2023國內投影市場(chǎng)出貨量TOP5出爐：第一無(wú)懸念，第二和第三再換位

　　繼洛圖、奧維等數據公司發(fā)布2023年度中國投影市場(chǎng)數據報告后。行業(yè)另外一個(gè)知名數據機構IDC也在近日公布2023年中國投影市場(chǎng)的數據報告：結果依然是量額齊跌。

　　IDC數據顯示，2023年中國投影機市場(chǎng)總出貨量473.6萬(wàn)臺，同比下降6.2%。銷(xiāo)售額147.7億元人民幣，同比下降25.6%。其中智能投影機市場(chǎng)(搭載有OS操作系統的投影機設備)出貨量為418.4萬(wàn)臺，同比下降2.2%。

　　從以上這則數據可以看到，2023年量額齊跌的背后，銷(xiāo)售額跌幅高達25.6%，遠高于銷(xiāo)量，這說(shuō)明去年國內投影市場(chǎng)“低價(jià)”也沒(méi)有托起中國市場(chǎng)的整體銷(xiāo)量。

　　而出現這樣的“萎靡”的局面，IDC認為，2023年居民儲蓄水平創(chuàng )新高，大型促銷(xiāo)節點(diǎn)未達預期，商用核心大行業(yè)以及大量中小企業(yè)需求低迷，加之智慧觸控交互大屏的直接競爭導致投影機市場(chǎng)無(wú)論家用還是商用領(lǐng)域面臨挑戰。

　　業(yè)界比較關(guān)注的具體品牌整體表現來(lái)看，IDC特別細分三個(gè)領(lǐng)域排名。分別為整體出貨量TOP5、家用投影市場(chǎng)出貨量TOP5以及商用投影出貨量TOP3.

　　整體投影機市場(chǎng)出貨量前5名廠(chǎng)商是極米，堅果，Epson，峰米和當貝，合計市場(chǎng)份額超過(guò)41%，極米繼續保持出貨量銷(xiāo)售額雙料冠軍。消費級投影機市場(chǎng)出貨量前五：極米，堅果，峰米，當貝和小米。商用投影機出貨量三甲：分別為Epson，松下和BenQ。

　　其中，在整體TOP5這份榜單中，有兩個(gè)特點(diǎn)值得注意。其一，連續多年(超過(guò)4年)極米繼續保持出貨量、銷(xiāo)售額雙料冠軍。這也再次證明極米在中國投影市場(chǎng)行業(yè)絕對領(lǐng)先的地位。

　　其二，和2022年相比，TOP5名單未有改變。但在名次上有所調整。其就是堅果重回第二，愛(ài)普生再次跌落到第三。——最近3年來(lái)，堅果和愛(ài)普生在二、三名位置不斷在交替，這也表明兩者整體銷(xiāo)量之爭異常的膠著(zhù)和激烈。

　　一位行業(yè)專(zhuān)家向《視聽(tīng)圈》表示，在整體“量額齊跌“大環(huán)境下，各頭部品牌之間的比拼不是增長(cháng)，而是看“誰(shuí)”下跌幅度最少。而在2023年度堅果再次從愛(ài)普生手里奪回第二之寶座，則表明堅果在整體跌幅上相對控制得比較好。另外，還有個(gè)事實(shí)值得注意，那就是堅果是智能家用投影的代表性品牌，而愛(ài)普生是傳統綜合性品牌。去年兩者位置互換也表明愛(ài)普生要確保前三，或者欲更新一步，還需要在家用市場(chǎng)更積極主動(dòng)一些。

　　后記點(diǎn)評：雖然2023年投影市場(chǎng)量額齊跌。但在IDC看來(lái)，這只是行業(yè)發(fā)展中臨時(shí)的一個(gè)緩沖帶，不會(huì )影響到未來(lái)的積極走向。其預計，未來(lái)五年復合增長(cháng)率仍將達到14%，在2028年中國投影市場(chǎng)整體出貨量將有望達到930萬(wàn)臺——走過(guò) “低溫”的2023年，未來(lái)幾年行業(yè)依然會(huì )迎來(lái)“溫暖”的周期。投影廠(chǎng)商應該以更多的信心和熱情來(lái)進(jìn)一步“深耕供給創(chuàng )新”，用更好的產(chǎn)品撬動(dòng)投影市場(chǎng)持續增長(cháng)。