LED電影屏供給“百花齊放”，3年內市場(chǎng)份額將提升30%

　　“全年LED電影屏國內落地量或可觸碰三位數!”對于LED電影屏市場(chǎng)的發(fā)展，業(yè)內人士認為2024年已經(jīng)徹底跨越“行不行”的時(shí)代，進(jìn)入“如何走量”的新階段。相比于傳統投影放映系統，LED電影屏的優(yōu)勢亦進(jìn)一步表現出來(lái)，除了顯示效果出色外“百花齊放的供給多元性和應用創(chuàng )新價(jià)值”亦成為了現階段“最受關(guān)注”的落地價(jià)值。

LED電影屏百花齊放式的供應鏈

　　在電影院線(xiàn)裝備市場(chǎng)，傳統的數字投影放映機系統，供給側處于準壟斷狀態(tài)。美國TI的DLP方面占據了超過(guò)95%的市場(chǎng)份額。且DLP放映機方案產(chǎn)品終端亦主要由巴可、科視和夏普-NEC提供。此外，索尼也提供基于自己的3LCOS技術(shù)方案的數字電影放映產(chǎn)品。

　　由此可見(jiàn)，傳統數字投影電影放映系統的供給相對單一、市場(chǎng)競爭不夠充分。雖然，20年的發(fā)展，其技術(shù)更為成熟、成本更為低廉，但是因為供給側單一，導致需求側的院線(xiàn)企業(yè)處于“相對被動(dòng)地位”。

　　反觀(guān)LED電影屏放映系統，在LED芯片、封裝結構、終端制造與品牌上都呈現出多元化的特征。目前僅國內LED終端企業(yè)，就已經(jīng)有超過(guò)10家推出或者即將推出LED電影屏產(chǎn)品。其中，值得一提的是，與院線(xiàn)的合作，是LED電影屏“供給多元性”上，與DLP投影系統產(chǎn)品最大的不同點(diǎn)。

　　如洲明科技與英皇的合作、奧拓電子與中影的合作、京東方與上影的合作等，都代表了LED電影屏時(shí)代，院線(xiàn)在供給側的新思考：1.院線(xiàn)不甘心只做“買(mǎi)方”;2.院線(xiàn)作為使用者與LED屏的制造商，品牌企業(yè)可形成聯(lián)合開(kāi)發(fā)、運營(yíng)的更新商業(yè)模式;3.依托本土產(chǎn)業(yè)鏈供給和創(chuàng )新應用經(jīng)驗，或許LED電影屏是我國院線(xiàn)服務(wù)企業(yè)走出去的一個(gè)助力。

　　“不僅LED電影屏供給品牌多、院線(xiàn)企業(yè)的參與深度也更值得思考!”正式這種“百花齊放”讓LED電影屏的落地，在2024年實(shí)現了加速，并在“市場(chǎng)成本競爭力不足”的背景下，走出了嶄新的成長(cháng)路徑。

克服價(jià)格高的問(wèn)題，要靠新“價(jià)值”

　　LED電影屏在視覺(jué)效果上的優(yōu)勢非常突出。無(wú)論是亮度、色彩、對比度、高刷新、3D顯示、對8K乃至16K的分辨率支持等，LED電影屏都擁有更高的性能和創(chuàng )新空間。但是，在體驗更勝的同時(shí)，LED電影屏成本也更高。

　　特別是在近年來(lái)，國內電影放映院線(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)并不景氣、部分區域市場(chǎng)熒幕供給過(guò)剩的背景下，院線(xiàn)市場(chǎng)對于普及型的裝備和設施，更注重經(jīng)濟性。這對于LED電影屏的推廣并不是好消息。

　　但是，另一面，LED電影屏亦可通過(guò)自身優(yōu)勢，實(shí)現“為院線(xiàn)帶來(lái)新價(jià)值”的突破：首先是，高端市場(chǎng)LED電影屏正在成為標桿，即巨幕市場(chǎng)的啟動(dòng)。特別是2024年洲明、中影等企業(yè)先后突破LED電影屏透聲幕技術(shù)之后，讓LED電影屏在20米巨幕市場(chǎng)成為了“未來(lái)答案”。

　　例如，9月30日，衢州原南湖廣場(chǎng)華麗蛻變，升級為“全國首座超級恒太城”。其中，作為超級恒太城“首店經(jīng)濟”的代表亮點(diǎn)，南湖UME影城與洲明科技強強聯(lián)手，首次為浙西地區引入高亮3D技術(shù)的LED影廳。超20米的電影3D巨幕，帶來(lái)全新的體驗提升，實(shí)現了“旗艦”放映廳應有的觀(guān)感。

　　LED的視效更好，尤其是在3D上的高亮度，對于提升巨幕的體驗非常重要。而巨幕廳往往不僅是“招牌服務(wù)”，也是品牌標簽，其投入十分巨大：在建筑、空間、場(chǎng)景、家具裝飾、音響等都已經(jīng)大手筆投入資金之后，屏幕系統的升級對整體成本的影響“反而更小”，亦更能接受LED電影屏現在的價(jià)位。

