半年報 | 2021上半年中國大陸液晶數字標牌市場(chǎng)總結與展望

　　2021年疫情進(jìn)入疫苗時(shí)代，廣告業(yè)持續回暖，中國液晶數字標牌市場(chǎng)發(fā)展回歸常態(tài)化。據洛圖科技(RUNTO)統計數據，2021年上半年，中國大陸液晶數字標牌出貨51.6萬(wàn)臺，同比增長(cháng)98.6%。

　　分場(chǎng)景來(lái)看，本報告中的液晶數字標牌分為戶(hù)內和戶(hù)外液晶數字標牌。戶(hù)內液晶數字標牌包括梯媒和非梯媒產(chǎn)品，非梯媒產(chǎn)品包括立式、壁掛式、臥式數字標牌、電子水牌、海報機等。戶(hù)外液晶數字標牌產(chǎn)品僅統計戶(hù)外液晶數字標牌一體機產(chǎn)品，不包含LED屏，液晶拼接墻等大型顯示產(chǎn)品。

　　上半年，戶(hù)內液晶數字標牌出貨占比95.2%;戶(hù)外液晶數字標牌占比4.8%，同比上升3.5個(gè)百分點(diǎn)，主要受益于智慧交通項目的實(shí)施。

　　戶(hù)內：規模近翻倍，產(chǎn)品/尺寸/應用結構相對穩定

　　據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2021年上半年戶(hù)內液晶數字標牌出貨49.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)92%。其中，非梯媒產(chǎn)品出貨40.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)86%。梯媒產(chǎn)品在新潮和分眾傳媒的策略布局以及全國老舊小區改造升級提速的拉動(dòng)下，市場(chǎng)需求回升顯著(zhù)。2021年上半年梯媒產(chǎn)品出貨8.9萬(wàn)臺，同比增長(cháng)1.2倍以上，市占同比上升2.6個(gè)百分點(diǎn)。

2021年H1 中國大陸戶(hù)內液晶數字標牌產(chǎn)品結構

數據來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

　　在梯媒產(chǎn)品市場(chǎng)，頭部傳媒企業(yè)自2019年下半年開(kāi)始將戰略重心調整為停止擴張，以點(diǎn)位優(yōu)化為主，通過(guò)增加一、二線(xiàn)城市優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位的數量提高上刊率。戰略規劃的轉變成效正在逐漸顯現，梯媒數字標牌的需求開(kāi)始回暖。

　　在非梯媒產(chǎn)品市場(chǎng)，多樣化的形態(tài)正在融入場(chǎng)景智能化的建設和升級中。從產(chǎn)品類(lèi)型看，壁掛和豎式廣告機是戶(hù)內市場(chǎng)的主流，據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2021年上半年，豎式廣告機在非梯媒廣告機市場(chǎng)出貨占比達42.5%，壁掛式廣告機 占比38.5%，兩者占比的排名發(fā)生了交替。電子水牌因商業(yè)零售行業(yè)的需求增加，市場(chǎng)份額同比上升4.3個(gè)百分點(diǎn)。

2021年H1 中國大陸非梯媒數字標牌產(chǎn)品結構

數據來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

　　從尺寸結構看，戶(hù)內液晶數字標牌中大尺寸產(chǎn)品增長(cháng)顯著(zhù)。據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2021年上半年，受零售應用需求增加帶動(dòng)，50寸以上產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(cháng)在1倍以上，市場(chǎng)占比與同期比增長(cháng)4.5個(gè)百分點(diǎn)。其中50-59寸段產(chǎn)品增長(cháng)最快，市占比上升了2.3個(gè)百分點(diǎn)，多以55寸為主。

2021年H1 中國大陸戶(hù)內液晶數字標牌尺寸結構

數據來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

　　從行業(yè)應用結構看，2021上半年戶(hù)內液晶數字標牌在各場(chǎng)景下的格局變化并不大，市場(chǎng)仍舊以傳媒、商業(yè)零售領(lǐng)域為主，占比接近6成，同比上升4個(gè)百分點(diǎn)。但從出貨量看，由于去年同期受疫情影響明顯，基數較低，今年上半年各行業(yè)銷(xiāo)量同比均實(shí)現了大幅增長(cháng)，尤其傳媒、商業(yè)零售、交通、醫療、郵政物流行業(yè)的需求量同比變化全部超過(guò)1倍以上。

