文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新消費時(shí)代，文旅消費呈現八大新特征

　　近年來(lái)，在政策引領(lǐng)、社會(huì )賦能、科技賦能及流量賦能的合力推動(dòng)下，中國文旅產(chǎn)業(yè)面對廣闊的發(fā)展前景。

　　要如何在快速變化的文旅市場(chǎng)中持續創(chuàng )新，精準對接消費者多元化需求?根據目前的文旅市場(chǎng)，梳理了目前的文旅消費八大新特征，一起來(lái)看看一下!

追求場(chǎng)景化

無(wú)處不場(chǎng)景，場(chǎng)景吸引消費

　　所謂“旅游場(chǎng)景”或“場(chǎng)景旅游”，是說(shuō)旅游中看到的一些場(chǎng)合、場(chǎng)面、情形之類(lèi)，既包括旅游現場(chǎng)預先設計和開(kāi)發(fā)的看點(diǎn)，也包括社會(huì )場(chǎng)所的各種場(chǎng)合和場(chǎng)面，如博物館、大劇院、社區街頭。

　　對于旅游現場(chǎng)的場(chǎng)景，相當于旅游主題或內涵的展示與呈現。以上海武康路、安福路們?yōu)榇淼男率浇謪^，構建了一個(gè)城市新煙火氣的理想生活圖景，環(huán)境優(yōu)美且充滿(mǎn)文化氣息和歷史屬性的居住區，有煙火氣的菜場(chǎng)、雜貨鋪等必要的社區商業(yè)。

（圖片來(lái)源：沉浸城市）

　　這樣的街區已經(jīng)不單是一種簡(jiǎn)單的商業(yè)綜合形態(tài)，更是一個(gè)社交場(chǎng)域、一個(gè)舒壓空間、一種生活方式，甚至是一個(gè)城市的地標。場(chǎng)景化消費時(shí)代的到來(lái)，消費者更容易被場(chǎng)景吸引，引發(fā)消費的行為。很多商場(chǎng)購物中心、旅游景區度假區、博物館、書(shū)店等都開(kāi)始通過(guò)引入IP營(yíng)造場(chǎng)景，吸引消費者，實(shí)現商業(yè)變現。

玩轉新科技

數字化+科技沉浸

　　科技項目，更多的是追求其數字化和沉浸化的體驗。數字化、VR、AR、光影技術(shù)輪番在文化和旅游領(lǐng)域登場(chǎng)。文化數據庫、電子藏品、VR的主題公園、光影秀、高科技體驗館等層出不窮。

（圖片來(lái)源：重慶一九四九）

　　《重慶1949》采用炫酷的舞臺科技與紅色故事完美結合;揚州中國大運河博物館運用5G+VR、投影技術(shù)、紅外技術(shù)打造大運河文化沉浸式體驗場(chǎng)景，非?；鸨?。

（圖片來(lái)源：世界運河明珠）

　　張家界的《又見(jiàn)大庸》以科技講述故事，以創(chuàng )意演繹場(chǎng)景，運用創(chuàng )新技術(shù)和環(huán)境營(yíng)造打造出與劇情相符和情境，全方位調動(dòng)觀(guān)眾的“視、聽(tīng)、嗅、味、觸”五感體驗，體驗更為生動(dòng)、更為深刻。

（圖片來(lái)源：廣州日報）

　　無(wú)錫華萊塢景區則以“影視產(chǎn)業(yè)+元宇宙”技術(shù)，營(yíng)造了一個(gè)虛實(shí)結合、身臨其境的數字文旅新場(chǎng)景。

（圖片來(lái)源：濱湖區文體旅游局）

跟著(zhù)感覺(jué)走

citywalk走哪兒算哪

　　不再有精細的計劃，真正說(shuō)走就走的旅行在周邊游和微度假中流行。“City Walk”指的是一種以徒步探索城市的休閑方式，相比于在短時(shí)間內高強度出游、打卡旅游景點(diǎn)的“特種兵旅游”，它更強調慢節奏、沉浸式的城市漫步。

　　比如在南昌，有人通過(guò)尋找美食來(lái)設計City Walk攻略，也有人通過(guò)掃街拍攝串起一條City Walk路線(xiàn)，還有人通過(guò)頗具特色的南昌地名，如陽(yáng)明路、船山路、淵明路等來(lái)尋找城市文化記憶。

（圖片來(lái)源：洪觀(guān)新聞）

追求新國風(fēng)

民族的就是世界的

　　從春節的《唐宮夜宴》到端午的《祈》，出圈的不僅僅是河南衛視，還有節目背后的新國潮。國潮所象征的是中華兒女不斷增長(cháng)的文化自信和日益加深的民族認同。國富民安之下，這磅礴的自信必將進(jìn)一步展現在一項項的文化消費中。

