年報 | 2023年中國大陸激光投影市場(chǎng)漲幅近30%，工程、商務(wù)需求快速恢復

　　根據洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國大陸激光投影市場(chǎng)分析季度報告(China Laser Projector Market Analysis Quarterly Report)》，2023年，中國大陸激光投影（包括激光電視）市場(chǎng)出貨量為87.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)29.3%，超出年初預期 。

　　2020-2023年 中國大陸激光投影市場(chǎng)出貨量變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬(wàn)臺

　　作為具有代表性的新型顯示技術(shù)之一，中國政府政策為激光顯示行業(yè)的發(fā)展提供了有力支撐。2023年8月，工業(yè)和信息化部等印發(fā)《電子信息制造業(yè)2023-2024年穩增長(cháng)行動(dòng)方案》，要推動(dòng)AMOLED、Micro LED、3D顯示、激光顯示等擴大應用;2023年底，七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)視聽(tīng)電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見(jiàn)》，要發(fā)展近眼顯示和激光顯示系統。技術(shù)創(chuàng )新方面，2023年，國內企業(yè)在激光光源技術(shù)、超高清技術(shù)、光學(xué)幕布等方面均取得了較大進(jìn)展。

　　應用場(chǎng)景：家用占比近七成

　　激光顯示技術(shù)在家用市場(chǎng)的應用已經(jīng)成熟，各大頭部品牌紛紛加大投入。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2023年，中國激光投影在家用市場(chǎng)的出貨量占比達到67.6% ，較2022年增長(cháng)了3.1個(gè)百分點(diǎn)。詳情可參考此前發(fā)布的《年報 | 2023年中國家用激光投影出貨量大漲35.5%;三色激光反超單色，滲透率近60%》。

　　工程市場(chǎng)在文旅相關(guān)項目的帶動(dòng)下市場(chǎng)已回歸正軌，盡管其在整體市場(chǎng)的份額有所下滑，但出貨量同比上漲了21.4%。

　　商教市場(chǎng)在整體市場(chǎng)的出貨量份額下滑了2.1個(gè)百分點(diǎn)，主要受教育市場(chǎng)拖累;在商務(wù)市場(chǎng)，激光加速搶占其它光源市場(chǎng)，規模有所上漲。

2022-2023年 中國激光投影市場(chǎng)分應用場(chǎng)景出貨量占比

　　內環(huán)為2022年，外環(huán)為2023年

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　工程市場(chǎng)：愛(ài)普生第一；海信躍居第六

　　2023年，文旅業(yè)成為了國內經(jīng)濟復蘇的重要支柱之一，其也是工程投影的第一大需求市場(chǎng)。在夜間文旅、博物館陳列等方面，工程激光投影已成為激發(fā)“光影+”變革的新引擎。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2023年，中國工程激光投影市場(chǎng)的出貨量為13.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)21.4%。

　　工程市場(chǎng)的均價(jià)持續下移。一方面，亮度更適中(5000-8000流明)、體積更輕巧的新品在市場(chǎng)推出，更具性?xún)r(jià)比;另一方面，不少品牌直接將10000+流明亮度的產(chǎn)品價(jià)格拉低到了8000+流明的水平上。

　　品牌格局方面，國際巨頭愛(ài)普生的領(lǐng)先優(yōu)勢正在被國內品牌擠壓，但依然在工程市場(chǎng)具有較強競爭力，占據該市場(chǎng)的頭把交椅，市場(chǎng)份額達到17.5%。

　　國內品牌迪恒主推中高端工程激光投影，以13.1%的市場(chǎng)份額位居第二。

　　視美樂(lè )當年發(fā)布了晶彩雙色L系列工程機，在中高流明產(chǎn)品方面加碼，最終以11.3%的市場(chǎng)份額位居第三名。

　　此外，海信成為2023年工程激光投影市場(chǎng)的黑馬，憑借4K產(chǎn)品P60、P80等搶占了5.5%的市場(chǎng)份額，躍居第六。

　　2023年 中國工程激光投影市場(chǎng)品牌出貨量份額

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　教育市場(chǎng)：連續下滑；光峰、索諾克合計市占67%

