OLED電視為何成為了桌面顯示的新寵？

　　2021年7月30日，UDE 2021國際消費電子及未來(lái)生活博覽會(huì )在上海新國際博覽中心正式舉行，與往屆一樣，本屆UDE展會(huì )聚焦于消費電子科技創(chuàng )新、智能娛樂(lè )等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)品牌并全面探討未來(lái)3-5年科技及應用趨勢。其中LGD作為全球最大的OLED顯示面板的供應商，也在現場(chǎng)布置了展臺供觀(guān)眾隨意體驗，零距離感受用OLED電視玩游戲的獨特魅力。

　　其實(shí)自從第一臺48英寸OLED游戲電視問(wèn)世以來(lái)，在游戲圈子中就掀起了一陣新浪潮，大多數玩家將這款產(chǎn)品定義為桌面顯示設備，無(wú)論是在用途還是擺放的位置都與我們傳統印象中的電視大相徑庭。所以為了更加深入的了解OLED電視在游戲市場(chǎng)中所扮演的角色和未來(lái)的發(fā)展前景，筆者對LG Display中國區銷(xiāo)售副總裁 盧瀅元 與中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )執行秘書(shū)長(cháng)兼OLED分會(huì )秘書(shū)長(cháng) 彭健鋒 進(jìn)行了采訪(fǎng)。

　　“天賦”使然，為游戲而生

　　實(shí)際上OLED電視能夠成為玩家們心中最佳顯示設備之一，與OLED材料的本身特性是離不開(kāi)的，其中最明顯的就是護眼優(yōu)勢與高水平畫(huà)質(zhì)。比如在我們身邊隨處可見(jiàn)的顯示設備中，采用液晶顯示技術(shù)的占大多數，而這就意味著(zhù)產(chǎn)品本身需要背光模組發(fā)出的光才能顯示畫(huà)面。相比之下OLED是一種有機自發(fā)光材料，無(wú)需背光模組，可以實(shí)現像素級別控光，不僅可以減少有害藍光保護視力，還可以呈現接近真實(shí)的游戲畫(huà)面。

LG Display中國區銷(xiāo)售副總裁 盧瀅元

　　盧總表示，OLED電視的護眼優(yōu)勢是獲得了多方認可的。中國電子技術(shù)標準化研究院及同仁醫院就表示，相比于QLED電視，OLED電視的藍光釋放量明顯較低;同時(shí)在全球范圍內得到了TUV(德國品質(zhì)安全認證機構)，Eyesafe(美國)以及UL(美國)等多項含金量極高的低藍光護眼認證。此外彭秘書(shū)長(cháng)也表示，自疫情以來(lái)，中小學(xué)生長(cháng)期觀(guān)看網(wǎng)課使得越來(lái)越多人開(kāi)始重視眼健康問(wèn)題，所以舉辦了多次公益活動(dòng)，讓更多人認識到了OLED產(chǎn)品護眼的優(yōu)勢。而對于那些長(cháng)時(shí)間盯著(zhù)屏幕的游戲玩家來(lái)說(shuō)，OLED電視的護眼優(yōu)勢絕對是一個(gè)強有力的購買(mǎi)理由，畢竟視力問(wèn)題是不可逆的，誰(shuí)不想永遠保持著(zhù)一雙清澈的眼睛呢?

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )執行秘書(shū)長(cháng)

兼OLED分會(huì )秘書(shū)長(cháng) 彭健鋒

　　百聞不如一見(jiàn)，認識OLED從體驗開(kāi)始

　　對電視有一定了解的朋友們都知道，在相同尺寸下OLED電視的價(jià)格往往在平均價(jià)格的兩倍以上，這是因為OLED面板制作過(guò)程復雜且難度極高，這也直接導致了很多玩家并沒(méi)有真正體驗過(guò)用OLED電視玩游戲的效果，而僅僅依靠文字或視頻的宣傳是無(wú)法感同身受的。

