創(chuàng )維發(fā)布全球首款8K OLED玻璃發(fā)聲電視W92，今年8K電視將達到100萬(wàn)臺的銷(xiāo)量

　　在中國彩電行業(yè)數十年的歷史中，有無(wú)數電視廠(chǎng)商在中國彩電從無(wú)到有，從弱到強的進(jìn)程中閃耀過(guò)，創(chuàng )維、TCL、海信、康佳、長(cháng)虹被合稱(chēng)為中國彩電行業(yè)的五大國產(chǎn)品牌，它們是穿越行業(yè)起伏的成功者。

　　然而，這幾年國內五大電視廠(chǎng)商的日子不太好過(guò)。自2017年開(kāi)始，我國彩電市場(chǎng)增長(cháng)乏力，已經(jīng)連續三年銷(xiāo)量下跌。2013年才入局彩電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌小米，如今占據著(zhù)國內電視市場(chǎng)的頭把交椅，華為、OPPO等手機品牌也隨之而來(lái)，紛紛高調宣布進(jìn)軍電視行業(yè)。

　　前有國內電視機銷(xiāo)量下降進(jìn)入存量競爭時(shí)代，后有互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的沖擊，逆境中，老牌頭部電視機品牌走到了歷史的分水嶺。

　　變局之下，機遇同樣存在。5G基站建設逐漸鋪開(kāi)，物聯(lián)網(wǎng)趨勢已成。智能家居在家庭空間中逐漸取代傳統家電，電視作為客廳中最核心的內容呈現設備，重要性不言而喻。

　　橫向對比白電、汽車(chē)行業(yè)會(huì )發(fā)現，制造能力、整合能力不再是行業(yè)競爭的重點(diǎn)，只有加碼科技創(chuàng )新實(shí)力，才能在新的階段獲得差異化競爭力。這一點(diǎn)在注重未來(lái)成長(cháng)性和想象空間的資本市場(chǎng)已經(jīng)有了具體體現——擁有更多科技元素的硬件企業(yè)，才能獲得更多溢價(jià)。

　　如今，對老牌電視廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，逼近眼前的問(wèn)題是如何抓住機遇，穿越周期，在下一個(gè)十年繼續發(fā)展。

　　從科技出發(fā)，沖擊高端

　　蹚過(guò)時(shí)間長(cháng)河，能從上個(gè)世紀走到今天的民營(yíng)企業(yè)，自然有著(zhù)過(guò)人之處，也必然經(jīng)歷過(guò)大大小小的困難，其中，行業(yè)長(cháng)期存在的價(jià)格戰是每一家家電數碼公司都經(jīng)歷過(guò)的。

　　過(guò)去，家電數碼行業(yè)價(jià)格戰產(chǎn)生的原因也很簡(jiǎn)單，不少品牌缺乏核心技術(shù)，產(chǎn)品多來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈整合甚至貼牌機器。對消費者來(lái)說(shuō)，只要遮住電視機的商標，根本無(wú)法感知到各品牌產(chǎn)品的區別，趕又大又便宜的買(mǎi)，成為普通消費者購買(mǎi)電視機的唯一標準。

　　如今，傳統電視廠(chǎng)商和新入局的互聯(lián)網(wǎng)品牌們，雖然擺脫了過(guò)去貼牌機的陰影，但依然不得不在價(jià)格戰上耗費心神。原因是企業(yè)們仍需在性?xún)r(jià)比市場(chǎng)走量，占據市場(chǎng)，而獲取高毛利、高利潤的任務(wù)，則壓在了具有各企業(yè)核心技術(shù)的中高端產(chǎn)品線(xiàn)上。

