IFA2024展：看中國彩電軍團如何“雄起”？

　　9月6日-10日，2024年德國柏林國際電子消費品展覽會(huì )(IFA2024)拉開(kāi)了帷幕。作為一年一度全球科技及耐用消費品行業(yè)最重要的年度盛會(huì )之一，IFA2024是消費電子行業(yè)技術(shù)革新與消費市場(chǎng)的風(fēng)向標，它不僅記錄了科技的發(fā)展，還推動(dòng)了許多關(guān)鍵性技術(shù)的普及。

　　特別是今年的IFA2024展，更是恰逢IFA展100周年。為此，更是吸引了全球無(wú)數消費電子領(lǐng)導品牌攜帶旗下名優(yōu)精品以及精彩方案“登場(chǎng)亮相”。其中彩電品類(lèi)在 IFA2024消費大展上，海信、TCL、創(chuàng )維、長(cháng)虹、三星、LG等全球頭部彩電大佬們“集體組團登場(chǎng)”，并“祭出”自己的“看家本領(lǐng)”，欲向業(yè)界和消費者釋放出2024年度彩電新品整體方向。

　　一位行業(yè)媒體向《視聽(tīng)圈》表示：本次展會(huì )除了看產(chǎn)品以及應用方案等技術(shù)性指標之外，還有每個(gè)品牌以何種“身份”登場(chǎng)的問(wèn)題——身份標簽，以及是否“亮相”行業(yè)大展等信息，成為業(yè)界關(guān)注的重要“看點(diǎn)”。

　　品牌“亮相”篇：中韓彩電正面“對峙”更為明顯，小米和索尼缺席

　　從目前相關(guān)信息匯總來(lái)看，全球彩電主流品牌都基本都亮相本次IFA展。韓國彩電“雙雄”三星、LG，中國彩電“軍團”海信、TCL、創(chuàng )維、長(cháng)虹、海爾等 “盛裝出席”，均拿出自己的看家產(chǎn)品。

　　例如，全球彩電第一三星一舉推出Neo QLED(miniLED背光技術(shù))、8K MiniLED背光電視Micro LED 電視、QD-OLED電視、藝術(shù)電視等多款高端旗艦新品，成為整個(gè)IFA展會(huì )在下一代顯示技術(shù)布局最齊全的品牌。

　　全球出貨排名第二的Hisense(海信)攜帶“最強”超巨幕陣，展出百吋Mini LED電視、激光顯示、Micro LED等領(lǐng)域的創(chuàng )新技術(shù)，覆蓋家居場(chǎng)景、商用場(chǎng)景、車(chē)載場(chǎng)景，打破屏幕邊界，重塑顯示未來(lái)。

　　TCL則極為明確上位重點(diǎn)凸顯“MiniLED+超大寸尺”產(chǎn)品路線(xiàn)，依托供應鏈優(yōu)勢，實(shí)現產(chǎn)品技術(shù)迭代結構升級。

　　LG也在本次展會(huì )上在自己的“主營(yíng)項目”——WOLED電視品類(lèi)上，大力布局。其OLED電視為主，包含透明電視，及4K旗艦產(chǎn)品G4、M4無(wú)線(xiàn)連接的迭代產(chǎn)品。

　　除了以上幾家頭部品牌的“精彩亮相”外，創(chuàng )維、長(cháng)虹這兩家中國彩電巨頭在本次展會(huì )上的“表現”也特別值得“關(guān)注”。

　　比如說(shuō)，長(cháng)虹電視在本次IFA展重點(diǎn)突出AI概念，不僅帶來(lái)了最新的全屋AI家電，還向大伙展示了長(cháng)虹全球首款滄海智能體AI TV。據了解，全新滄海智能體AI TV能交流、能思考、會(huì )成長(cháng)，相比起“云帆”大模型，它的技術(shù)和功能更加強大。

　　創(chuàng )維更是“不走尋常路”，其并沒(méi)有以“SkyWorth品牌”亮相，反而把所有“資源和光環(huán)”都給了“METZ”。METZ現場(chǎng)展出近百款電視產(chǎn)品，尺寸涵蓋24英寸-100英寸。重點(diǎn)展出了OLED電視系列、壁紙電視系列、游戲電視系列、便攜式電視。因為，創(chuàng )維展臺有強烈“德國風(fēng)”，可以說(shuō)有明顯的“東道主”意味，在這一次展會(huì )還得到德國總理親自“站臺助威”，成為本次展會(huì )期間明星焦點(diǎn)的品牌。

　　從這次IFA展彩電顯示品類(lèi)品牌“參展”動(dòng)作看，有兩個(gè)特性值得關(guān)注。其一，中國彩電品牌無(wú)疑是本次IFA展上“主角”，無(wú)論是參展聲勢、新品數量以及展會(huì )面積等各個(gè)維度上，中國彩電品牌軍團已經(jīng)成為IFA展上的“氣場(chǎng)主”?？梢哉f(shuō)在陣勢和關(guān)注度上已經(jīng)形成了和三星、LG“韓系雙雄”正面“對峙”格局，甚至略占優(yōu)勢。

　　其二，在全球彩電TOP10中，小米和索尼缺席也引人關(guān)注。對于小米和索尼“隱身”IFA展的“原因”。有行業(yè)人士分析認為，這主要是與“兩者”近年來(lái)對“展會(huì )”態(tài)度有關(guān)。

　　例如，小米雖從規模來(lái)看是全球TOP5，但是其更多在走“性?xún)r(jià)比”務(wù)實(shí)路線(xiàn)。多年來(lái)，始終在行業(yè)先鋒展會(huì )上并不“感冒”，無(wú)論是CES、還是AWE、IFA展選擇“不主動(dòng)亮相”，不僅已經(jīng)形成了習慣性，而且節約成本。

　　而索尼作為全球彩電高端電視“代表品牌”，這一次也“缺席”IFA展，同樣也與品牌策略有關(guān)。索尼不參加行業(yè)展會(huì )，并不是索尼“不重視”彩電品類(lèi)。而是其新品布局節奏，和行業(yè)展會(huì )并不重疊，而且在目前網(wǎng)絡(luò )時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)工具充分多樣背景下，主打高端品質(zhì)的索尼，并不匱乏曝光平臺——離開(kāi)更講究廣覆蓋，而非精準度的展會(huì )，索尼電視的高端調性不受影響。

　　后記點(diǎn)評：IFA2024展上，彩電品牌的展示都有其自身定位和歐洲市場(chǎng)期待性顯而易見(jiàn)。例如，創(chuàng )維的METZ子品牌，本就是歐洲乃至德國血統，當然要高調打贏(yíng)主場(chǎng)戰斗。海信、TCL與三星、LG的陣營(yíng)之爭日益白熱化，從競爭角度看，任何營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )都不能輕易放過(guò)。長(cháng)虹的展示不只是側重電視，而是全家電產(chǎn)業(yè)的國際化。海信、海爾也有這樣的色彩。這讓一次營(yíng)銷(xiāo)特展，收益更多。而小米、索尼的選擇，更契合其目前的產(chǎn)業(yè)定位，實(shí)現了基于自身價(jià)值的選擇。

　　總之，對抗性是展會(huì )舞臺的核心，如果沒(méi)有這方面的意圖，在今天營(yíng)銷(xiāo)手段充分多樣化的時(shí)代，展會(huì )不是必須選擇。但是，能夠在大展上頻頻露面依然是領(lǐng)先品牌的標志之一。