中國電視市場(chǎng)品牌月度出貨

　　根據洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(China TV Market Brand Sell in Monthly Express)》數據顯示，2024年4月，中國電視市場(chǎng)品牌整機出貨量達到247萬(wàn)臺，同比下降10.2% ，環(huán)比微增1.6%。截至4月底，整體市場(chǎng)的累計出貨量為1091萬(wàn)臺，同比下跌3.2%。

　　連續13個(gè)月中國電視市場(chǎng)品牌出貨月度走勢

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬(wàn)臺，%

　　4月出貨延續了3月的兩位數降幅，一方面說(shuō)明品牌廠(chǎng)商對“618大促”的備貨持謹慎態(tài)度，另一方面也折射了中國電視零售市場(chǎng)當下正處于淡季 。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，2024年4月，中國電視市場(chǎng)線(xiàn)上公開(kāi)零售渠道(不含抖快等內容電商)的零售量較去年同期下降1.1%，環(huán)比下降17.2%。不過(guò)，線(xiàn)上市場(chǎng)的零售額同比增長(cháng)了12.8%，2884元的均價(jià)同比上漲了14.0%，平均尺寸達到66英寸。

　　在出貨口徑下，2024年4月，中國電視市場(chǎng)前7大傳統主力品牌，即TCL、海信、創(chuàng )維、小米、長(cháng)虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為224萬(wàn)臺，同比下降11.8%，環(huán)比增長(cháng)2.3%，合并市占率達到90.5%。

　　4月出貨量超過(guò)40萬(wàn)臺的有四個(gè)品牌，TOP4品牌的出貨總量為189萬(wàn)臺，同比下降13.9% ，環(huán)比增長(cháng)1.9%，合并市占率達到76.3%。

　　TCL、海信和創(chuàng )維三大品牌(含子品牌)在4月共出貨144萬(wàn)臺，同環(huán)比分別下降9.7%和1.0%，合并市占58.1%。

　　其中，TCL的4月出貨量約為54萬(wàn)臺，位居當月第一，同比逆勢增長(cháng)了8.0%，增幅亦為傳統七大品牌的當月最高。

　　小米(含紅米)4月出貨量約為45萬(wàn)臺，市場(chǎng)占有率達到18.2%，環(huán)比上升了1.8個(gè)百分點(diǎn)。在“利潤導向”策略下，小米更加注重產(chǎn)品結構的提升，在新技術(shù)Mini LED電視市場(chǎng)，小米在第一季度線(xiàn)上市場(chǎng)的零售量份額超過(guò)了20%。

　　排在TOP4之后的長(cháng)虹、康佳和海爾三個(gè)品牌在4月的合并出貨量約為35萬(wàn)臺，同環(huán)比分別增長(cháng)1.4%和4.5%，合并市占率為14.2%，環(huán)比提升0.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　從數據可見(jiàn)，盡管第二陣營(yíng)實(shí)現了增長(cháng)，但合并出貨量偏小，對大盤(pán)的貢獻太弱 ，整體市場(chǎng)大盤(pán)的走勢仍是由TOP4來(lái)左右，最終被TOP4的降幅所帶動(dòng)下跌。

　　華為4月出貨量10萬(wàn)臺左右。策略調整之后的華為聚焦在中高階產(chǎn)品以及大尺寸，今年已陸續看到成效，出貨量較去年同期逐月增長(cháng)，利潤也顯著(zhù)好轉。

　　外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在4月的出貨總量約為10萬(wàn)臺，同比下降4.8%。以索尼和三星為代表的外資品牌在中國市場(chǎng)堅守高端路線(xiàn)，同時(shí)，也不得不丟失了一些份額。而夏普、飛利浦則面臨產(chǎn)品力、品牌力、市場(chǎng)份額等多方面的艱難挑戰。

　　在中國家電市場(chǎng)，之前業(yè)界期待的以舊換新行動(dòng)方案，在4月份已經(jīng)確定為，針對家電產(chǎn)品“中央財政不予補貼，鼓勵有條件的地方政府落實(shí)行動(dòng)“ 。方案公布近一月以來(lái)，上海、南京、廣東、山東、山西、浙江、云南、重慶、蘇州、北京等全國10多個(gè)地方已經(jīng)發(fā)布了家電等消費品以舊換新的實(shí)施方案。目前看，最終效果難言樂(lè )觀(guān)。

　　上半年最為關(guān)注的“618大促”即將啟動(dòng)。洛圖科技(RUNTO)從經(jīng)濟恢復溫和、消費者情緒不高、各地以舊換新活動(dòng)提前拉動(dòng)、企業(yè)備貨克制、面板成本高位等多方面因素考慮，預測為期一個(gè)月的“618促銷(xiāo)季”很可能以整體電商平臺的銷(xiāo)量下降而收官，跌幅預計在4-6%之間 。當然，在產(chǎn)品結構持續上升的趨勢下，零售額將繼續保持增長(cháng)。