zhuān)利申請量上，截止2024年5月9日，全球智能鎖行業(yè)專(zhuān)利申請量已達37084條，近十年專(zhuān)利申請高峰出現在2018-2020年間。

　　這些數據凸顯了智能門(mén)鎖市場(chǎng)的強勁發(fā)展勢頭和消費者的日益接受度。而且，從行業(yè)發(fā)展的周期來(lái)看，通常下半年門(mén)鎖產(chǎn)量會(huì )高于上半年。換言之，行業(yè)供給力度會(huì )放大，在市場(chǎng)需求依舊保持往年的情況下，產(chǎn)能過(guò)剩是不可避免的。

　　在需求端，有調研機構數據顯示，2023年智能門(mén)鎖在全球門(mén)鎖市場(chǎng)的滲透率僅為2.8%。這主要是因為鎖具作為耐用消費品，壽命相當長(cháng)，特別是機械鎖具壽命最長(cháng)可達30年，更換鎖具使用智能門(mén)鎖必要性有點(diǎn)弱，不會(huì )單純因為換鎖而換鎖。

　　再者，智能門(mén)鎖受眾群體多為年輕人，對于城市中的年輕人來(lái)說(shuō)不是一個(gè)剛需品，他們更多的是追求性?xún)r(jià)比。而且，城市里的年輕人多為租房為主，要想換鎖還得爭取房東的同意，過(guò)程相對繁雜。

　　另外，從行業(yè)的角度來(lái)看，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、門(mén)配、安防系統等工程渠道，運營(yíng)商渠道，以及線(xiàn)下零售渠道的規模發(fā)展均出現顯著(zhù)回撤也給智能門(mén)鎖需求市場(chǎng)帶來(lái)消極影響。

　　所以，當下智能門(mén)鎖行業(yè)供需兩端呈現分化的苗頭明顯。也就是說(shuō)在經(jīng)濟環(huán)境不佳、消費降級的背景下，市場(chǎng)供需矛盾仍需時(shí)間修復。

　　低價(jià)競爭愈演愈烈

　　前面談到，當前行業(yè)供需結構分化明顯，競爭激烈。為了鞏固企業(yè)的核心地位，各品牌紛紛調整營(yíng)銷(xiāo)策略，比如調整產(chǎn)品定價(jià)等，這也就是我們常掛嘴邊的“價(jià)格戰”，成為當前市場(chǎng)討論的焦點(diǎn)。

　　根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年第一季度，中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)降至千元以下，為973元，比2023年同期下降了75元。

　　有市場(chǎng)人士表示，現千元以下的智能門(mén)鎖已然成為多數消費者的主流選擇，我們應該順應時(shí)代的發(fā)展，推出更具有性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，否則在謹慎消費的趨勢下，很難獲取一定的市場(chǎng)份額。因為消費者對價(jià)格尤為的敏感，傾向選擇性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品是大勢所趨。

　　再者，要在全國范圍內提高普及率，最直接辦法，就是行業(yè)集體殺價(jià)格。

　　當然，對于這一現象也有評論人表示，無(wú)休止的價(jià)格戰可能會(huì )引發(fā)智能門(mén)鎖行業(yè)陷入“低質(zhì)低價(jià)”的困境。雖然現在行業(yè)還尚未達到全面低質(zhì)的地步，但低價(jià)競爭的階段顯然已經(jīng)到來(lái)。

　　至于未來(lái)智能門(mén)鎖行業(yè)的走向，目前仍是一個(gè)待解的謎題。

　　結語(yǔ)

　　隨著(zhù)物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，未來(lái)的智能門(mén)鎖不在僅僅是一個(gè)鎖具，更是一個(gè)能夠連接家庭安全、智能家居等生態(tài)系統的關(guān)鍵節點(diǎn)，這是市場(chǎng)普遍共識。因此，企業(yè)可以通過(guò)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品技術(shù)含量，打造差異化競爭優(yōu)勢，從而擺脫低價(jià)競爭的困境。