　　“不僅效果更配、成本承受感也更好!”這是LED電影屏在20米巨幕市場(chǎng)成為標準答案、未來(lái)答案的原因。據悉，在國內新建和改建的巨幕廳市場(chǎng)，LED電影屏已經(jīng)取得顯著(zhù)市場(chǎng)優(yōu)勢。

　　第二是，LED電影屏特別適合多元化經(jīng)營(yíng)的需要。這在院線(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不景氣的背景下，具有額外的創(chuàng )新價(jià)值。

　　從技術(shù)角度看，LED電影屏對于多元經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢主要包括：1.LED電影屏可在300nit以上的高亮模式下展示同等出色的顯示效果，解決了放映廳開(kāi)燈模式下的熒幕顯示體驗問(wèn)題，其是只有三、四十nit的投影系統不能媲美的;2.LED電影屏不需要放映機設備間，增加了影廳空間利用率;3.LED電影屏的近屏幕空間利用，不需要考慮遮擋投影機投射光路的問(wèn)題，可以充分發(fā)揮出“舞臺式”的應用效果。

　　例如，10月1日，位于杭州的全國首個(gè)數字文娛極致體驗產(chǎn)業(yè)集群——M511光影匯項目正式啟幕。其中，QSTECH青松光電為該影院量身打造了4K三折面沉浸式 LED 電影屏系統，實(shí)現了熒幕與舞臺“兩大功能的合一”。M511未來(lái)影城不僅是大屏電影的打卡地，更是可以舉辦明星見(jiàn)面會(huì )、電影展映活動(dòng)、IP主題營(yíng)銷(xiāo)、品牌發(fā)布、脫口秀、音樂(lè )會(huì )、電競賽事、舞臺劇等多樣化的活動(dòng)與演出，實(shí)現了“一個(gè)大廳、多種商用內容”的價(jià)值創(chuàng )新。

　　對于國內大多數基層地區，特別是縣域地區，影院放映廳是最常見(jiàn)的大尺寸室內空間。如何來(lái)挖掘這一空間多元的商業(yè)價(jià)值，并與未來(lái)多元的數字文藝創(chuàng )新經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展，是一個(gè)時(shí)代性的課題。在這一課題中，無(wú)疑LED電影屏提供了一個(gè)前所未有的新工具。多元經(jīng)營(yíng)上，LED電影屏具有，1.應對院線(xiàn)經(jīng)營(yíng)困境、2.適配未來(lái)數字藝術(shù)創(chuàng )新、3.為縣域等市場(chǎng)提供文化舞臺等多重市場(chǎng)和社會(huì )價(jià)值。

　　總之，通過(guò)以上巨幕和多元經(jīng)營(yíng)兩個(gè)方面的價(jià)值探索，LED電影屏在“成本劣勢”之外，找到了專(zhuān)屬于自己的優(yōu)勢細分市場(chǎng)，并已經(jīng)站穩腳跟。

高端走起，LED電影屏代表未來(lái)

　　LED電影屏暫時(shí)的優(yōu)勢，集中在高端市場(chǎng)，即上文提到的巨幕和多種經(jīng)營(yíng)。這與LED屏的成本態(tài)勢和其性能優(yōu)勢是匹配的。從高端市場(chǎng)開(kāi)始，LED電影屏將獲得“市場(chǎng)洗牌”的可能。

　　業(yè)內專(zhuān)家指出，任何一種新技術(shù)產(chǎn)品或者生產(chǎn)力方式、商業(yè)模式的成長(cháng)，都會(huì )經(jīng)歷一個(gè)從高端到普及的自然過(guò)程。LED電影屏也不例外。特別是，觀(guān)察到其百花齊放的供給格局，有利于行業(yè)理解這種技術(shù)“非壟斷”和產(chǎn)業(yè)鏈“廣泛通用性”的基本特征。這兩者是未來(lái)LED電影屏市場(chǎng)價(jià)格持續下降的基礎。例如，目前P1.2間距LED屏模組成本正走向萬(wàn)元檔——而該產(chǎn)品誕生之時(shí)的成本高達20萬(wàn)元。未來(lái)，LED電影屏也有望走出這樣的成本下降路徑。

　　另一方面，LED電影屏的未來(lái)技術(shù)空間依然巨大。例如Mini/Micro LED技術(shù)、巨量轉移制造、AM驅動(dòng)技術(shù)、玻璃基板技術(shù)、16K等超高分辨率技術(shù)等，都可以讓LED電影屏在性能、效果、體驗感上持續升級——對比而言，傳統投影類(lèi)電影屏的技術(shù)進(jìn)步空間已經(jīng)很小，高度成熟性是其成本力優(yōu)勢的根本，但是也代表了未來(lái)潛能的有限性。

　　高端出發(fā)、LED顯示的歷史證明了其成本下降的可行性、新技術(shù)還在不斷涌現：這就是LED電影屏的“現實(shí)樣貌”。其中，供給側百花齊放、應用側更多的價(jià)值點(diǎn)、新技術(shù)層疊無(wú)窮，構成了LED電影屏未來(lái)潛能的深厚底座。行業(yè)預計，大約3-5年，LED電影屏有希望成為新興放映廳的主流技術(shù)之一，市場(chǎng)份額提升到2-3成以上。