2021年H1 中國大陸戶(hù)內液晶數字標牌行業(yè)結構

數據來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

　　戶(hù)外：智慧城市需求逐漸釋放，商業(yè)零售增速最快

　　據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2021年上半年戶(hù)外液晶數字標牌出貨2.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)超4倍。增長(cháng)來(lái)自于智慧城市項目的逐步實(shí)施和廣告主在戶(hù)外場(chǎng)景正在加大的投放力度。

　　交通、社區、商業(yè)地產(chǎn)等行業(yè)是戶(hù)外數字標牌的主要應用領(lǐng)域，2021年上半年市占比接近76%，交通行業(yè)市場(chǎng)份額同比上升3個(gè)百分點(diǎn)。從出貨量看，需求增速最快的是商業(yè)零售，主要由于餐飲企業(yè)為挽回疫情造成的重創(chuàng )，通過(guò)大量增加戶(hù)外媒體投放等措施加強品牌營(yíng)銷(xiāo)力度，吸引消費者眼球。在未來(lái)，智慧城市的建設將繼續拓寬戶(hù)外液晶數字標牌在交通、社區、旅游等行業(yè)的應用。

2021年H1 中國大陸戶(hù)外液晶數字標牌行業(yè)結構

數據來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

　　觸控產(chǎn)品出貨漲1.2倍，份額幾乎占半

　　數字化時(shí)代下，液晶數字標牌不再局限于單一的信發(fā)功能，互動(dòng)需求及表現形式呈多元化發(fā)展，疊加疫情下“無(wú)接觸”服務(wù)的快速蔓延都使得觸控產(chǎn)品的應用快速增長(cháng)。洛圖科技(RUNTO)統計數據，2021年上半年，液晶數字標牌觸控產(chǎn)品銷(xiāo)量達23.9萬(wàn)臺，同比增長(cháng)超1.2倍，市場(chǎng)份額同比上升5.3個(gè)百分點(diǎn)。

2021年H1 中國大陸液晶數字標牌觸控占比

數據來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

　　自助服務(wù)設備：收銀機和查詢(xún)機整體總量超一半

　　廣義上的液晶數字標牌產(chǎn)品范圍還包括自助服務(wù)設備(以上統計數據均未包含)。疫情下“無(wú)接觸”經(jīng)濟快速增長(cháng)，自助服務(wù)設備需求正持續遞增。從餐飲的自助收銀機，到酒店的自助入住機，自助服務(wù)設備應用領(lǐng)域廣泛，產(chǎn)品功能性強。

　　洛圖科技(RUNTO)即將推出《中國大陸自助服務(wù)設備市場(chǎng)分析報告》，報告中顯示，2021年上半年，自助服務(wù)設備整體市場(chǎng)中，收銀機和查詢(xún)機的總和占比超過(guò)一半;其次是主要應用于交通、影院等場(chǎng)景的自助售票機，市占比為14%。

2021年H1 中國大陸自助服務(wù)產(chǎn)品細分產(chǎn)品結構

數據來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

　　展望全年，洛圖科技(RUNTO)預測，2021年液晶數字標牌出貨將達119萬(wàn)臺，增長(cháng)63.2%。經(jīng)濟形勢向好和政策加持的雙輪驅動(dòng)將促進(jìn)液晶數字標牌市場(chǎng)繼續維持高增長(cháng)的態(tài)勢。

　　洛圖科技(RUNTO)《中國大陸數字標牌市場(chǎng)分析季度報告(China Digital Signage Market Analysis Quarterly Report)》包含梯媒顯示、非梯媒的壁掛、豎式、臥式產(chǎn)品以及戶(hù)外一體機市場(chǎng)出貨規模、分品牌/尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數據的季度更新，還包括市場(chǎng)熱點(diǎn)信息、新品介紹、價(jià)格走勢及異動(dòng)變化。