【家用智能投影年報】2023年市場(chǎng)整體承壓，2024年有望迎來(lái)修復

　　2023年，中國家用智能投影行業(yè)不同于前幾年的快速增長(cháng)，在居民謹慎消費的影響下，行業(yè)規模為量額雙降表現。

　　行業(yè)規?？偨Y

　　奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示，2023年中國家用智能投影零售量規模為612萬(wàn)臺，同比下降20.3%；零售額規模為104.6億元，同比下降33.2%。 其中，家用智能微投零售量規模為554.3萬(wàn)臺，同比下降23.7%;零售額規模為80.5億元，同比下降38.4%。

　　線(xiàn)上市場(chǎng)總結

　　從線(xiàn)上市場(chǎng)分價(jià)格段的零售量結構來(lái)看，低端產(chǎn)品占比增長(cháng)明顯，以500元以下產(chǎn)品為主，奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上監測數據顯示，500元以下產(chǎn)品的零售量占比達到32.8%，較去年增長(cháng)4.5個(gè)百分點(diǎn)，線(xiàn)上市場(chǎng)消費門(mén)檻持續降低 。

　　從產(chǎn)品層面來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)超高清產(chǎn)品表現較好，量額占比均為增長(cháng)表現，奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2023年超高清產(chǎn)品零售量占比為5.5%，價(jià)格帶動(dòng)下其零售額占比達到21.3%。 而品牌端積極布局及消費端品質(zhì)需求的雙重驅動(dòng)下，雖然線(xiàn)上市場(chǎng)的低流明產(chǎn)品仍占據主導，但3K及以上高流明潛力較大，2023年零售量占比為4.7%，零售額占比為15.6%。DLP、LCD、LCOS 技術(shù)的產(chǎn)品在價(jià)格上形成錯位競爭，但DLP技術(shù)產(chǎn)品的高價(jià)也在一定程度上影響其市場(chǎng)滲透速度。

　　從品牌來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量TOP10品牌占比合計達到54%，較去年增長(cháng)4個(gè)百分點(diǎn)，品牌格局仍呈現出“一超多強”的局面，也加入了多個(gè)主打低價(jià)戰略的品牌爭奪市場(chǎng)。

　　激光投影總結

　　奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2023年，激光投影市場(chǎng)分價(jià)格段零售量結構表現分化，雖然以3000-4000元及6000-7000元價(jià)格段為主，零售量占比分別為29.7%、16.4%，但3000元及以下市場(chǎng)與9-10K市場(chǎng)的零售量份額對比去年均有所增長(cháng)。

　　從產(chǎn)品層面來(lái)看，激光投影市場(chǎng)整體趨勢向好。比如，超高清發(fā)展提速、4K及以上流明產(chǎn)品占比大幅提升、DLP技術(shù)產(chǎn)品份額持續增長(cháng)、超短焦與長(cháng)焦激光投影價(jià)格呈下調趨勢等，對于中國家用智能投影行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展及滲透率提升起到積極作用。

　　激光投影市場(chǎng)的品牌在激烈競爭之下，打開(kāi)了新的格局，堅果憑借其N(xiāo)1系列產(chǎn)品，零售量占比達到41%，零售額占比達到45%，反超當貝躍至激光投影市場(chǎng)第一的位置。

　　2024年規模預測

　　2024年，中國經(jīng)濟將持續回升向好，消費市場(chǎng)有望持續修復，在消費需求復蘇、新興渠道助力、品牌新品刺激等多方因素影響下，奧維云網(wǎng)（AVC）預測數據顯示，2024年中國家用智能投影市場(chǎng)零售量規模預計達到640萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.6%，將呈現回暖的局面。