中國便攜式顯示器銷(xiāo)量再漲44%；這是便攜大屏的最終產(chǎn)品形態(tài)么？

　　在中國顯示器市場(chǎng)的版圖中，便攜式顯示器正在成為一個(gè)不容忽視的類(lèi)目，市場(chǎng)規?？焖籴绕?。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2023年，中國便攜式顯示器在線(xiàn)上公開(kāi)零售市場(chǎng)(不含抖快等內容電商)的監測銷(xiāo)量為33.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)67.6%。

　　2024年以來(lái)，截至7月底的累計同口徑銷(xiāo)量已經(jīng)達到了25.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)44% ，占到線(xiàn)上整體顯示器市場(chǎng)銷(xiāo)量的5%左右。

　　洛圖科技(RUNTO)對便攜式顯示器的定義是：尺寸一般在21.5英寸及以下，具備連接設備、圖像顯示功能，外觀(guān)似平板，但不含操作系統的顯示器，主要用于連接手機、Switch、游戲機和筆記本電腦等。

　　便攜式顯示器，相較于智能平板，無(wú)內置系統，可充當筆記本副屏實(shí)現多屏辦公，連接手機、游戲機等設備啟動(dòng)桌面模式進(jìn)行學(xué)習和娛樂(lè )，作為第二個(gè)屏幕使用;相比于普通顯示器，又多了輕便可移動(dòng)這一大優(yōu)勢。因此，該細分品類(lèi)正在收獲企業(yè)和用戶(hù)兩端更多的青睞。

　　2024年1-7月 中國便攜式顯示器線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量及變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：萬(wàn)臺，%

　　品牌：在發(fā)展初期，以中國本土企業(yè)為主，集中度攀高，品牌格局波動(dòng)大

　　盡管增速很快，但從絕對數值上來(lái)看，市場(chǎng)規模還不能稱(chēng)得上已經(jīng)真正打開(kāi)，因此，當前中國便攜式顯示器市場(chǎng)的品牌格局暫時(shí)相對集中，基本由本土品牌主導。

　　根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年前7個(gè)月，中國線(xiàn)上市場(chǎng)的TOP5品牌為ARZOPA、雕塑家、EIMIO、EHOMEWEI、CFORCE，合計份額達86.1%，相比去年同期提升了足足10個(gè)百分點(diǎn) 。

　　ARZOPA占比為47%，銷(xiāo)量份額穩居線(xiàn)上監測市場(chǎng)的第一。在2024年前7個(gè)月，ARZOPA的產(chǎn)品策略聚焦于500-999元的價(jià)格區間，在品牌內部該區間的銷(xiāo)量份額接近80%。此外，其機型Z3RC的熱銷(xiāo)也使得自身1000-1499元價(jià)格段的銷(xiāo)量和份額增長(cháng)。

　　雕塑家以17%的市場(chǎng)份額位居第二。今年以來(lái)雕塑家的主流機型的售價(jià)和市場(chǎng)均價(jià)均有顯著(zhù)下調，其直接推動(dòng)了自身在500元以下價(jià)格段銷(xiāo)量的井噴式增長(cháng)，同比增幅近700%。

　　EHOMEWEI位居線(xiàn)上監測市場(chǎng)的第四，銷(xiāo)量同比增長(cháng)了43%。品牌堅持中高端市場(chǎng)的產(chǎn)品定位，在1000元以上各價(jià)格段的銷(xiāo)量份額呈均衡分布。值得一提的是，在2000元以上這一高端價(jià)位段，EHOMEWEI的銷(xiāo)量份額較去年同期實(shí)現了近13個(gè)百分點(diǎn)的顯著(zhù)增長(cháng)。

　　EIMIO與CFORCE則分別位列線(xiàn)上監測市場(chǎng)的第三與第五名，二者銷(xiāo)量占比分別為12%與5%。這兩個(gè)品牌在2024年前7個(gè)月的累計表現呈負增長(cháng)，市場(chǎng)份額均減少了6個(gè)百分點(diǎn)。這一定程度上折射了便攜顯示器市場(chǎng)在發(fā)展初期的格局不穩定狀態(tài) ，與此類(lèi)似的另一個(gè)品類(lèi)是移動(dòng)智慧屏(閨蜜機)市場(chǎng)。

　　2024年1-7月 中國便攜式顯示器線(xiàn)上市場(chǎng)TOP品牌銷(xiāo)量份額及變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：%

