三季度逆增37.1%：3LCD智能投影在“夾縫”中崛起，這釋放出啥信號？

　　據行業(yè)結構洛圖科技數據顯示，在2024年第三季度，和1LCD銷(xiāo)量下滑相比14.7%相比，3LCD技術(shù)的線(xiàn)上市場(chǎng)份額為1.4%，較去年同期上漲0.5個(gè)百分點(diǎn);且銷(xiāo)量同比逆勢增長(cháng)37.1%。

　　雖然，從市場(chǎng)占比角度來(lái)看，3LCD投影市場(chǎng)份額有點(diǎn)“低”。但考慮到幾乎是愛(ài)普生一個(gè)品牌在“撐”，其幾乎憑一己之力“硬是”從1LCD、DLP“雙雄”并存的局面撬開(kāi)一個(gè)缺口，并逐步在起勢，這實(shí)屬不易。

　　愛(ài)普生之所以能推動(dòng)3LCD投影“上量起勢”，主要是精準卡位了2000-3000元智能投影性能型市場(chǎng)區間。

　　據悉，在這個(gè)市場(chǎng)區間中，1LCD投影并沒(méi)有太多的產(chǎn)品“染指”，而DLP投影在這個(gè)區間并沒(méi)有太強的產(chǎn)品力。面對這樣的機會(huì )，愛(ài)普生在今年一舉投放4款新品，組團“攻擊搶占”3000元左右區間市場(chǎng)。

　　一方面，直接將EF-15降至3000元以?xún)?，為品牌貢獻主要份額;另一方面，繼6月推出了CH-TW5750和EF-15E兩款新品后，9月再度發(fā)布EF-16R/G和EF-17N，分別定價(jià)3099元、3699元。

　　愛(ài)普生“接二連三”在2000~3000價(jià)位區間開(kāi)始“密集型”新品“轟炸”，并且這些產(chǎn)品主打原生分辨率、大底光閥、三片式的差異體驗，讓3000元檔智能投影性能品質(zhì)帶入到一個(gè)新高度。再加上愛(ài)普生這個(gè)全球投影“老大”身份“賦能”，這無(wú)疑給3LCD投影在智能家用市場(chǎng)帶來(lái)全新的“市場(chǎng)局面”。

　　當下，消費者選擇智能投影的維度無(wú)外乎，性能、價(jià)格、品牌：這三方面，愛(ài)普生今年的新款智能投影都擁有。這也是愛(ài)普生能在三季度帶領(lǐng)3LCD“起量”的原因。

　　行業(yè)人士表示，3LCD智能投影在三季度強勢逆增，或將有以下幾層信號值得解讀。

　　其一，3LCD智能投影在三季度的“逐步起勢”，或將進(jìn)一步凸顯3LCD投影在行業(yè)市場(chǎng)的競爭力。也會(huì )刺激愛(ài)普生為國內消費者提供更多元的產(chǎn)品，尤其是更堅定走核心光閥技術(shù)優(yōu)勢這條路，從而引領(lǐng)3LCD投影進(jìn)一步在智能家投領(lǐng)域定義新版圖。

　　其二，3LCD投影通過(guò)精準市場(chǎng)定位，撬開(kāi)了一定的市場(chǎng)缺口。相信也會(huì )“感染和刺激”到LCOS技術(shù)投影“加速入圈”的信心。

　　今年3月份，海思宣布自主研發(fā)LCOS投影技術(shù)方案“落地出臺”，并表示雙十一之前會(huì )重點(diǎn)投放3Lcos激光投影方案去做“市場(chǎng)探路”。

　　但是，截止到目前，行業(yè)關(guān)于首款3Lcos激光投影上市的“消息”還在“保密”當中。而今年雙十一大促已經(jīng)“開(kāi)打”，但首款3LCOS激光智能投影還未“任何消息”，這背后到底發(fā)生了什么，很讓行業(yè)“關(guān)注”和“期待”。

　　可不管怎樣，3LCD投影在“夾縫”中能崛起，也讓給LCOS投影一個(gè)信號，那就是只要找準市場(chǎng)定位，以“質(zhì)價(jià)比”為“抓手”，就有機會(huì )智能投影市場(chǎng)這個(gè)版圖中定義出屬于自己的“空間位置”。

　　點(diǎn)評：三季度3LCD智能投影銷(xiāo)量逆勢暴漲!背后是愛(ài)普生核心技術(shù)的支撐，前面則是消費者對差異化和高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。這為智能投影未來(lái)成長(cháng)趨勢畫(huà)出了再清晰不過(guò)的路線(xiàn)。