年銷(xiāo)量?jì)H5.2萬(wàn)臺，OLED電視在中國市場(chǎng)怎么了？

　　2024年，如果說(shuō)全球市場(chǎng)中miniLED電視和OLED電視兩類(lèi)高端屬性的產(chǎn)品市場(chǎng)表現“平分秋色”，那么在中國市場(chǎng)這兩者的走勢則可謂算得上是“一個(gè)在天上，一個(gè)在地下”。

　　從94萬(wàn)臺跨越到556萬(wàn)臺，MiniLED電視正式進(jìn)入“普及”時(shí)代

　　據奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據顯示，2024年中國彩電MiniLED市場(chǎng)銷(xiāo)量規模達556萬(wàn)臺，相比2023年94.2萬(wàn)臺，則擁有5倍以上的增長(cháng)。在市場(chǎng)占比維度，miniLED電視占整體彩電市場(chǎng)的18.0%，銷(xiāo)量份額對比2023年同期大幅增長(cháng)15個(gè)百分點(diǎn)。

　　同時(shí)，在新品數量上，MiniLED電視2024年也是“百花齊放”。據悉，MiniLED電視2024年的新品數量為309款，對比2023年增加了193款。目前，幾乎所有品牌都將產(chǎn)品技術(shù)的重心“押注”在MiniLED電視，且都是成系列、多層次的產(chǎn)品矩陣來(lái)覆蓋不同消費群體的需求。

　　有行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》分析認為，2024年，對于miniLED電視來(lái)說(shuō)絕對是“爆炸年”。Mini LED電視之所以能迅速突圍，離不開(kāi)技術(shù)成熟度增加、品牌參與熱情高、以及消費市場(chǎng)認可提升等多重因素的齊步推動(dòng)。作為一種改良版的LED背光技術(shù)，Mini LED兼顧LCD和OLED各自?xún)?yōu)勢特點(diǎn)，相比于傳統的液晶顯示，具有更高的亮度和更精細的局部對比度，能夠呈現更真實(shí)的畫(huà)面。

　　可以說(shuō)，眼下mini LED電視在峰值亮度、色域、清晰度，以及壽命、良率、成本等方面已經(jīng)“進(jìn)化”到一個(gè)相對成熟階段。而更為關(guān)鍵的是，miniLED電視幾乎是“全品牌在導入”，更多款定位于普及型、平民化的miniLED電視“上市”，已經(jīng)成為其實(shí)現從高中階向低階用戶(hù)全民覆蓋的關(guān)鍵，成為產(chǎn)品持續上量的基礎。

　　mini LED電視占比從2023年初的3%，迅速爆發(fā)到2024年底的18%，體現了新技術(shù)革命的受歡迎程度。也側面告訴彩電品牌，只有布局新技術(shù)才能贏(yíng)得未來(lái)。彩電行業(yè)的競爭，始終是以技術(shù)創(chuàng )新為核心的競爭

　　你敢信嗎?OLED電視在中國市場(chǎng)年銷(xiāo)量?jì)H為5.2萬(wàn)臺

　　和miniLED電視銷(xiāo)量“相當炸裂”的表現相比，OLED電視在2024年的“表現”則可謂“相當慘淡”。

　　奧維云網(wǎng)數據顯示，2024年中國市場(chǎng)OLED電視的銷(xiāo)量?jì)H為5.2萬(wàn)臺。和2023相比，又下跌了3萬(wàn)臺。同時(shí)，這是繼2021年突破20萬(wàn)臺數據后，連續4年“斷崖式”下跌。

　　OLED電視上市十余年后，在中國市場(chǎng)最終的年銷(xiāo)量?jì)H定格在5萬(wàn)臺左右，這個(gè)市場(chǎng)表現預示著(zhù)OLED電視已經(jīng)到了“至暗時(shí)刻”。

　　為何OLED電視在中國市場(chǎng)如“王小二過(guò)年，一年不如一年”?有行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》分析表示，一方面是中國市場(chǎng)對OLED電視需求一直處于“萎靡”狀態(tài)，因為在消費者的眼里OLED電視雖然在品質(zhì)上有一定的優(yōu)勢，但是在產(chǎn)品形態(tài)以及功能特性上相比LCD電視并沒(méi)有本質(zhì)差異，且價(jià)格成本也偏高。

　　另外一方面，還是因為OLED電視面板“絕對供應者”LGD在面板供給分配上“不給力”，導致許多中國彩電主力品牌根本無(wú)法得到充分的面板資源，從而“無(wú)力”跟進(jìn)，導致品牌參與度熱情在急速“下降”。

　　在當下，除了LG、三星等兩家韓系品牌還在力推之外，包括索尼、飛利浦、松下等外資，一國內彩電品牌對OLED電視的推廣布局都大不如“從前”。特別是中國彩電“軍團”對OLED電視本土市場(chǎng)的“幾乎全軍覆沒(méi)”，嚴重影響到消費者對OLED電視的“認可度”和供給可選擇性。

　　點(diǎn)評：miniLED和OLED在去年中國電市場(chǎng)表現呈現出“冰火兩重天”的節奏。miniLED不僅銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先，更是在整體走勢上更是上演“一路持續走高”的模式;而OLED電視則是“翻倍”式萎縮。這“一增一降”的市場(chǎng)特征，基本上代表著(zhù)各主流品牌的對這兩類(lèi)技術(shù)的重視程度。也真實(shí)的昭示出，供給側力量在市場(chǎng)消費各句中的主導性。行業(yè)人士指出，如果韓系企業(yè)想推動(dòng)中國這個(gè)巨大的消費市場(chǎng)，更多接納OLED電視，就需要提供更多的上游資源支撐，去形成有效的供給格局。