數字標牌行業(yè)：市場(chǎng)規模持續增長(cháng)，傳媒、零售餐飲等成重要拉動(dòng)力

　　數字標牌是一種全新的媒體概念，指的是在大型商場(chǎng)、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場(chǎng)所，通過(guò)大屏幕終端顯示設備，發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)和娛樂(lè )信息的多媒體專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)系統。同時(shí)，由于數字標牌系統可對多媒體內容的播放時(shí)間、播放次數及播放范圍進(jìn)行統計和記錄，還可以在播放的同時(shí)實(shí)現更強大的交互功能，為打造新的傳媒帶來(lái)了機遇。

　　過(guò)去一年，各地政府積極推動(dòng)一系列促消費政策落地，家居、汽車(chē)、電子、餐飲等重點(diǎn)領(lǐng)域消費得到提升，消費的恢復帶動(dòng)了廣告投放的需求。而廣告，是數字標牌產(chǎn)業(yè)的核心動(dòng)力。2023年，數字標牌市場(chǎng)在經(jīng)歷了疫情的沖擊后，呈現出強勁的復蘇態(tài)勢。

圖片來(lái)源：AOC智慧商用

市場(chǎng)規模持續增長(cháng)，應用場(chǎng)景不斷拓展

　　從應用場(chǎng)景來(lái)看，戶(hù)內仍是主流，占比超過(guò)97%。其中，零售、交通、金融、教育等行業(yè)是數字標牌的主要應用領(lǐng)域。迪顯咨詢(xún)(DISCIEN)最新發(fā)布的《2023年中國大陸戶(hù)內廣告機市場(chǎng)研究報告》顯示，2023年中國大陸戶(hù)內廣告機出貨規模為1067K，同比增長(cháng)24%。究其原因主要是梯媒大單的拉動(dòng)，剔除梯媒大單這一異動(dòng)因素，整體市場(chǎng)規模同比增長(cháng)2.7%。戶(hù)外數字標牌方面，隨著(zhù)國家大力發(fā)展智慧社區、智慧校園和數字文化產(chǎn)業(yè)，相關(guān)產(chǎn)品大量應用在信息傳遞、動(dòng)態(tài)展覽、廣告投放和文化傳播等方面，應用場(chǎng)景不斷拓展。

　　從細分行業(yè)市場(chǎng)規?？?，分析其增長(cháng)的原因主要可歸結為以下幾點(diǎn)：首先是宏觀(guān)經(jīng)濟企穩回升。廣告機市場(chǎng)是需求主導型市場(chǎng)，主要行業(yè)客戶(hù)受宏觀(guān)經(jīng)濟的影響較大，隨著(zhù)經(jīng)濟的恢復，部分客戶(hù)的需求有所回暖;其次是電梯傳媒大單拉動(dòng)，帶動(dòng)了2023年中國大陸戶(hù)內廣告機市場(chǎng)的增長(cháng)。主要體現在以分眾傳媒為代表的數字媒體逐步往下沉市場(chǎng)拓展其媒體資源，并積極布局海外市場(chǎng)，拉動(dòng)整體市場(chǎng)增長(cháng);另外是零售餐飲行業(yè)恢復性需求增加，促進(jìn)廣告機的需求落地。在此基礎上，部分零售和餐飲連鎖品牌在去年有新開(kāi)門(mén)店規劃，也在一定程度上增加了需求。

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品牌頭部效應凸顯，渠道發(fā)展多元化

　　在市場(chǎng)規模不斷擴大的同時(shí)，數字標牌市場(chǎng)競爭也日趨激烈。傳統顯示廠(chǎng)商如三星、LG、索尼等，以及新興的互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商如華為、小米、阿里等，都紛紛加碼數字標牌市場(chǎng)。頭部廠(chǎng)商憑借其強大的品牌影響力、技術(shù)實(shí)力和渠道優(yōu)勢，在市場(chǎng)競爭中占據有利地位。

　　具體來(lái)看，迪顯咨詢(xún)提供的數據顯示，目前廣告機市場(chǎng)仍是項目型市場(chǎng)，品牌格局受大單的影響而出現波動(dòng)。2023年TOP5品牌占比為43.8%，相較于2022年提升9個(gè)百分點(diǎn)。仙視由于梯媒大單的拉動(dòng)，市場(chǎng)份額提升近14個(gè)百分點(diǎn)。而零售餐飲行業(yè)的恢復向好，AOC、TCL的市場(chǎng)份額也有所提升。

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　　值得一提的是，面對頭部廠(chǎng)商的競爭壓力，二線(xiàn)品牌也在積極尋求差異化發(fā)展。一些二線(xiàn)品牌專(zhuān)注于細分市場(chǎng)，如教育、醫療等，以提供更具針對性的解決方案來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)需求。還有一些二線(xiàn)品牌在技術(shù)創(chuàng )新方面加大投入，以提升產(chǎn)品競爭力。

　　從尺寸規?？?，目前43/32/55是主流行業(yè)的主要需求尺寸，仍是出貨規模較大的尺寸;而25/18.5是梯媒大單主要出貨尺寸，出貨規模同比增長(cháng)明顯。

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　　渠道方面，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，數字標牌的銷(xiāo)售渠道也呈現出多元化發(fā)展的趨勢。傳統線(xiàn)下渠道如代理商、經(jīng)銷(xiāo)商等，以及新興的線(xiàn)上渠道如電商平臺、自建官網(wǎng)等，都成為數字標牌廠(chǎng)商的重要銷(xiāo)售渠道。線(xiàn)上線(xiàn)下融合的趨勢也日趨明顯。線(xiàn)上渠道具有成本低、效率高、覆蓋范圍廣等優(yōu)勢，受到越來(lái)越多廠(chǎng)商和用戶(hù)的青睞。一些廠(chǎng)商還通過(guò)自建官網(wǎng)、入駐電商平臺等方式，拓展線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。但線(xiàn)下渠道依然重要，由于線(xiàn)下渠道具有體驗性強、服務(wù)更周到等優(yōu)勢，在一些細分市場(chǎng)仍發(fā)揮著(zhù)重要作用。一些廠(chǎng)商也通過(guò)加強線(xiàn)下渠道建設，提升服務(wù)質(zhì)量，來(lái)增強自身的市場(chǎng)競爭力。

　　結語(yǔ)：

　　盡管數字標牌市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，但也存在一些不容忽視的問(wèn)題。如產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、價(jià)格競爭激烈、技術(shù)創(chuàng )新不足等。但總體而言，隨著(zhù)5G、人工智能、大數據等新技術(shù)的快速發(fā)展，數字標牌有望迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。據迪顯咨詢(xún)(DISCIEN)預計，2024年中國大陸戶(hù)內廣告機市場(chǎng)規模有望達到1100K，同比增長(cháng)近3%。未來(lái)增長(cháng)將主要點(diǎn)聚焦于數字傳媒、零售餐飲與智慧交通領(lǐng)域。