　　面對時(shí)代的新考驗，高端化和科技化是傳統電視廠(chǎng)商破局的“兩板斧”：科技力驅動(dòng)產(chǎn)品升級、推動(dòng)企業(yè)步入良性發(fā)展。而科技含量高的高端化產(chǎn)品，一方面能夠提升品牌形象、提升品牌競爭力、幫助企業(yè)擺脫價(jià)格戰的泥沼，另一方面也驅動(dòng)著(zhù)整個(gè)行業(yè)向可持續發(fā)展。走高端之路、提高核心技術(shù)競爭力，成為傳統電視廠(chǎng)商們亟需做的事情。

　　進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技屬性之于電視產(chǎn)品更是不可或缺，當電視的智能屬性逐漸增強，其扮演的角色也越來(lái)越重要。

　　智能電視要想在全屋智能中成為控制中心和樞紐，必然要求著(zhù)電視廠(chǎng)商制造出更具技術(shù)實(shí)力的產(chǎn)品，這也意味著(zhù)傳統產(chǎn)業(yè)鏈整合商必須向科技企業(yè)轉型，如果錯過(guò)了轉型窗口期，很可能會(huì )在滾滾浪潮中成為“時(shí)代的記憶”。

　　包括電視在內的各類(lèi)硬件廠(chǎng)商，想做好高端產(chǎn)品，必須有核心技術(shù)的支撐。尤其是在功能性需求已被很好滿(mǎn)足，行業(yè)逐漸走入同質(zhì)化競爭的時(shí)候。

　　以手機為例，蘋(píng)果憑借其A系列芯片、IOS系統大殺四方，穩穩占據手機行業(yè)的高端市場(chǎng);三星則依靠其強大的屏幕技術(shù)和Exypnos系列處理器長(cháng)期占據手機市場(chǎng)第二名;國貨之光華為手機曾打敗三星，沖上高端市場(chǎng)，依靠的則是自研的華為海思麒麟芯片和5G技術(shù)。

　　三者自有的核心技術(shù)使其擺脫了手機行業(yè)極致性?xún)r(jià)比的價(jià)格廝殺區。同理，科技硬實(shí)力是決定電視廠(chǎng)商能否翻越高山、再創(chuàng )輝煌的關(guān)鍵。

　　具體來(lái)講，在彩電行業(yè)，8K+OLED技術(shù)扮演著(zhù)行業(yè)核心技術(shù)的角色，因為決定電視核心競爭力的關(guān)鍵還是顯示技術(shù)，消費者為更好的觀(guān)看體驗付費。

　　超薄、巨幕、可卷曲是未來(lái)電視的發(fā)展形態(tài)，相較于傳統的LCD屏幕，OLED在色彩上飽滿(mǎn)、光源上實(shí)現自發(fā)光，另有對比度更強、色彩還原更好、功耗低等技術(shù)優(yōu)勢，因此，CES科技展上不少電視廠(chǎng)商展示的前沿技術(shù)都以OLED作為顯示屏幕的材料。

　　對中國整個(gè)彩電行業(yè)而言，自研自制OBM是OLED電視創(chuàng )新和技術(shù)領(lǐng)先的核心要素。OBM(OLED Basic Module)，即OLED模組自制，是指由電視廠(chǎng)家獨立完成OLED模組的研發(fā)設計、系統測試以及制造生產(chǎn)的全過(guò)程。

　　當電視廠(chǎng)商具備了自研自制OBM的實(shí)力，就標志著(zhù)廠(chǎng)商具備了OLED電視的核心技術(shù)，而創(chuàng )維是全球第二家掌握此技術(shù)的電視機廠(chǎng)商，結合自制OBM與積累已達百余項的OLED相關(guān)專(zhuān)利。

　　創(chuàng )維在自研OBM上有三大技術(shù)優(yōu)勢：更好適配整機、充分發(fā)揮屏體潛能、形態(tài)無(wú)限創(chuàng )新?；谶@三大OBM技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng )維陸續發(fā)布三款獨特的OBM產(chǎn)品形態(tài)：

