全球彩電銷(xiāo)售額TOP4：韓系兩強占據前二，中國“雙雄”在“追趕”

　　近日，據全球市場(chǎng)研究公司Omdia發(fā)布彩電行業(yè)數據報告，以銷(xiāo)售額為準，今年前三季度三星電子的占有率為28.7%，處于領(lǐng)先地位。排名第二者的則是16.5%份額的LG。

　　中國品牌TCL和海信緊隨其后。排名第三的TCL前三季度累計銷(xiāo)售額份額升至12.3%。較2020年的7.4%大幅增長(cháng)。海信的份額也從2020年的6.1%上升到今年的9.7%，即將進(jìn)入10%的區間。

　　一位行業(yè)人士表示，雖然在全球彩電規模上三星、LG這對韓系彩電“雙雄”面臨很大的市場(chǎng)壓力。但在銷(xiāo)售額這個(gè)維度排名中，三星、LG依然牢牢占據著(zhù)“前二”之位。但是，從整體走勢看來(lái)，中國彩電雙雄正在形成對韓系雙雄的直面“追趕”。其中在高端電視上逼近和韓系品牌的距離，是主要變化。

　　例如，在80+巨幕市場(chǎng)中，三星和LG在全球市場(chǎng)的表現萎縮。三星在80+巨幕份額從去年的41.2%下降到今年的32.7%。同期，LG電子的份額也從14.5%小幅下降至14.0%。而相比之下，TCL的份額從10.1%增加到16.9%，已經(jīng)超越了LG電子。此外，海信的80+份額也從9.8%擴大到12.4%，縮近了和LG的差距。

　　不過(guò)，值得注意的是，在2500美元(1.5萬(wàn)元+人民幣)以上的超高端市場(chǎng)，韓國企業(yè)的地位仍然很高。在該細分區間，三星電子的銷(xiāo)售份額為49.2%，也就是說(shuō)在15000+超高端彩電市場(chǎng)，差不多每賣(mài)出兩臺就有一臺三星的產(chǎn)品，這足以顯示出其在15000+超高端市場(chǎng)的獨有優(yōu)勢。

　　同時(shí)，LG電子的在2500美元超高端市場(chǎng)的份額從去年的18.4%大幅擴大至今年的30.2%，保持第二名。

　　在80+和超2500美元這兩個(gè)超高端市場(chǎng)中，三星能夠持續領(lǐng)先行業(yè)，主要是因為通過(guò) Neo QLED、OLED 和 lifestyle 等多個(gè)差異化高端系列產(chǎn)品保持了市場(chǎng)的“軟硬實(shí)力”領(lǐng)先。尤其，作為全球市場(chǎng)的高端產(chǎn)品Q(chēng)LED電視，三星三季度累計銷(xiāo)量為1477萬(wàn)部，較去年同期(1096萬(wàn)臺)增長(cháng)超過(guò)30%。

　　LG在2500美元的這個(gè)高端金字塔區間，其以30.2%排名第二，不僅排名靠前，而且其增長(cháng)率也比較顯著(zhù)。這背后主要是OLED電視的“功勞”。

　　據Omdia數據統計，今年前三季度累計OLED電視全球了出貨量398萬(wàn)臺，同比增長(cháng)7.2%。超過(guò)了整體電視市場(chǎng)的增長(cháng)率。其中，LG在OLED電視 “一家獨大”絕對領(lǐng)先。截至今年第三季度，LG電子的OLED電視份額已超過(guò)一半，達到52%。特別是在75英寸及以上超大OLED電視市場(chǎng)，以56%的出貨量份額引領(lǐng)市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，OLED電視在全球高端電視市場(chǎng)的份額約為47%，與去年同期(約35%)相比，一年內增長(cháng)了12個(gè)百分點(diǎn)。北美和歐洲市場(chǎng)OLED電視占比超過(guò)62%。此外，OLED電視約占LG電子內部累計全球電視銷(xiāo)量的31%。

　　點(diǎn)評：從三星和LG在全球高端電視表現來(lái)看，這兩者能夠占據領(lǐng)先，主要是因為重點(diǎn)押注QLED和OLED這兩項技術(shù)“有關(guān)”。其中，OLED電視韓系擁有絕對優(yōu)勢，進(jìn)而也拉升了二者的品牌形象。因此，從這個(gè)角度來(lái)看，接下來(lái)國內彩電品牌要在全球市場(chǎng)做到有量也有質(zhì)，需要在重點(diǎn)依靠miniLED、激光顯示以及百吋巨幕micro LED等高端新品類(lèi)的崛起“契機”，通過(guò)新賽道，實(shí)現新布局，建立新地位。