上半年家用顯示市場(chǎng)整體“暗淡”：但有個(gè)新物種“量額”齊增200%

　　2024年上半年，對于國內家用影音市場(chǎng)許多品類(lèi)在銷(xiāo)量規模以及增速上都遇到一定“阻力和困境”。

　　洛圖科技數據顯示，上半年包括智能投影、智能電視、智能音箱、智能盒子、回音壁等多種客廳家用影音產(chǎn)品都在同比下滑，可謂是消費需求相當不景氣，讓整個(gè)家用影音市場(chǎng)彌漫著(zhù)“壓抑”的情緒。

　　不過(guò)，上半年并不是家用影音產(chǎn)品遭遇“不順”。例如，移動(dòng)智慧屏這個(gè)家用顯示新物種在上半年未“負增長(cháng)”，且量額都實(shí)現200%的高增長(cháng)，是包括智能平板、智能投影、智能電視等家用顯示品類(lèi)中增長(cháng)最快的產(chǎn)品。

　　洛圖科技數據顯示，今年上半年2024年上半年，中國移動(dòng)智慧屏線(xiàn)上監測市場(chǎng)銷(xiāo)量為7.6萬(wàn)臺，同比增長(cháng)288%;銷(xiāo)額為2.9億元，同比增長(cháng)256%。

　　除了量額齊增高達200%之外，在均價(jià)方面，相對一季度和去年同期，也有了明顯的“跌幅”。，上半年市場(chǎng)均價(jià)為3807元，同比下調了340元之多。洛圖方面認為，未來(lái)隨著(zhù)各品牌新品逐漸低端化和老品促銷(xiāo)時(shí)期的大幅降價(jià)，市場(chǎng)均價(jià)2000-3000元或將成為廠(chǎng)商主要布局的價(jià)位段。

　　產(chǎn)品性能方面：27寸屏仍是移動(dòng)智慧市場(chǎng)主力產(chǎn)品，但目前市場(chǎng)端也呈現出尺寸下沉的趨向，未來(lái)24寸或更小尺寸的產(chǎn)品亦有較大的發(fā)展空間。2024年第一季度，4K屏幕市場(chǎng)份額已達到22%，超高清、防藍光護眼等元素將是移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)主要的發(fā)展方向。

　　品牌格局方面：百度繼續保持市場(chǎng)第一的位置，份額達到39.2%，同比增長(cháng)24.1個(gè)百分點(diǎn);KTC、創(chuàng )維、當貝等品牌表現出色，均取得一定增長(cháng)。

　　一位行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》分析表示，洛圖科技上半年移動(dòng)智慧屏的數據報告，有以下幾個(gè)特點(diǎn)值得關(guān)注。

　　其一，上半年移動(dòng)智慧屏“量額”雙雙實(shí)現2倍以上的高增長(cháng)，均價(jià)也是高達3807元。要知道，這個(gè)均價(jià)不僅超越智能平板、智能投影這兩個(gè)主打移動(dòng)場(chǎng)景顯示品類(lèi)，甚至比上半年家用大屏電視要高出近1000元，成為了上半年家用顯示產(chǎn)品中均價(jià)最高的品類(lèi)。

　　其二，均價(jià)最高，還有2倍以上的增長(cháng)，這成績(jì)單從數據上看絕對“漂亮”。但是，均價(jià)過(guò)高對移動(dòng)智慧屏的‘高速上量已經(jīng)帶來(lái)一定影響’。移動(dòng)智慧屏雖然上半年的銷(xiāo)量同比大幅增長(cháng)，但相比一季度量額7倍的增長(cháng)，上半年整體增速已經(jīng)在急速“剎車(chē)”。

　　雖然，上半年移動(dòng)智慧屏的均價(jià)同比下調了340元之多，但依然價(jià)格還在3800左右的高點(diǎn)。要知道，移動(dòng)智慧屏這個(gè)品類(lèi)在本身技術(shù)和功能并沒(méi)有太“驚艷和亮點(diǎn)”情況下，能有如此高價(jià)這確實(shí)有點(diǎn)“不正常”。

　　為此，洛圖科技方面認為，未來(lái)2000~3000元區間才是移動(dòng)智慧屏主力市場(chǎng)。這也就說(shuō)，后續移動(dòng)智慧屏還有降價(jià)的空間。

　　其三，在品牌層面，百度是一家獨大。其上半年不僅市場(chǎng)占比近4成，且在增速上也保持超2成的增長(cháng)，妥妥的行業(yè)帶頭大哥。

　　但是考慮到目前移動(dòng)智慧屏整體“基數并不大”，按照半年7.6萬(wàn)臺的總量。因此，百度身后創(chuàng )維、當貝、KTC等“實(shí)力派選手”完全可以借助各自品牌和產(chǎn)品性能的優(yōu)勢，很有機會(huì )“后發(fā)制人”，形成對百度的“追趕之勢”!