中國正成為全球投影產(chǎn)業(yè)的核心引擎

　　日前，第5屆CSPC中國智能投影產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京成功召開(kāi)。洛圖科技(RUNTO)總經(jīng)理朱圓圓女士受邀出席會(huì )議，并結合權威數據，對全球及中國投影行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了深度解析。

一、全球消費面臨不確定性，投影機市場(chǎng)依然篤定增長(cháng)

　　進(jìn)入2025年，國際局勢進(jìn)一步緊張，除廣泛討論的關(guān)稅議題外，經(jīng)濟分化、地緣沖突、貿易壁壘、AI治理等因素也在深刻影響著(zhù)全球發(fā)展格局。

　　受外部環(huán)境影響，全球消費電子市場(chǎng)規模面臨著(zhù)較大的不確定性。不過(guò)，洛圖科技(RUNTO)認為，全球投影機市場(chǎng)仍將篤定向上發(fā)展;預測2025年全年出貨量的保守和樂(lè )觀(guān)口徑分別為2106萬(wàn)臺和2208萬(wàn)臺，同比漲幅分別為4.4%、9.5%。其根本動(dòng)力在于，大屏化、高清化、沉浸感、智能化的用戶(hù)享受趨勢不可逆。

　　而在行業(yè)內部，家用場(chǎng)景的深化和產(chǎn)品智能化浪潮，則是驅動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的兩大重要因素。在過(guò)去的2024年，全球家用和商用場(chǎng)景呈現了顯著(zhù)分化，家用投影市場(chǎng)的出貨量上漲了13.0%，商用市場(chǎng)卻下降17.2%。此外，在智能化的滲透率方面，洛圖科技(RUNTO)預計到2026年，全球范圍內，智能產(chǎn)品的出貨量占比將超過(guò)50%，其中，中國市場(chǎng)遠高于海外市場(chǎng)。

二、中國正成為全球投影產(chǎn)業(yè)的核心引擎

　　中國在全球投影產(chǎn)業(yè)的地位和作用正在愈加凸顯，從核心部件制造、整機裝配，到品牌出海，再到產(chǎn)品創(chuàng )新，全鏈條都在發(fā)力。

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2024年，在供應鏈端，中國廠(chǎng)商在投影用液晶面板的出貨量超過(guò)2000萬(wàn)片，中國制造的投影機在全球市場(chǎng)的占比高達78%;在終端市場(chǎng)，中國大陸在全球市場(chǎng)的出貨量占比達到34%，位居第一，中國品牌在全球市場(chǎng)的出貨量占比達到了75%;在產(chǎn)品端，中國激光投影機出貨量超過(guò)110萬(wàn)臺，占據全球一半以上的市場(chǎng)份額，4K投影機的出貨量更是高于海外其它國家總和。

　　中國力量還體現在投影技術(shù)和光源的引領(lǐng)方面。投影技術(shù)方面，中國逐漸從“跟跑”到“并跑”。成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和極具競爭力的制造成本使得1LCD技術(shù)在全球投影機市場(chǎng)中占據著(zhù)主導地位，而1LCD是中國國產(chǎn)化程度最高的技術(shù)。同時(shí)，國產(chǎn)液晶面板廠(chǎng)商還在持續聚焦于研發(fā)更小尺寸、更高透過(guò)率、更高清晰度的新方案。

　　除此之外，中國企業(yè)首創(chuàng )性地推出了2LCD技術(shù)路線(xiàn);國產(chǎn)LCoS技術(shù)的自主配套已經(jīng)到達商業(yè)化前夜;Micro LED領(lǐng)域的多項專(zhuān)利公示表明，該技術(shù)有望從理論進(jìn)入技術(shù)驗證樣機階段。

　　在光源技術(shù)方面，中國政府和企業(yè)主推的激光技術(shù)在全球市場(chǎng)的占有率不斷提升，2024年首次超過(guò)一成。在激光光源的產(chǎn)品市場(chǎng)，從最初的激光熒光技術(shù)，到如今三色激光全面布局，中國企業(yè)已經(jīng)不再是跟隨者，而是在技術(shù)路徑和標準制定中扮演“開(kāi)道者”的角色。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2024年，三色技術(shù)在中國激光投影市場(chǎng)的滲透率達到55.6%，遠高于海外的10.6%。

　　在產(chǎn)品設計上，8K、可折疊、球幕等創(chuàng )新形態(tài)的激光投影也率先由中國企業(yè)推出。

三、中國零售市場(chǎng)克服下行壓力，轉向穩健增長(cháng)

　　聚焦到中國智能投影零售市場(chǎng)，在經(jīng)歷了2023年的調整期后重回增長(cháng)通道，2024年銷(xiāo)量回升至600萬(wàn)臺以上，達到604.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)3.0%。