　　產(chǎn)品：摸索大尺寸化，16英寸以上開(kāi)始占有一半的市場(chǎng)銷(xiāo)量

　　盡管便攜顯示器的核心特點(diǎn)是便攜，但市場(chǎng)仍然在摸索著(zhù)大尺寸化。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年前7個(gè)月，領(lǐng)先的尺寸段已由去年同期的15英寸級升級為16英寸級以上，銷(xiāo)量占比接近五成，增長(cháng)了24個(gè)百分點(diǎn) ;其中，16.1英寸和18.5英寸的產(chǎn)品銷(xiāo)量同比分別大漲996%、162%，主要是分別受到ARZOPA和雕塑家產(chǎn)品的帶動(dòng)。

　　不過(guò)，洛圖科技(RUNTO)分析師劉陽(yáng)認為，如同之前所述的品牌格局，在品類(lèi)發(fā)展初期，產(chǎn)品尺寸格局也將經(jīng)歷大幅度的波動(dòng) ，上游面板廠(chǎng)和頭部品牌商的動(dòng)作均可能對市場(chǎng)產(chǎn)生影響，而未必是終端市場(chǎng)和用戶(hù)的選擇。這需要在長(cháng)時(shí)期的試探之后，市場(chǎng)才會(huì )逐步走向均衡。

　　由于屏幕尺寸和分辨率的強相關(guān)聯(lián)性，大致的屏幕尺寸即決定了分辨率指標，因此分辨率結構相對穩定。目前市場(chǎng)上，低于2K分辨率段的產(chǎn)品占到了66%的銷(xiāo)量。2K和2.5K產(chǎn)品的市占率分別為16%和2%，并且銷(xiāo)量隨著(zhù)市場(chǎng)大盤(pán)擴容而增長(cháng)。ARZOPA在2K市場(chǎng)、雕塑家在2.5K市場(chǎng)分別占據近五成的市場(chǎng)份額，帶動(dòng)2K和2.5K分辨率的產(chǎn)品銷(xiāo)量分別增長(cháng)了71%、696%。

　　2024年1-7月 中國便攜式顯示器線(xiàn)上市場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)量結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：%

　　預測2024年全年線(xiàn)上銷(xiāo)量漲40%；品類(lèi)仍需探索和打磨

　　在電子產(chǎn)品的大范疇中，獨立顯示器是結構和功能相對比較簡(jiǎn)單的品類(lèi)。盡管如此，還是通過(guò)不同口徑可以分為監視器、車(chē)載、航空、醫療、企業(yè)、電競、通用等等諸多細分領(lǐng)域，而便攜顯示器的誕生，則將顯示器的細分趨勢進(jìn)一步增強。正如洛圖科技(RUNTO)在《中國顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展新周期新趨勢》一文中所講到的，硬件升級是有界的，緊密貼合用戶(hù)需求的創(chuàng )新才能激發(fā)新的市場(chǎng)。這個(gè)新的市場(chǎng)特征是更垂直化，更細分化。

　　市場(chǎng)規模方面，洛圖科技(RUNTO)預測，2024年全年中國便攜式顯示器線(xiàn)上市場(chǎng)（不含抖快等內容電商）的零售規模將達到46.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)40% 。

　　洛圖科技(RUNTO)從市場(chǎng)的發(fā)展可以得出結論，便攜大屏的需求是實(shí)實(shí)在在的。只不過(guò)，目前市場(chǎng)正在探索論證合適的產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)品性能 。向后看，能夠滿(mǎn)足用戶(hù)剛需的可能是便攜顯示器，也可能是多折疊手機，折疊平板、卷軸顯示屏也未嘗沒(méi)有可能。

　　但在當前，由于便攜顯示器還相對小眾，產(chǎn)品還不足夠精細化，在使用過(guò)程中也還引發(fā)了不少用戶(hù)關(guān)于連接繁瑣、攜帶累贅、交互體驗缺乏等多方面的吐槽，而落入“雞肋產(chǎn)品”、“奇葩產(chǎn)品”、“高不成、低不就”的尷尬局面 。所以，從業(yè)者，尤其頭部品牌急需要在便攜顯示器尚未成長(cháng)為大標品的時(shí)候，認真捕捉用戶(hù)反饋和打磨產(chǎn)品，市場(chǎng)仍舊可以期望巨大的發(fā)展空間。