秩序恢復市場(chǎng)回暖，LED屏企能否在重啟的4月逆風(fēng)翻盤(pán)呢?

　　4月8日0點(diǎn)，武漢離漢通道重啟，正式宣告我國進(jìn)入后疫情時(shí)代，全國多地政府出臺利好政策，觸發(fā)人流的涌動(dòng)，拉動(dòng)需求，提升消費活力，一切開(kāi)始恢復如常，LED顯示屏市場(chǎng)也有望回暖。一切向好的現象之下，市場(chǎng)上不少的反饋則表示，疫情對LED顯示屏企業(yè)的影響主要在4月。國內雖正在轉好，但國外疫情爆發(fā)致外貿受挫，LED屏企的挑戰其實(shí)才剛剛開(kāi)始。4月，成為我國LED屏企生死存亡的關(guān)鍵月。

　　3月消化年前項目，影響主要出現在4月

　　自疫情爆發(fā)以來(lái)，影響百家行業(yè)，價(jià)格稍微高昂的LED顯示屏領(lǐng)域也不例外，業(yè)內也持續性地傳遞出擔憂(yōu)的聲音，因此各家屏企的動(dòng)態(tài)成為業(yè)內人士的聚焦點(diǎn)。但是從市場(chǎng)的反饋中可以得知，疫情對大部分LED顯示屏企業(yè)到3月份為止影響不大，影響有可能出現在4月。去年由于成立70周年系列活動(dòng)的影響，令19年Q4的演出市場(chǎng)勢頭上升，促使眾多演出機構積極安排演出計劃，也將重要項目定在2020年實(shí)行，2020年年初的眾多熱門(mén)演出場(chǎng)地也早已預定完畢。年初的演出市場(chǎng)活躍，也帶動(dòng)了與演出相關(guān)的LED顯示屏需求的提升，促使LED顯示屏相關(guān)項目的增加，市場(chǎng)的需求反饋至生產(chǎn)企業(yè)，由此使一眾LED屏企于放假前累積了一定的訂單量。年前訂單年后消化，受疫情的影響，今年絕大部分廠(chǎng)家車(chē)間復工時(shí)間為2月末3月初，也就是說(shuō)屏企年前累積的項目訂單從3月份開(kāi)始消化，即使部分訂單出現取消或者延期的情況，但基本也能排滿(mǎn)3月份生產(chǎn)計劃。

　　年前項目雖然有累積，但由于不少項目延期或者取消，因此經(jīng)過(guò)一個(gè)月的生產(chǎn)，年前項目其實(shí)也基本消耗完畢。與此同時(shí)，由于禁止人員聚集的原因，我國23月份的絕大多數演出取消，項目暫停，致使大部分屏企的訂單量大幅下滑，出貨量減少。無(wú)訂單消耗的情況下，LED屏企4月的營(yíng)收將持續下降，隨之而來(lái)的生產(chǎn)活動(dòng)也將大幅度減少，單少人多的車(chē)間就有可能出現人員、設備以及廠(chǎng)房閑置的風(fēng)險。在企業(yè)入不敷出以及車(chē)間閑置風(fēng)險增加的雙重夾擊之下，將進(jìn)一步加重屏企的現金流問(wèn)題。且對于如何挽救廠(chǎng)房、人員以及設備閑置損失的問(wèn)題，也令LED屏企陷入兩難境地。綜合以上分析，重啟的4月，我國LED屏企面臨著(zhù)諸多挑戰。

　　可喜的是，我國社會(huì )秩序正在恢復，各地重大項目陸續恢復，特別是建筑物項目的重啟，能夠帶動(dòng)LED顯示屏需求的提升，釋放部分LED顯示屏市場(chǎng)，助力我國LED顯示屏市場(chǎng)的回暖。此外，全國主要城市發(fā)放利民消費券，激發(fā)群眾消費欲望，帶動(dòng)人流，重現各大商場(chǎng)室內外LED顯示屏的各種價(jià)值，令廣告主重新考慮LED顯示屏廣告投放以及LED顯示屏建設項目，由此提振終端運營(yíng)商的積極性，重啟LED顯示屏，釋放更多的LED顯示屏市場(chǎng)。而市場(chǎng)釋放的這部分訂單，對于屏企來(lái)說(shuō)猶如久旱甘霖。而隨著(zhù)時(shí)間的推移，恢復的項目也會(huì )越來(lái)越多，隨之釋放的LED顯示屏市場(chǎng)也會(huì )越來(lái)越大，如果屏企能夠抓住這個(gè)機遇，則有利于企業(yè)元氣的恢復，反之，屏企極有可能面臨淘汰危機。因此，4月將成為我國LED顯示屏企業(yè)的關(guān)鍵月份。

　　外貿受挫，LED屏企爭食三四線(xiàn)城市市場(chǎng)

