2024上半年中國智能音箱市場(chǎng)再創(chuàng )新低，銷(xiāo)量降30%；是“下一個(gè)被淘汰的電子產(chǎn)品”？

　　根據洛圖科技(RUNTO)《中國智能音箱零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報告數據顯示，2024年上半年，中國智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為805.5萬(wàn)臺，同比下降29.8% ;市場(chǎng)銷(xiāo)額為21.7億元，同比下降33.8%。

　　進(jìn)入2024年，中國消費者對智能音箱的需求仍然低迷。第一和第二季度的同比跌幅均保持在30%左右，相比2023年，下行趨勢還有所放大。同時(shí)，這也是中國市場(chǎng)連續第13個(gè)季度呈現衰退 。

　　2021–2024Q2 中國智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量變化

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　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬(wàn)臺，%

　　分月度看，年中618大促也未能帶來(lái)智能音箱的回暖。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2024年6月，中國智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量同比2023年下降了29.2%。這一方面是由于自身產(chǎn)品力的減弱導致市場(chǎng)購買(mǎi)行為的下降;另一方面，平日促銷(xiāo)活動(dòng)頻繁，電商大促節發(fā)展至第15個(gè)年頭，在消費者心中的號召力呈現疲態(tài)。

　　2024年 中國智能音箱市場(chǎng)月度銷(xiāo)量及變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬(wàn)臺，%

　　品牌競爭：玩家持續減少，僅剩12個(gè)

　　長(cháng)期以來(lái)，百度、小米、天貓精靈的合并銷(xiāo)量份額(CR3)一直處于高位，市場(chǎng)集中度屬于極高寡占型。三大巨頭在確立市場(chǎng)地位的同時(shí)，也建立起了較高的行業(yè)壁壘，直接導致智能音箱缺乏由充分競爭帶來(lái)的市場(chǎng)活力，打消了更多創(chuàng )業(yè)者入場(chǎng)的積極性 ，競爭中的品牌開(kāi)始陸續退出。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，中國智能音箱在售主要品牌從2023年的20個(gè)減少到了2024年上半年的12個(gè)。

　　2024年上半年，相對來(lái)說(shuō)，小米憑借眾多智能硬件圍成的生態(tài)優(yōu)勢，收獲了更多份額增長(cháng)，達到41.5%，比去年增長(cháng)了7.5個(gè)百分點(diǎn)。而天貓精靈和百度的份額減少則主要歸于低端和帶屏產(chǎn)品的下滑。

2024H1 中國智能音箱市場(chǎng)品牌銷(xiāo)量結構及變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　產(chǎn)品特征：無(wú)屏高端化、帶屏中小尺寸化、搭載大模型

　　洛圖科技(RUNTO)總結到，今年上半年智能音箱產(chǎn)品的發(fā)展有三個(gè)方面的特征。

　　一、無(wú)屏智能音箱正向中高端化演進(jìn)，從價(jià)格戰轉向價(jià)值戰 。0-199元價(jià)格段的產(chǎn)品逐漸失去競爭力和市場(chǎng)份額，具備高音質(zhì)、高顏值的高品質(zhì)產(chǎn)品的市占率開(kāi)始增長(cháng)。

　　一直以來(lái)，智能音箱廠(chǎng)商在“智能”方向上大做文章，卻忽略了“音箱”的本質(zhì)音質(zhì)以及家居屬性。洛圖科技(RUNTO)分析認為，接下來(lái)，智能音箱在智能普及化的當前狀態(tài)，在強化高音質(zhì)的同時(shí)，注重家居裝飾效果、外觀(guān)更精致、顏色搭配和材質(zhì)更具多樣性 將是智能音箱市場(chǎng)的突圍方向之一。

　　二、帶屏智能音箱摸索與競品的差異化 。在經(jīng)歷了2019-2021三年的高速增長(cháng)期之后，2022年開(kāi)始，帶屏智能音箱的市場(chǎng)份額停止了持續上升趨勢，并上下波動(dòng) 。一方面的原因在于產(chǎn)品新鮮度降溫，好奇用戶(hù)和城市老人已經(jīng)到達一定的保有率，另一方面則來(lái)自于學(xué)習機和移動(dòng)智慧屏等其它新興電子硬件的入局，以及傳統智能平板產(chǎn)品的共同擠壓。

　　屏幕尺寸的表現分化是重要的嘗試方向之一。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2024年上半年，10+寸帶屏智能音箱市場(chǎng)份額為13.6%，較去年同期下降6.8個(gè)百分點(diǎn)。8寸帶屏智能音箱市場(chǎng)份額為46.1%，同比增長(cháng)11.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　3月，百度7寸帶屏音箱新品小度智能屏X7上市。這可能也意味著(zhù)，帶屏智能音箱開(kāi)始嘗試聚焦中小尺寸屏幕產(chǎn)品或者中低端市場(chǎng)，和其它硬件打開(kāi)場(chǎng)景和人群的差異化。