　　壁紙OBM-W81：得益于創(chuàng )維OBM貼合技術(shù)、散熱技術(shù)、材料技術(shù)，創(chuàng )維攻克貼合、散熱、材料等技術(shù)難題，推出了自發(fā)光壁紙電視W81系列;

　　屏幕發(fā)聲OBM-S81 Pro：基于OLED屏體柔性特征，創(chuàng )維首臺OBM CSO電視S81 Pro實(shí)現了音畫(huà)合一，讓屏幕發(fā)聲和天空聲場(chǎng)完美結合;

　　變形OBM-W82：創(chuàng )維首臺曲直可變OLED電視，借助創(chuàng )維獨家OLED模組自制(OBM)能力實(shí)現屏幕曲率在多場(chǎng)景下的智能適配，從觀(guān)影模式下調整2000R最佳觀(guān)影曲率，到游戲模式下1500R最佳游戲曲率，滿(mǎn)足用戶(hù)的不同需求。

　　如今，消費者越來(lái)越重視屏幕顯示效果，而8K清晰度是4K的四倍，消費者愿意為具有更出色顯示效果的8K電視買(mǎi)單。根據德勤的預測，今年8K電視將達到100萬(wàn)臺的銷(xiāo)量。這批電視的平均銷(xiāo)售價(jià)格估約在3300美元，也就是將產(chǎn)生33億美元的可觀(guān)收入。

　　大屏是未來(lái)必然趨勢，而更大的屏幕也對畫(huà)質(zhì)提出了更高要求。與此同時(shí)，伴隨家電、汽車(chē)產(chǎn)品的智能化程度不斷加深，在未來(lái)，OLED+8K的應用場(chǎng)景將更加廣泛。這其中的邏輯在于：隨著(zhù)5G、AI技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)將有更多終端聯(lián)網(wǎng)，而這些“屏幕增量”是用戶(hù)與各類(lèi)終端(家電、汽車(chē)等)交互的重要媒介。

　　簡(jiǎn)而言之，抓住了OLED+8K就意味著(zhù)，掌握了未來(lái)電視的核心技術(shù)和沖擊高端、打造新增長(cháng)曲線(xiàn)的法寶。而創(chuàng )維很早就預見(jiàn)了這一趨勢，其不斷加大對科技的投入，在OLED+8K領(lǐng)域精益求精。

　　從硬件廠(chǎng)商，到技術(shù)引領(lǐng)者

　　創(chuàng )維是國內很早就開(kāi)始擁抱OLED技術(shù)的企業(yè)。一直以來(lái)，彩電行業(yè)的價(jià)格戰讓各大廠(chǎng)商不堪其擾，甚至一度陷入僵局。對于創(chuàng )維而言，擁抱OLED，打造高端品牌成為了出路之一。

　　早在2008年，創(chuàng )維就開(kāi)始布局OLED，5年后，創(chuàng )維便推出了中國首臺OLED電視。根據奧維云網(wǎng)(AVC)數據，去年12月，創(chuàng )維OLED電視市場(chǎng)占有率高達71.9%;同時(shí)，8K電視銷(xiāo)量穩步提升，成為8K電視市場(chǎng)中國品牌第一。

　　在此基礎上，創(chuàng )維在OLED領(lǐng)域繼續深耕，創(chuàng )造性地探索大屏電視的更多可能，引領(lǐng)未來(lái)智能電視的發(fā)展方向，相關(guān)成果也皆已落地。例如，在此次發(fā)布會(huì )上，創(chuàng )維推出了首款曲直可變的OLED變形電視W82，以及全球首款8K OLED玻璃發(fā)聲電視W92，這些都是依托其自制OBM在OLED領(lǐng)域的開(kāi)拓。

　　創(chuàng )維在OLED領(lǐng)域取得的成績(jì)，是其成功轉型科技企業(yè)的最好證明，而取得這些成績(jì)的背后，都離不開(kāi)創(chuàng )維自身的硬實(shí)力。