　　洛圖科技(RUNTO)認為，中國市場(chǎng)未來(lái)幾年將繼續運行在穩健上行區間。增長(cháng)動(dòng)能主要源于五大維度的共振：政策驅動(dòng)、用戶(hù)需求轉變、技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品創(chuàng )新和多場(chǎng)景涌現。

　　年輕消費群體已經(jīng)成為中國市場(chǎng)的中堅購買(mǎi)力量，他們更愿意嘗鮮、更偏愛(ài)個(gè)性化、智能化產(chǎn)品。從消費者調研數據看，大屏體驗和沉浸感仍是驅使其購買(mǎi)產(chǎn)品的主要因素，但同時(shí)易用性、智能化、場(chǎng)景化也成為重要考量因素。

　　國補(以舊換新)政策給包括智能投影在內的消費電子行業(yè)帶來(lái)了巨大的變化：1.降低用戶(hù)更新設備的門(mén)檻;2.消費者能以較低的成本收獲更先進(jìn)的享受，培養用戶(hù)對高質(zhì)量體驗的認知和需求。反映在市場(chǎng)數據上，帶來(lái)了規模同比的逆轉、頭部品牌集中度的提升和中高端產(chǎn)品占比的上漲。

　　在中國零售市場(chǎng)，線(xiàn)上平臺占據著(zhù)主導地位，但其也不僅是銷(xiāo)售渠道，而逐漸成為內容傳播、品牌建設、用戶(hù)互動(dòng)的綜合平臺。OMO融合模式正在探索中：線(xiàn)下開(kāi)設體驗店、舉辦投影觀(guān)影會(huì )、聯(lián)動(dòng)家居展等。“內容+場(chǎng)景+社交”的新?tīng)I銷(xiāo)模型，逐漸成為行業(yè)破圈的新路徑。

　　在本屆CSPC中國智能投影產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，京東零售、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )、中國電子技術(shù)標準化研究院聯(lián)合眾多品牌共同發(fā)起了真亮度倡議。

　　在產(chǎn)品端的其它重要性能功能方面，中國市場(chǎng)亦能看到顯著(zhù)升級。自動(dòng)對焦、自動(dòng)梯形校正、智能避障、自動(dòng)畫(huà)面對齊等功能已成為行業(yè)主流配置，云臺設計也向著(zhù)自動(dòng)化的方向發(fā)展;靈動(dòng)屏、三折疊、旋轉體、分體式等創(chuàng )新設計，體現了產(chǎn)品向藝術(shù)化方向發(fā)展。

　　場(chǎng)景應用方面，投影儀從早前的家庭場(chǎng)景的“觀(guān)影收視工具”變換為“空間魔術(shù)師”，商用場(chǎng)景從“單向展示”到“沉浸交互”，出行場(chǎng)景從“功能延伸”到“第三空間革命”，三大類(lèi)場(chǎng)景應用為產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻了新的增長(cháng)曲線(xiàn)。

　　與此同時(shí)，AI技術(shù)正在重塑投影體驗與交互方式：在視聽(tīng)方面，AI可根據用戶(hù)的觀(guān)看/收聽(tīng)歷史和偏好，自動(dòng)調整視頻/音頻參數，以提供更個(gè)性化的視聽(tīng)體驗;在交互方面，從語(yǔ)音交互到語(yǔ)音+圖像交互，再到多模態(tài)交互，交互方式日益豐富;在服務(wù)方面，從指令服務(wù)到助理服務(wù)再到主動(dòng)服務(wù)，服務(wù)智能化程度不斷提升。

四、機遇與挑戰并存，投影產(chǎn)業(yè)積蓄的力量依然強勁

　　任何事物的進(jìn)化即是面臨挑戰和突圍的過(guò)程。智能投影在當前的挑戰之一是來(lái)自于大屏電視的價(jià)格下探和美學(xué)革命。一方面，主流尺寸產(chǎn)品價(jià)格都有明顯下降，尤其是75寸、85寸電視價(jià)格已經(jīng)接近中高端投影的價(jià)格;另一方面，電視的輕薄化和設計美學(xué)，在形態(tài)上越來(lái)越具備一定優(yōu)勢。

　　洛圖科技(RUNTO)認為，行業(yè)突圍的核心關(guān)鍵在于三個(gè)方面：一是價(jià)值回歸，以用戶(hù)為中心，不只是比參數、價(jià)格，而是比使用過(guò)程中的“真實(shí)體驗”;二是擁抱技術(shù)，積極整合AI、IoT、內容平臺，從硬件走向系統級競爭;三是構建生態(tài)，推動(dòng)內容合作、品牌聯(lián)動(dòng)、平臺聯(lián)合，實(shí)現“投影+X”場(chǎng)景落地。