　　畢竟，第一季度，帶屏智能音箱在線(xiàn)上市場(chǎng)的均價(jià)為466元，而較大尺寸的學(xué)習平板和移動(dòng)智慧屏的均價(jià)都在3000元以上。

　　三、搭載自研AI大模型 。2024年第二季度，百度、天貓精靈分別發(fā)布了智能音箱新品，均搭載了自研的AI大模型語(yǔ)音技術(shù)，月銷(xiāo)量接近萬(wàn)臺。

　　其中，百度全面升級了爆款產(chǎn)品小度智能屏X9的AI技術(shù)，內置了文心大模型，定義型號為小度智能屏X9 PRO，主打更加智能的AI陪伴，通過(guò)多輪對話(huà)提升語(yǔ)音交互能力，同時(shí)疊加360度旋轉攝像頭實(shí)現老人和小孩的看護功能。

　　天貓精靈X6由歌手周深代言，搭載了通義千問(wèn)AI大模型，主打星際元素的高顏值外觀(guān)設計和天空聲道音質(zhì)，在智能技術(shù)升級的同時(shí)兼具時(shí)尚美學(xué)和科技感。

　　2024年 中國市場(chǎng)智能音箱主要新品

　　數據來(lái)源：公開(kāi)信息整理

　　洛圖科技(RUNTO)認為，AI大模型的確是智能音箱產(chǎn)業(yè)在令人悲觀(guān)的黑暗時(shí)刻撞上的難得機會(huì )。然而，智能音箱本身的主要交互語(yǔ)言是語(yǔ)音，AI內容創(chuàng )作能力在音箱場(chǎng)景下的發(fā)揮和用戶(hù)感知會(huì )受到限制。大模型要成為智能音箱二次崛起的牽引力，尚需觀(guān)察 。

　　預測：2024年中國智能音箱銷(xiāo)量降至1583萬(wàn)臺，下跌25%

　　盡管智能音箱巨頭們正在尋求突圍路徑，也確實(shí)有些突破方向。但短期未來(lái)內，客觀(guān)講，中國智能音箱市場(chǎng)依舊不容樂(lè )觀(guān)。

　　入門(mén)級產(chǎn)品已經(jīng)基本完成了初輪普及，中高端產(chǎn)品尚在用戶(hù)教育中。整體市場(chǎng)需求在當下繼續低迷。此外，接下來(lái)還要承受來(lái)自其它智能音視頻多媒體終端競品的沖擊。

　　技術(shù)端，AI大模型的東風(fēng)似乎吹向了智能陪伴的賽道，但短時(shí)間內智能音箱產(chǎn)品本身也難以實(shí)現革命性的改變;產(chǎn)品端，語(yǔ)音交互更多的正在以虛擬的語(yǔ)音助手形式存在，智能音箱硬件的存在價(jià)值在降低;品牌端，在頭部廠(chǎng)牌完成市場(chǎng)份額的劃分后，無(wú)論是大品牌還是小品牌都失去了競爭和創(chuàng )新的動(dòng)力;需求端，智能音箱對用戶(hù)嘗鮮消費、禮物消費的吸引力已經(jīng)幾乎不存在 。各個(gè)方面都表明市場(chǎng)正在面臨著(zhù)規模和發(fā)展挑戰。

　　綜上所述，洛圖科技(RUNTO)預計，2024年中國智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量將降至1583萬(wàn)臺，降幅縮窄至25.0%。

　　追問(wèn)：會(huì )是“下一個(gè)被淘汰的電子產(chǎn)品”？

　　不過(guò)，從長(cháng)遠來(lái)看，洛圖科技(RUNTO)認為，盡管連年下滑，市場(chǎng)悲觀(guān)情緒蔓延，但智能音箱不會(huì )是“下一個(gè)被淘汰的電子產(chǎn)品”。它的音箱屬性首先決定了對于音頻享受用戶(hù)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品個(gè)體有其存在的明確價(jià)值 。音響音箱的電子化平民化、和智能化的必然趨勢決定了智能音箱市場(chǎng)的規模存在下限，而不是無(wú)限下滑至消亡。

　　其次，中國市場(chǎng)的當前滲透率僅有約20%，仍有大量的三、四線(xiàn)城市和廣闊的下沉市場(chǎng)等待觸及和開(kāi)發(fā) ，包括教育、嬰幼老人、商務(wù)等垂類(lèi)市場(chǎng)還需要進(jìn)一步根據場(chǎng)景來(lái)做適配創(chuàng )新。

　　此外，如同其它別的產(chǎn)品，全球的消費電子正在走向功能融合和人文關(guān)懷，通過(guò)智能音箱、智能攝像頭、智能機器人、甚至智能投影等產(chǎn)品的功能集成，來(lái)實(shí)現智能陪伴，這可能是科技產(chǎn)品的下一個(gè)發(fā)展方向。類(lèi)似這樣的智能音箱只是換了個(gè)形態(tài)，作為千禧年后的新產(chǎn)品們在成長(cháng)過(guò)程中的重新組合 。