2024上半年電競顯示器線(xiàn)上市場(chǎng)量額雙漲；滲透率創(chuàng )新高；千元以下機型成主流

　　根據洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國大陸顯示器零售市場(chǎng)月度追蹤(China Monitor Retail Market Monthly Tracker)》報告顯示，2024年上半年，中國大陸電競顯示器線(xiàn)上公開(kāi)零售市場(chǎng)（不含抖快等內容電商）的銷(xiāo)量為269萬(wàn)臺，同比增長(cháng)30% ;銷(xiāo)額為33億元，同比增長(cháng)10%。

　　2022-2024H1 中國電競顯示器線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：萬(wàn)臺

　　今年上半年，電競產(chǎn)品在顯示器整體線(xiàn)上市場(chǎng)的滲透率創(chuàng )下新高，躍升至59% 。事實(shí)上，近年來(lái)中國電競顯示器市場(chǎng)一直長(cháng)期繁榮，規模持續拓張。

　　2022-2024H1 中國電競顯示器線(xiàn)上市場(chǎng)滲透率變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：%

　　洛圖科技(RUNTO)分析認為，電競市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展存在三個(gè)方面的原因。

　　首先是基本面，電競賽事在全球范圍內正如火如荼 。最新的進(jìn)展是，電子競技正式納入了奧林匹克運動(dòng)會(huì )，將于2025年在沙特阿拉伯舉辦歷史上首屆奧林匹克電子競技運動(dòng)會(huì )。這是繼國際奧委會(huì )執行委員會(huì )成立電子競技運動(dòng)會(huì )之后的首次實(shí)踐。目前，沙特首都利雅得正在舉辦2024年電競世界杯，包含LOL、王者榮耀、CS2、DOTA2等19個(gè)項目。

　　其次，電競顯示器的價(jià)格正在快速親民化 。今年上半年電競顯示器的平均價(jià)格比2023年同期下降了16%，這顯著(zhù)降低了消費者的購買(mǎi)疑慮，最終推高了市場(chǎng)規模。

　　第三，顯示器的整體性能持續攀升 。刷新率從144Hz、165Hz迭代到了180Hz乃至更高。除了產(chǎn)品端適用電競場(chǎng)景，廠(chǎng)商在宣傳端也在全方位靠攏電競關(guān)鍵詞。

　　最后，需求端應用場(chǎng)景的拓寬 。市場(chǎng)下沉策略使得高性?xún)r(jià)比的電競顯示器大面積投入應用，不僅鞏固了電競領(lǐng)域的市場(chǎng)地位，還成功滲透至辦公、專(zhuān)業(yè)設計等多個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)一步模糊了應用邊界。

　　價(jià)格：價(jià)格段下移；千元以下為市場(chǎng)主流

　　根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年上半年，電競顯示器線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)為1242元，比去年同期降低了231元。

　　價(jià)格段結構也在顯著(zhù)下移。今年上半年，0-499元的低價(jià)位市場(chǎng)迅速擴張，占比攀升至9%，較去年同期激增5個(gè)百分點(diǎn)。其中，靈蛇品牌憑借低價(jià)策略成功占據該細分市場(chǎng)超四成的份額。

　　同時(shí)，500-999元價(jià)格段亦展現出強勁的增長(cháng)勢頭，2024年上半年的市場(chǎng)份額升至48%，較去年同期大幅提升10個(gè)百分點(diǎn)。這主要得益于KTC、SANC、科睿等本土品牌更具競爭力的售價(jià)，以及由此而換來(lái)的市場(chǎng)銷(xiāo)量。

　　相比之下，1000元以上的中高端價(jià)格段則全面遭遇市場(chǎng)份額的收縮壓力。

　　2024H1 中國電競顯示器線(xiàn)上市場(chǎng)價(jià)格段結構及變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：%

　　產(chǎn)品：24.5寸異軍突起；主流刷新率新舊交替

　　電競顯示器的屏幕尺寸結構相對穩定，其中27英寸與24英寸占據了市場(chǎng)的主導地位，分別攬獲了50%與25%的市場(chǎng)銷(xiāo)量份額。

　　針對有限的辦公桌及游戲桌空間，24至27英寸之間的面板產(chǎn)品也在顯示器市場(chǎng)有了一定的成長(cháng)機會(huì )。在面板廠(chǎng)和終端品牌的共同推動(dòng)下，具備更高經(jīng)濟效益的24.5英寸顯示器異軍突起，迅速占據了13%的市場(chǎng)份額 ，與去年同期相比實(shí)現了8個(gè)百分點(diǎn)的顯著(zhù)提升。

　　32英寸及以上大尺寸的市場(chǎng)需求目前仍維持在較低水平，有待市場(chǎng)進(jìn)一步培育與激發(fā)。

　　2024年H1 中國電競顯示器線(xiàn)上市場(chǎng)尺寸段結構及變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：%