（圖片來(lái)源：秦淮發(fā)布）

　　從漢服熱到各種產(chǎn)品的國潮設計，再到各大博物館的考古盲盒、文創(chuàng )雪糕，國風(fēng)、國潮等傳統文化類(lèi)內容與消費品呈現爆發(fā)式增長(cháng)。文化消費植根于中華民族五千年的文明，中華文化正在等待被進(jìn)一步挖掘和開(kāi)發(fā)，大眾期待更多高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。

更愛(ài)周邊游

哪里都是大舞臺

　　周邊游、微度假成為了人們的休閑日常。營(yíng)地、騎行、舢板等先后出圈，人們利用有限的條件，充分的親近大自然。小縣城也成為了趨之若鶩的旅游目的地。

（圖片來(lái)源：文旅運營(yíng)官）

　　近郊的那村那山那水，成為了人們心中的理想之地，即使只是郊野外一片粉黛子、一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小魚(yú)塘、一幢稍有歷史的老建筑都成為了人們趨之若鶩的新潮流;甚至城市公園也能搭起帳篷做營(yíng)地，放下舢板做運動(dòng)。

跟隨新媒體

“兩微一抖一書(shū)”

　　在信息科技不發(fā)達的時(shí)代，旅游目的地需要游客親身體驗后，通過(guò)報刊、廣播、電視等傳統媒介來(lái)完成信息傳播。

　　而在新媒體時(shí)代，每個(gè)游客都是目的地的發(fā)聲者，游客通過(guò)微博、微信、抖音、小紅書(shū)、 QQ、 Facebook、 Twitter、 Youtube 等移動(dòng)新媒體進(jìn)行實(shí)時(shí)分享，新媒體的開(kāi)放性與旅游的分享性，在一定程度上不謀而合。新媒體成為了文旅消費營(yíng)銷(xiāo)的主要陣地。

　　以哈爾濱走紅為例，看似誤打誤撞，實(shí)則是一場(chǎng)“精心策劃”的內容營(yíng)銷(xiāo)。

　　從冰雪大世界邀請達人宣推、到官方文旅賬號下場(chǎng)，再到“南方小土豆”旅游后的二次創(chuàng )作，形成了“景點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)-城市營(yíng)銷(xiāo)-IP文化營(yíng)銷(xiāo)”的國民現象級熱點(diǎn)，一圈又一圈地熱起來(lái)，不斷產(chǎn)生新的話(huà)題。

（圖片來(lái)源：哈爾濱冰雪大世界）

為了愛(ài)好而旅行

旅行是順手而為

　　為了演唱會(huì )而旅行，為了漫展活動(dòng)而旅行，為了微短劇去旅行……新生代的愛(ài)好越來(lái)越多，為了愛(ài)好遠渡重洋都是可能的。在追逐愛(ài)好的同時(shí)，感受一下當地的風(fēng)景和美事，只是順帶的。旅行此時(shí)真正成為了一種生活方式。

　　比如擁有豐富旅游資源的?？?，圍繞打造“演藝之城”的目標，逐步形成“文化演藝+旅游休閑+體育賽事+購物消費”的文旅發(fā)展新模式。

　　僅2023年度，?？诒阌?場(chǎng)萬(wàn)人級明星演唱會(huì )。在迷笛音樂(lè )節舉辦的3天時(shí)間里，有超過(guò)4.7萬(wàn)人次游客來(lái)到?？?時(shí)代少年團演唱會(huì )吸引3.07萬(wàn)人次觀(guān)眾入場(chǎng)觀(guān)看;周杰倫演唱會(huì )更是4天吸引15.46萬(wàn)人次觀(guān)眾入場(chǎng)觀(guān)看，省外觀(guān)眾9.51萬(wàn)人次，占觀(guān)眾總數的61.5%。

（圖片來(lái)源：?？谌請笕诿襟w）

　　2023年12月27日0時(shí)至2024年1月1日4時(shí)，在此舉行的湖南衛視?？诳缒晖頃?huì )相關(guān)話(huà)題閱讀量達165億次，微博、抖音、快手KOL觸達粉絲22.3億人次，?？诔鞘兄群推毓舛冗M(jìn)一步提升。

為孩子更舍得

研學(xué)旅游五花八門(mén)

　　研學(xué)旅行，作為一種結合教育與旅游的新興模式，近年來(lái)得到了快速的發(fā)展。它旨在通過(guò)實(shí)地體驗、探索學(xué)習的方式，讓學(xué)生在旅行中增長(cháng)知識、拓展視野、提升綜合素質(zhì)。

（圖片來(lái)源：沉浸城市）

　　在逐漸“卷”起來(lái)的研學(xué)旅游市場(chǎng)，傳統的“走馬觀(guān)花”式旅程已不能滿(mǎn)足親子群體的出行需求。不斷探索“新風(fēng)口”下的新產(chǎn)品，構建研學(xué)旅游的多元體驗場(chǎng)景，已成為業(yè)內共識。