　　所以彭秘書(shū)長(cháng)也表示，本次UDE展會(huì )與以往的不同在于開(kāi)設了一些面向消費者的展示活動(dòng)，通過(guò)更多用戶(hù)的參與來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品乃至行業(yè)的進(jìn)步。以L(fǎng)GD的展區為例，為了來(lái)讓玩家可以認識到OLED電視所帶來(lái)的低延遲、高對比度以及高刷新率等多項針對游戲優(yōu)化的的功能，為每一臺OLED電視都配備了一款次時(shí)代主機，玩家可以盡情游玩，用最真實(shí)的感覺(jué)開(kāi)啟游戲新時(shí)代。

　　其實(shí)游戲電視這一概念的出現為行業(yè)提供了新的思路，因為以往電視產(chǎn)品的劃分都是以技術(shù)為主，比如液晶電視、QLED電視、OLED電視等，但是游戲電視則是以場(chǎng)景劃分，本次展出的多款48英寸小屏電視明顯也更適用于臥室之中，定位非常清晰?；蛟S未來(lái)我們還能看到更多新場(chǎng)景下的電視品類(lèi)，但是百聞不如一見(jiàn)，體驗才是認識產(chǎn)品的關(guān)鍵一步。

　　穩中求“新”，以用戶(hù)為發(fā)展導向

　　在我國電視市場(chǎng)，近幾年來(lái)的整體發(fā)展是呈下滑趨勢的，不過(guò)在去年的疫情影響之下，消費者居家時(shí)間變長(cháng)，重新喚醒了對電視的熱情，需求出現了明顯增長(cháng)。在全球范圍內也出現了類(lèi)似的情況，有數據表明2020年全球電視市場(chǎng)規模為248M(YoY 5%↑)，1000美元以上的高端電視市場(chǎng)規模為17.7M(YoY 9%↑)，在1000美元以上的市場(chǎng)中OLED電視的滲透率為21.7%。此外，2021年1-5月，1000美元以上的高端電視市場(chǎng)規模為6.9M(YoY 47%↑)，其中OLED電視的滲透率為23.1%，OLED電視市場(chǎng)同比增長(cháng)60%。Omdia預測今年OLED電視市場(chǎng)將達到610萬(wàn)臺。

　　從這些數據不難看出，由于電視本身已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，在家家戶(hù)戶(hù)都有電視的情況下，消費者升級電視的時(shí)候往往會(huì )選擇價(jià)格更昂貴的高端產(chǎn)品提升視覺(jué)體驗，而OLED電視作為高端電視中畫(huà)質(zhì)能力出眾的產(chǎn)品深受大家喜愛(ài)。

　　在這種穩步前進(jìn)的情況下，LGD卻依然堅持創(chuàng )新，其中就包括推出更多的屏幕尺寸。盧總表示在今年年底將會(huì )推出更加靈活的42英寸OLED電視，這一想法對他們來(lái)說(shuō)也很新穎，因為曾經(jīng)行業(yè)內對電視的探索方向一直是追求更大尺寸，但是如今在游戲發(fā)燒友的迫切需求下，研究小尺寸也成為了主流方向?？梢哉f(shuō)這種以用戶(hù)需求為導向的創(chuàng )新更接地氣，未來(lái)的表現也會(huì )更接近預期。

　　結語(yǔ): 從今年剛剛過(guò)去的618促銷(xiāo)期間可以看到，由于疫情導致的液晶面板減產(chǎn)價(jià)格上漲的原因，曾經(jīng)長(cháng)期霸占市場(chǎng)的低價(jià)電視已經(jīng)大幅減少，取而代之的是品質(zhì)更好的中高端產(chǎn)品，這種市場(chǎng)結構的升級是有利于OLED電視發(fā)展的。所以從長(cháng)遠來(lái)看，LGD目前所推出的多尺寸面板、以場(chǎng)景劃分的新概念以及未來(lái)中國本土OLED生產(chǎn)的完善，將會(huì )為國內消費者提供更廣泛的選擇，讓更多人感受到OLED電視的畫(huà)質(zhì)魅力與護眼優(yōu)勢。