藍海團誠 | 什么是動(dòng)態(tài)廣告插入？三分鐘快速了解AJA Bridge Live如何幫助傳統電視最大化廣告收益

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，動(dòng)態(tài)廣告對于我們每個(gè)人來(lái)說(shuō)其實(shí)都并不陌生，因為這幾乎每天都在我們身邊發(fā)生著(zhù)。比如小編和老板同時(shí)打開(kāi)某個(gè)視頻網(wǎng)站或登錄某社交平臺，看相同的視頻、新聞或帖子，但無(wú)論是視頻暫定期間出現的廣告，還是網(wǎng)頁(yè)嵌入或彈窗的廣告，我們兩個(gè)人看到的都截然不同——一個(gè)是82年的拉菲紅酒，一個(gè)是拼dd的保暖秋褲。

　　這其實(shí)就是動(dòng)態(tài)廣告，根據大數據對以一個(gè)用戶(hù)畫(huà)像，判斷出其經(jīng)濟水平和興趣愛(ài)好等信息，然后精準進(jìn)行廣告推送。新型全媒體廣告投放的特點(diǎn)就是收視人群細分、多渠道綜合廣告投放、基于多維度分析的優(yōu)化投放。

　　過(guò)去在廣電行業(yè)，由于繼承了傳統廣播單向播出的形式，廣告的播放與節目播放一樣，屬于點(diǎn)對面的無(wú)差別廣播投放，動(dòng)態(tài)廣告技術(shù)一直沒(méi)有取得突破性應用。

　　視頻產(chǎn)業(yè)在發(fā)展，可是電視廣告的收入直線(xiàn)下滑。這與電視廣告投放方式不能適應廣告業(yè)主精準投放和數字投放等新模式也是有很大關(guān)系的。

　　不過(guò)現在IPTV、有線(xiàn)電視和新媒體平臺的雙向網(wǎng)傳輸技術(shù)使得動(dòng)態(tài)廣告投放可以在現有的架構下得到應用。

　　為了能夠提升廣告的精準投放能力，就必須對現有的廣告投放模式加以改變。在播出端提供本地廣告插入信息，在播放端根據插入信息， 播放預加載的本地廣告，就能夠在手機 App 或機頂盒等收視條件下，實(shí)現個(gè)性化廣告的智能投放功能。

　　這一模式包含 3 個(gè)方面的技術(shù)應用：

　　◆電視播出端由節目播單和播控編碼器提供符合SCTE35/104國際標準的廣告插入點(diǎn)控制信號 。

　　◆一套根據用戶(hù)收視習慣反饋分析的個(gè)性化廣告投放決策系統。

　　◆在機頂盒、OTT 或 App 可以使用SCTE35/104 信號的播放器。

　　什么是SCTE35/104

　　SCTE是Societyof Cable TelecommunicationsEngineers 協(xié)會(huì )的縮寫(xiě)。SCTE35 標準支持在MPEG-2傳輸流 、 MPEG -DASH和HLS中，幀精度或非幀精度，以及相關(guān)描述數據的傳輸，支持 TS流的內容拼接控制?？捎糜跀底止澞坎迦?，包括廣告插入、本地新聞插入和其他內容類(lèi)型的插入。該標準定義了一種流內消息傳遞機制，以傳遞拼接和插入時(shí)間。對于采用H.264、AVC、HEVC  等新的基本流(Elementary Stream)編碼的 TS 流，對應插入控制協(xié)議標準為 SCTE104。

　　簡(jiǎn)單說(shuō)就是SCTE35/104可以告訴下游系統和設備，播出端送出的節目流在什么位置能切開(kāi)，切開(kāi)后是插入外部廣告或是其它什么內容。不同之處就在于SCTE35切的是MPEG-2傳輸流等，而SCTE104切的是一些新媒體格式的流。

　　敲黑板！重點(diǎn)來(lái)了！ 那么藍海團誠 AJA的Bridge Live 4K IP媒體轉換網(wǎng)關(guān)在實(shí)現動(dòng)態(tài)廣告插播的流程中能幫助電視臺的用戶(hù)做些什么呢?

　　答案也很簡(jiǎn)單，就是不同流格式和標準的轉換。比如當我們的電視臺播出端送出的直播信號是MPEG

　　TS流 ，節目要傳輸到歐美的廣播公司進(jìn)行轉播，這中間大概率就會(huì )涉及到不同流格式的轉換。即使是國內，各平臺的節目和廣告等流的格式也會(huì )有所不同，所以IP媒體轉換網(wǎng)關(guān)在這些應用中是剛需設備。

　　但不簡(jiǎn)單的地方在于，不是所有的轉換網(wǎng)關(guān)在轉換過(guò)程中都能支持多種不同的元數據。這就會(huì )造成傳輸轉換過(guò)程中廣告插入位置的丟失，播出端就不知道可以在哪里插入動(dòng)態(tài)廣告。后果就是廣告沒(méi)播出來(lái)，金主霸霸很生氣!

　　如果您選擇藍海團誠 AJA的Bridge Live就不會(huì )有這樣的后顧之憂(yōu)。

　　在藍海團誠 AJA官網(wǎng)最新的用戶(hù)案例中，巴基斯坦老鐵首家上市的面向全球24小時(shí)播出的烏爾都語(yǔ)電視網(wǎng)絡(luò )公司Hum Network就配備了多臺Bridge Live，其中一個(gè)很重要的應用就是SCTE 35和SCTE 104的轉換，藍海團誠期待由更多企業(yè)選擇我們，越早改變當前的廣告投放方式，就能越早通過(guò)動(dòng)態(tài)廣告插入最大化金主和自己的收益。

　　聲明：本文部分內容摘取自上海東方傳媒技術(shù)有限公司應堅驊在《現代電視技術(shù) 》上發(fā)表的文章《動(dòng)態(tài)廣告插入為傳統電視帶來(lái)新活力》。