　　隨著(zhù)教育信息化和數字化教學(xué)設備基本完成普及，教育市場(chǎng)的激光投影需求處于下行通道。在教育細分應用市場(chǎng)內，激光投影與其它品類(lèi)的競爭中處于相對弱勢，普教市場(chǎng)不及教育液晶白板、液晶黑板的交互功能，職教、高教市場(chǎng)不及LED直顯的大屏顯示體驗。

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，中國教育市場(chǎng)出貨量已連續下滑，2023年出貨不足6萬(wàn)臺，較2022年下降21.5%。不過(guò)，產(chǎn)品正在往5000-6000流明段的高價(jià)值方向轉移。

　　品牌格局方面，國內品牌光峰、索諾克深挖高職教需求，憑借國產(chǎn)化優(yōu)勢以及政策支持，繼續領(lǐng)跑行業(yè)，合計份額提升了8個(gè)百分點(diǎn)，達到66.5%。

　　2023年 中國教育激光投影市場(chǎng)品牌出貨量份額

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　商用市場(chǎng)：質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢凸顯，暴漲62%

　　2023年，商務(wù)激光投影的表現可圈可點(diǎn)，一方面憑借“智能、便攜”優(yōu)勢與商用電視、會(huì )議平板在普通會(huì )議室和企業(yè)辦公，與LED直顯在超大會(huì )議室、企業(yè)展示場(chǎng)景展開(kāi)市場(chǎng)競爭;另一方面，幾乎所有的商務(wù)顯示設備，如商用電視、會(huì )議平板、LED直顯、汞燈投影，甚至商用的LED智能投影等都在價(jià)格下探，激光投影的質(zhì)價(jià)比就顯得尤為重要和突出。

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2023年，激光投影在中國商務(wù)市場(chǎng)的出貨量達到9.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)62.4%。增量主要來(lái)自于對汞燈產(chǎn)品的替代，2023年，市場(chǎng)上的汞燈新品大幅減少。此外，各大投影企業(yè)針對辦公、培訓等細分場(chǎng)景，優(yōu)化了無(wú)線(xiàn)投屏、秒速開(kāi)機等更多實(shí)用性的功能。

　　預測：2024年中國大陸激光投影出貨量將上漲30%，近120萬(wàn)臺

　　當前，家用、商用激光顯示產(chǎn)業(yè)的新陣營(yíng)已全面形成。中外企業(yè)共推共建的激光顯示產(chǎn)業(yè)技術(shù)，一方面將激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈向高端推進(jìn)，另一方面將激光投影的產(chǎn)品創(chuàng )新、應用創(chuàng )新提速，拉動(dòng)市場(chǎng)普及。

　　在應用場(chǎng)景方面，家用市場(chǎng)中，三色激光產(chǎn)品進(jìn)一步滲透;工程市場(chǎng)中，LED直顯+激光的混合應用方案，以及輕量型、緊湊型、可移動(dòng)型的創(chuàng )新方案不斷涌現;商務(wù)市場(chǎng)中，通過(guò)在智能、輕便和便攜等方面的核心能力，拓展應用到 KTV、酒吧、餐飲、酒店、地鐵等多元化場(chǎng)景;教育市場(chǎng)中，沉浸式數字教室、數字化的元宇宙教學(xué)空間等是接下來(lái)的關(guān)注方向。此外，激光顯示技術(shù)正在延伸至車(chē)載光學(xué)、AR顯示、航空顯示等更廣泛的應用領(lǐng)域。

　　投影技術(shù)方面，國內搭載LCoS光閥的激光投影即將面市。此外，海思作為L(cháng)CoS芯片的下一個(gè)扛旗者，在三色激光器方面也取得了技術(shù)突破 ，2024年將陸續發(fā)布。

　　近期，歐盟宣布，2026年開(kāi)始，將禁止生產(chǎn)或進(jìn)口帶有可更換燈泡的傳統投影機設備 (即汞燈投影)。這是個(gè)積極的信號，亦具有極強的示范效應，新規的實(shí)施將刺激更多的投影品牌在非家用市場(chǎng)從汞燈轉向激光光源的布局。

　　市場(chǎng)規模方面，洛圖科技(RUNTO)預測，2024年，中國激光投影市場(chǎng)的出貨量將觸及120萬(wàn)臺，同比2023年增長(cháng)超過(guò)30% 。