3LCoS開(kāi)啟智能投影顯示新紀元

　　12月6日，備受矚目的“2024 LCoS產(chǎn)業(yè)大會(huì )”在廣東松山湖召開(kāi)。投影機產(chǎn)業(yè)鏈上下游大概200余位從業(yè)者相聚現場(chǎng)，深度交流。新一代的LCoS投影顯示解決方案就此揭開(kāi)了神秘面紗。

　　峰會(huì )現場(chǎng)，上海海思CEO高戟正式提出，與產(chǎn)業(yè)伙伴一起基于3LCoS技術(shù)，開(kāi)啟第三代投影的新紀元。他提到，3LCoS技術(shù)的核心優(yōu)勢體現在以下幾個(gè)方面：一是超高清分辨率。隨著(zhù)半導體工藝的演進(jìn)，可支持抖動(dòng)4K@60Hz至原生4K@120Hz的升級;二是萬(wàn)級以上的高對比度。通過(guò)液晶開(kāi)關(guān)的精確控制，實(shí)現遠超前者的黑色表現;三是小身材大能量。創(chuàng )新的一次分光方案使得投影體積大幅減小，同時(shí)支持200寸大屏投影;四是護眼更健康，采用漫反射和無(wú)頻閃技術(shù)，無(wú)彩虹效應和串色問(wèn)題。

　　隨后，上海海思智慧媒體產(chǎn)品領(lǐng)域總經(jīng)理屈亞新詳細解讀了鴻鵠LCoS投影解決方案全景圖。

　　科技產(chǎn)業(yè)權威市場(chǎng)調查公司洛圖科技（RUNTO）總經(jīng)理朱圓圓女士受邀出席會(huì )議并做主題為《視界新生：3LCoS開(kāi)啟智能投影顯示新紀元》的演講報告 。

　　“新生”既是指新一代LCoS技術(shù)將給投影顯示行業(yè)注入新的生機;也指包括海思在內的一批新進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)作為投影領(lǐng)域的新生力量，將為智能投影市場(chǎng)帶來(lái)別樣的活力。

　　中國市場(chǎng)的蛻變：從"規模擴張"到"品質(zhì)追求"

　　中國智能投影市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的轉型。

　　從市場(chǎng)規?？?，根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，中國智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量從2018年的225萬(wàn)臺，增長(cháng)至2022年的618萬(wàn)臺;其中除了2020年受疫情影響增速有所放緩之外，每年都有近百萬(wàn)臺的增量。嘗鮮、智能化、大屏體驗、宅經(jīng)濟等等成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)的主要動(dòng)力。

　　從2023年開(kāi)始，受消費信心不足、非剛需消費謹慎、透支效應、促銷(xiāo)常態(tài)化等因素影響，市場(chǎng)開(kāi)始出現調整。

　　不過(guò)，洛圖科技(RUNTO)認為，中國智能投影市場(chǎng)只是暫時(shí)經(jīng)歷陣痛，長(cháng)期依然向好。2024年，在以舊換新補貼政策的帶動(dòng)下，市場(chǎng)有望回暖至600萬(wàn)臺以上;到2027年規模將接近750萬(wàn)臺。

　　同時(shí)，市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力正在從高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品帶來(lái)的嘗鮮需求向新技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)體驗需求轉變 。

　　從價(jià)格段來(lái)看，低端普及和高端升級的演變同時(shí)存在。一方面，1000元以下的價(jià)格占比仍然最高。另一方面，6000元以上的高端市場(chǎng)也保持了增長(cháng)，這反映出，愿意為更好體驗付費的消費群體同樣存在，他們愿意為新技術(shù)、趨勢產(chǎn)品、生活品質(zhì)、健康和效率的體驗買(mǎi)單。此外，在超高端的10000元以上市場(chǎng)，雖然目前占比還較低，但增長(cháng)非?？焖?，2024年的銷(xiāo)量漲幅有望達到24倍。

　　"啞鈴型"的結構趨向預示著(zhù)一個(gè)重要趨勢：市場(chǎng)正從單純的價(jià)格競爭轉向價(jià)值競爭。

　　從品牌競爭看，中國智能投影市場(chǎng)的在售品牌數量從2022年開(kāi)始猛增至300個(gè)以上，市場(chǎng)擁有極高的活性，同時(shí)也導致了市場(chǎng)競爭的激烈。從2024年開(kāi)始，有效品牌數量開(kāi)始趨穩，市場(chǎng)集中度顯著(zhù)回升。

　　這背后反映出兩個(gè)趨勢：一是行業(yè)進(jìn)入了充分競爭階段，單一技術(shù)路線(xiàn)難以維持優(yōu)勢；二是市場(chǎng)對創(chuàng )新的渴求前所未有，技術(shù)創(chuàng )新將推動(dòng)市場(chǎng)格局的重塑 。