　　刷新率方面，顯示器的這一核心性能指標從早期的144Hz到后來(lái)的165Hz，再到現在的180Hz，甚至240Hz。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，165Hz刷新率仍位居市場(chǎng)頭把交椅，銷(xiāo)量占比達34%，但與去年同期的輝煌相比已顯現疲態(tài)，銷(xiāo)量占比下滑了20個(gè)百分點(diǎn)，霸主地位岌岌可危。

　　同時(shí)，傳統的144Hz電競顯示器亦難逃市場(chǎng)洗牌，其市場(chǎng)份額自2023年上半年的28%滑落至2024年同期的20%，預計2024年全年144Hz產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率將進(jìn)一步跌破18%，市場(chǎng)影響力逐漸淡化。

　　180Hz的頻率當前在中小尺寸應用頗多，價(jià)格極具優(yōu)勢，今年上半年的均價(jià)實(shí)現倒掛，僅為908元，而其它主流刷新率的產(chǎn)品均在千元以上。由此異軍突起，市場(chǎng)銷(xiāo)量份額僅次于165Hz，達到28%，較去年同期實(shí)現了驚人的24個(gè)百分點(diǎn)增長(cháng) ，成為市場(chǎng)新寵。

　　事實(shí)上，對于普通玩家，在實(shí)際使用中難以察覺(jué)180Hz和更高刷新率之間的體驗差異。畢竟，刷新率雖然重要，但并不是決定游戲體驗的唯一要素。

　　2024H1 中國電競顯示器線(xiàn)上市場(chǎng)刷新率段結構及變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：%

　　品牌：AOC，HKC，KTC位列銷(xiāo)量前三

　　上半年，中國本土品牌通過(guò)積極擴充產(chǎn)品線(xiàn)和價(jià)格策略進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)主導地位。

　　AOC憑借強大的渠道優(yōu)勢和豐富的產(chǎn)品線(xiàn)布局，一直保持著(zhù)銷(xiāo)量和銷(xiāo)額的絕對領(lǐng)先地位。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，今年上半年，AOC的線(xiàn)上電競市場(chǎng)銷(xiāo)量約38萬(wàn)臺，同比上漲8%。其中，Q27G2S/D機型在品牌內部的銷(xiāo)量占比高達33%。

　　HKC的銷(xiāo)額和銷(xiāo)量均位居線(xiàn)上監測市場(chǎng)第二位。銷(xiāo)量約32萬(wàn)臺，同比僅增長(cháng)3.7%，增速低于大盤(pán)增速。伴隨新興本土電競品牌的興起，HKC市場(chǎng)份額被壓縮，與去年同期相比下降了約3個(gè)百分點(diǎn)。

　　KTC位居銷(xiāo)量第三位，實(shí)現同比增長(cháng)142%。KTC產(chǎn)品中500-999元價(jià)格段區間的市場(chǎng)份額與去年同期相比上漲了近25個(gè)百分點(diǎn)。產(chǎn)品方面，仍以主流規格為主，以類(lèi)似24.5英寸等新興規格為輔。

　　SANC排名銷(xiāo)量第四。由于去年同期基數較低，今年上半年SANC的銷(xiāo)量增速達到430%。產(chǎn)品定位方面，SANC主打通過(guò)中低端市場(chǎng)的成本和供應鏈優(yōu)勢來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)份額。與其它主流品牌不同的是，24.5英寸在SANC內部占據了近一半銷(xiāo)量份額，在市場(chǎng)上形成了一定的差異化競爭。

　　排在銷(xiāo)量榜第五到第九位的品牌分別是泰坦軍團、科睿、華碩、靈蛇和小米。其中科睿和靈蛇基本聚焦在千元以下價(jià)格段的產(chǎn)品，銷(xiāo)量增速分別高達343%、219%。

　　國際品牌LG和三星的產(chǎn)品定位為中高端市場(chǎng)，在銷(xiāo)額方面中分別位居第六位和第七位。

　　2024H1 中國電競顯示器線(xiàn)上市場(chǎng)品牌份額排名

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：%

　　預測：2024年中國電競顯示器線(xiàn)上市場(chǎng)規模達533萬(wàn)臺

　　整體來(lái)看，在市場(chǎng)競爭方面，新興品牌不斷搶占市場(chǎng)份額，競爭激烈倒逼頭部品牌加快產(chǎn)品創(chuàng )新步伐;顯示技術(shù)層面，OLED和Mini LED等新型技術(shù)正在頭部品牌、旗艦產(chǎn)品的引領(lǐng)下加速產(chǎn)品滲透;應用場(chǎng)景方面，“電競”顯示器開(kāi)始滲透到辦公市場(chǎng)、教育市場(chǎng)乃至更多元化的使用場(chǎng)景中，市場(chǎng)空間進(jìn)一步打開(kāi)。

　　規模方面，洛圖科技(RUNTO)預測，2024年全年，電競顯示器在中國線(xiàn)上公開(kāi)零售市場(chǎng)（不含內容電商）的銷(xiāo)量規模將達533萬(wàn)臺，同比增長(cháng)21.5% 。