　　國內市場(chǎng)正在恢復，但海外市場(chǎng)正處于冰凍期。此前我國疫情爆發(fā)期間，海外商家擔心我國出口產(chǎn)品攜帶病毒，因此減少甚至不購買(mǎi)我國LED顯示屏，由此致使我國LED顯示屏海外出口困難，市場(chǎng)開(kāi)拓難度進(jìn)一步加大。如今，疫情肆虐全球，特別是LED顯示屏傳統市場(chǎng)歐美地區已成為重災區，因自我隔離需要，各國街頭人流量大幅度減少，各類(lèi)文藝匯演或暫?；蛉∠?。項目暫停，LED顯示屏需求量下降，234月份的LED顯示屏海外市場(chǎng)正在持續萎縮。況且，為防止疫情進(jìn)一步蔓延，大部分國家已暫停國際來(lái)往航班，暫時(shí)封鎖入境通道。政策之下，即使我國LED顯示屏企業(yè)有海外訂單，出貨也成問(wèn)題，令原本就困難的海外市場(chǎng)雪上加霜。此外，企業(yè)還得承擔延遲出貨所帶來(lái)的回款遲以及產(chǎn)品損耗等問(wèn)題和損失，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)為保持海外市場(chǎng)份額而勉強接單其實(shí)并不劃算，加上市場(chǎng)萎縮等因素，由此將進(jìn)一步打擊我國LED顯示屏企業(yè)繼續開(kāi)拓海外市場(chǎng)的積極性。因此，我國大量的外向型企業(yè)紛紛回涌國內市場(chǎng)，與主營(yíng)國內市場(chǎng)的企業(yè)分爭國內市場(chǎng)，加劇國內市場(chǎng)的競爭。

　　外貿市場(chǎng)受挫，外貿型LED屏企回涌國內市場(chǎng)無(wú)可厚非。但相比之下，主營(yíng)國內市場(chǎng)的LED顯示屏企業(yè)，經(jīng)營(yíng)國內市場(chǎng)數載，擁有盤(pán)根錯節的渠道，了解國內客戶(hù)的思維模式，深知國內客戶(hù)需求的挖掘點(diǎn)，這些都是外貿型企業(yè)競爭國內市場(chǎng)的短板之處。況且，國內LED顯示屏市場(chǎng)雖然前景明朗，但是經(jīng)過(guò)眾多LED顯示屏企業(yè)“群狼環(huán)食”多年，主要城市的市場(chǎng)基本分羹完畢，剛回涌的外貿型屏企在沒(méi)有明顯優(yōu)勢的情況下，難以撼動(dòng)主要城市市場(chǎng)份額。外貿型企業(yè)想要在國內市場(chǎng)站穩腳跟，基本只有兩條路可以走：一是降價(jià)，以低價(jià)搶占市場(chǎng)，但很容易被反噬;二是搶占三四線(xiàn)城市市場(chǎng)，打開(kāi)企業(yè)本身在三四線(xiàn)城市的市場(chǎng)空白。

　　由于行業(yè)成熟度高以及價(jià)格戰的問(wèn)題，我國LED顯示屏現階段處于價(jià)格偏低，利潤點(diǎn)也低的狀態(tài)，屏企如果再進(jìn)行降價(jià)，將再度拉低利潤點(diǎn)，有可能令企業(yè)陷入無(wú)利潤生產(chǎn)的狀態(tài)。雖然無(wú)利潤生產(chǎn)聊勝于無(wú)訂單，但長(cháng)期以往，也將不利于企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展。此外，生產(chǎn)廠(chǎng)家降價(jià)有可能還會(huì )出現這種情況，下游沒(méi)有利潤可言，那么就從上游供應商媷羊毛，由此可能要求上游一起降價(jià)，畢竟錢(qián)從省中來(lái)。但是由于疫情的原因，全球各類(lèi)原材料供應緊張，導致價(jià)格上漲，上游供應商也處于夾擊狀態(tài)，在此情況下，降價(jià)幾乎不太可能。當企業(yè)自身降價(jià)，原材料成本下不來(lái)的情況下，降價(jià)就有可能成為L(cháng)ED屏企自導自演的一出戲，降價(jià)所帶來(lái)的結果也只能由企業(yè)自己承擔。市場(chǎng)方面，雖然一二線(xiàn)城市市場(chǎng)被分羹完畢，但近年來(lái)三四線(xiàn)城市市場(chǎng)潛力上升，且尚存在較大的挖掘空間，在眾多主營(yíng)國內市場(chǎng)的LED顯示屏企業(yè)緊咬一二線(xiàn)市場(chǎng)時(shí)，外貿企業(yè)不妨嘗試探索三四城市，布局渠道，開(kāi)拓市場(chǎng)。如此一來(lái)，既能接收訂單，也能為日后立足國內市場(chǎng)奠定市場(chǎng)以及渠道基礎，也可緩解來(lái)自海外市場(chǎng)的挑戰。降價(jià)以及開(kāi)拓三四線(xiàn)城市，都可以成為外向型企業(yè)爭奪國內市場(chǎng)的利器，但相比之下，進(jìn)入地級市市場(chǎng)，自損較小，更利好于企業(yè)回涌國內市場(chǎng)根基的穩定。

　　結語(yǔ)：

　　4月，國內市場(chǎng)回暖是好事，但LED屏企同樣面臨著(zhù)廠(chǎng)房閑置等的風(fēng)險，企業(yè)更應該抓住回暖機遇，促進(jìn)企業(yè)的滿(mǎn)氣復活。4月，海外市場(chǎng)持續萎縮，外貿型LED屏企紛紛回涌，大力開(kāi)拓三四線(xiàn)城市，布局國內渠道，目的是站穩國內市場(chǎng)。4月，是決定我國大部分LED屏企，繼續加深挑戰還是能夠逆風(fēng)翻盤(pán)，繼續深耕LED顯示屏行業(yè)的關(guān)鍵月份。所以我國LED屏企，一定要鎮定心神，權衡利弊，做出更利于企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展的決定。