　　用戶(hù)習慣的革新：從"被動(dòng)接受"到"主動(dòng)追求"

　　新一代消費群體正在崛起，他們具有鮮明的特征：互聯(lián)網(wǎng)屬性、品質(zhì)中心、自我表達等。這些特征延伸到投影產(chǎn)品的選擇上，表現為對畫(huà)質(zhì)的極致追求、對智能交互的高要求，以及對產(chǎn)品設計美學(xué)的關(guān)注。

　　從消費者調研數據看，畫(huà)質(zhì)和亮度是最受關(guān)注的兩個(gè)維度 ，分別達到65.4%和57.1%。智能功能、內容、音效甚至產(chǎn)品設計也是消費者關(guān)注的因素，這說(shuō)明消費者已經(jīng)從簡(jiǎn)單的"有沒(méi)有"向"好不好"發(fā)生轉變。

　　對于新一代消費群體而言，智能投影產(chǎn)品也有了新的意義。他們對智能投影的重新解構和重新定義，不僅僅是對產(chǎn)品形態(tài)的改變，更是對使用場(chǎng)景的全新理解 。

　　顯示技術(shù)的進(jìn)化：從"看得見(jiàn)"到"看得美"

　　技術(shù)作為產(chǎn)品升級的根本動(dòng)力，其進(jìn)化歷程展現了一條從"看得見(jiàn)"到"看得美"的發(fā)展軌跡。每一次技術(shù)革新，都是在追求更完美的視覺(jué)體驗。

　　從智能投影市場(chǎng)主流技術(shù)的變化來(lái)看，市場(chǎng)在過(guò)去幾年整體經(jīng)歷了從DLP到1LCD的轉變。盡管如此，定位偏中高端的DLP產(chǎn)品依然保有不錯的表現。消費者需求的多元化，決定了投影技術(shù)路徑的百花齊放。

　　2024年，上海海思展示了基于LCoS技術(shù)的智能投影解決方案，一條新的高端投影產(chǎn)業(yè)鏈日趨完備，LCoS投影市場(chǎng)有望從專(zhuān)業(yè)小眾走向規模大眾。洛圖科技(RUNTO)預測，到 2027年，中國智能投影市場(chǎng)中，LCoS技術(shù)的銷(xiāo)量滲透率至少為5% 。

　　這一預判的基礎在于，現階段智能投影市場(chǎng)的兩大熱點(diǎn)和趨勢是激光和4K。LCoS技術(shù)的絕配是激光光源，LCoS在4K激光投影上的搭載，憑借高清晰度、高刷新率和高對比度的優(yōu)勢，可以實(shí)現技術(shù)與市場(chǎng)需求的完美共振。

　　事實(shí)上，LCoS技術(shù)的供應鏈已有基礎，只是當前的產(chǎn)業(yè)化能力遠不及發(fā)展時(shí)間更長(cháng)的DLP技術(shù)。當前，LCoS光閥只有部分品牌的少數機型采用，產(chǎn)品高度定制化，供應鏈成本極高。

　　隨著(zhù)各個(gè)環(huán)節都陸續有關(guān)鍵企業(yè)進(jìn)入，尤其是國產(chǎn)企業(yè)的參與度越來(lái)越高，LCoS光閥、SoC、光源、光幕等各個(gè)環(huán)節的自主配套將形成合力，組合成整體的解決方案。

　　未來(lái)已來(lái)：新技術(shù)驅動(dòng)的想象空間

　　站在新技術(shù)的風(fēng)口，LCoS還有著(zhù)更為廣闊的空間。

　　投影機是LCoS最重要的一個(gè)應用領(lǐng)域。從全球投影市場(chǎng)的發(fā)展趨勢來(lái)看，行業(yè)正處于一個(gè)充滿(mǎn)機遇的上升通道。全球投影機市場(chǎng)規模將從2021年的1548萬(wàn)臺增長(cháng)到2027年的2384萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額到2027年將達到128.4億美元。

　　此外，在XR設備、HUD、3D打印、光通信等領(lǐng)域等，LCoS也將擁有新機遇。多元化的應用場(chǎng)景不僅擴大了市場(chǎng)空間，更重要的是通過(guò)規模效應可以降低生產(chǎn)成本，形成良性的發(fā)展循環(huán)。每一個(gè)新的應用突破，都在為L(cháng)CoS技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展積累動(dòng)力。

　　最后，洛圖科技(RUNTO)認為，LCoS技術(shù)的突破性發(fā)展將重塑全球新型顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)格局。在消費升級、技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)變革的多重推動(dòng)下，行業(yè)正在向著(zhù)更高質(zhì)量發(fā)展的方向邁進(jìn)，這不僅意味著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)品的升級，更預示著(zhù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)在用戶(hù)體驗、應用場(chǎng)景和商業(yè)模式等方面的全面革新。