　　首先是厚積薄發(fā)的自研技術(shù)。創(chuàng )維董事長(cháng)王志國認為,只有不斷從產(chǎn)品形態(tài)和功能上尋求創(chuàng )新,才有可能激發(fā)消費者換新電視的熱情。創(chuàng )維很早就開(kāi)始技術(shù)研發(fā)，積累了大量自研技術(shù)，例如創(chuàng )維獨創(chuàng )的AI控光技術(shù)實(shí)現精細分區、科學(xué)控光，使得整個(gè)畫(huà)面的色彩表現力進(jìn)一步提高，引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展。

　　在技術(shù)優(yōu)勢的情形下，創(chuàng )維電視并未止步于概念機噱頭，而是基于消費者需求的洞察，做有意義的創(chuàng )新，例如W82在屏幕形態(tài)設計上的創(chuàng )新，還將其推入了量產(chǎn)上市的階段，切實(shí)為用戶(hù)、為行業(yè)創(chuàng )造價(jià)值。

　　其次，是創(chuàng )維在8K上的全面布局：在8K技術(shù)上，從首臺8K量產(chǎn)電視Q91，到前端專(zhuān)業(yè)級8K攝像機、8K監視器+云端+傳輸端LIFErecorder 5G擴展器+終端8K電視 Q91&Q71，創(chuàng )維面向全用戶(hù)場(chǎng)景的5G+8K端到端布局日益完善 。

　　在后端，作為彩電行業(yè)的先行者，創(chuàng )維的技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)鏈布局日趨完善，相關(guān)積累所帶來(lái)的勢能，也傳導到了前端的品牌和產(chǎn)品層面。

　　在品牌端?；仡檮?chuàng )維電視近兩年品牌升級之路，可謂穩扎穩打，且成長(cháng)迅猛。尤其在品牌“高端化”方面，據數據顯示，創(chuàng )維電視品牌“高端化”形象認知度環(huán)比提升了27%，保持領(lǐng)先地位。而在品牌偏好度、喜愛(ài)度、推薦度等核心指標上，創(chuàng )維電視于5-8K價(jià)位段、甚至8K以上價(jià)位段的高端市場(chǎng)均有亮眼表現。

　　在產(chǎn)品端。這一系列品牌升級的成果，亦在市場(chǎng)銷(xiāo)量方面形成了正向反饋：2020年，創(chuàng )維穩居OLED高端市場(chǎng)線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的地位，更以49.8%的市場(chǎng)份額占據絕對優(yōu)勢，領(lǐng)跑全行業(yè)。

　　對整個(gè)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng )維的高端化之路有著(zhù)正向的推動(dòng)作用，使行業(yè)脫離不健康的價(jià)格戰，使企業(yè)有更好的環(huán)境研發(fā)電視的核心技術(shù)，提升中國自主科技品牌的影響力，實(shí)現國內電視行業(yè)的良性可持續發(fā)展。

　　在智能互聯(lián)的環(huán)境下，電視這個(gè)傳統行業(yè)煥發(fā)了全新的生命力，隨著(zhù)手機品牌的加入，大屏電視成為了家庭物聯(lián)網(wǎng)中的核心大腦。全球電視出貨量仍在增長(cháng)，與之相關(guān)的家庭智能場(chǎng)景也帶來(lái)了新的可能性。

　　2020年，全球電視出貨量2.88億，同比增長(cháng)1.1%，其中北美電視出貨量5310萬(wàn)臺，同比增長(cháng)16%。反超中國成為全球第一大電視出貨區域，這也說(shuō)明，不同區域仍有需求更換新一代的電視，在5G、8K、智能互聯(lián)日益普及的時(shí)代，這對中國彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息，只要電視的技術(shù)進(jìn)步、性能提升，市場(chǎng)會(huì )持續買(mǎi)單。

　　而作為前沿探索者的創(chuàng )維已經(jīng)抓住機遇、邁上高端，未來(lái)仍大有可為。