移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)增速顯著(zhù)放緩，價(jià)格下調；分析“閨蜜機”的大標品成長(cháng)之路

　　進(jìn)入第三季度，中國移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)的增長(cháng)速度開(kāi)始明顯放緩，7月和8月的線(xiàn)上全平臺銷(xiāo)量同比去年的漲幅僅有7.7%和5.9%，與之前動(dòng)輒70%以上的漲幅相比，不可同日而語(yǔ)。

　　2024年 中國移動(dòng)智慧屏線(xiàn)上市場(chǎng)分月度銷(xiāo)量及變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上全平臺數據，單位：萬(wàn)臺

　　究其原因，一方面是年中618大促的虹吸效應對后續市場(chǎng)存在透支;另一方面，在去年的第二、三季度，市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始起量，同比基數相對較大。

　　而更核心的因素在于，接近4000元的產(chǎn)品均價(jià)在大眾消費者眼中確實(shí)顯得昂貴，根據洛圖科技(RUNTO)之前發(fā)布的《8月中國客廳智能設備線(xiàn)上零售數據月報》數據顯示，在中國客廳內一眾的消費電子設備中，移動(dòng)智慧屏以其3741元的線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)，位列最高，遠超過(guò)了2848元的智能電視和2835元的智能平板 。

　　事實(shí)上，移動(dòng)智慧屏的市場(chǎng)品類(lèi)教育還遠未完成，甚至對于品類(lèi)的叫法還完全沒(méi)有統一，閨蜜機，隨心屏、自由屏等等的叫法別出心裁，目前仍處在絕對的小眾市場(chǎng)，在成長(cháng)為大標品之前還有相當長(cháng)的路要走 。不過(guò)，從渠道、品牌等方面，也可以看出移動(dòng)智慧屏的品類(lèi)進(jìn)步。

　　渠道：新興平臺增長(cháng)放緩，垂直和平臺電商翻倍增長(cháng)

　　洛圖科技(RUNTO)大致將天貓、淘寶歸類(lèi)于平臺電商，京東、蘇寧易購等歸類(lèi)于垂直電商，拼多多、抖音、快手等歸類(lèi)于新興電商。

　　從渠道結構的角度來(lái)看，中國移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)增長(cháng)速度放緩的主要渠道是新興電商 。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2024年1-8月，新興電商的銷(xiāo)量占比為29.0%，較去年同期下降了21.1個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)量較去年同期僅小幅增長(cháng)7.4%。而垂直電商和平臺電商的占比則實(shí)現了大幅增長(cháng)，各自分割到約10個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)量漲幅也都超過(guò)了150%。

　　2024年1-8月 中國移動(dòng)智慧屏線(xiàn)上市場(chǎng)渠道銷(xiāo)量結構及變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上全平臺數據，單位：%

　　新興電商的代表平臺抖音擁有極高的流量和曝光度，新晉品牌上市宣傳首發(fā)一般以抖音平臺為主，特別是對于創(chuàng )新的硬件品類(lèi)。但由于抖音的流量成本較高，在運營(yíng)一段時(shí)間之后，廠(chǎng)商也會(huì )將資源和精力投放到京東和天貓等傳統電商。

　　同時(shí)，從消費者角度，對品類(lèi)形成一定認知之后，一般會(huì )在傳統電商形成主動(dòng)搜索消費 。這也是傳統銷(xiāo)售渠道市占率增長(cháng)的原因。

　　渠道格局的變化，在一定程度上折射了移動(dòng)智慧屏作為一個(gè)新興品類(lèi)在企業(yè)運營(yíng)和消費者認知兩端的雙成長(cháng) 。

　　品牌：新玩家繼續踴躍進(jìn)場(chǎng)，并容易收獲份額

　　自移動(dòng)智慧屏上市以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電廠(chǎng)商、顯示器制造商、廣告機廠(chǎng)商等各行各業(yè)的頭部企業(yè)便開(kāi)始陸續參與。

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，到2024年8月，移動(dòng)智慧屏在中國線(xiàn)上市場(chǎng)的在售品牌數量已達58家，較去年同期已增長(cháng)近2倍。一些新的廠(chǎng)商如京東方中聯(lián)超清、華科創(chuàng )智、天貓精靈 等企業(yè)也開(kāi)始關(guān)注并進(jìn)入市場(chǎng)。

　　2023-2024年 中國移動(dòng)智慧屏線(xiàn)上市場(chǎng)在售品牌數量

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上全平臺數據，單位：個(gè)

　　對于新興的智能硬件品類(lèi)，消費者的品牌粘性并不高，因此，新晉知名品牌搶占市場(chǎng)份額也更為容易。2024年4月上市的倍思和8月上市的天貓精靈哇哦閨蜜機 通過(guò)價(jià)格、產(chǎn)品性能的差異化和代言人的加持，迅速進(jìn)入了市場(chǎng)前十。

　　產(chǎn)品：新品成為移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)規模增長(cháng)的主要動(dòng)力

　　相對于傳統的智能硬件品類(lèi)，移動(dòng)智慧屏產(chǎn)品的更新?lián)Q代較快，生命周期也較短，消費者買(mǎi)新不買(mǎi)舊的消費理念意識更強，對新品的接受度更高。

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，今年8月，2024年上市新品的銷(xiāo)量占比已達到80% ，2023年的老舊機型陸續被淘汰。

　　中國移動(dòng)智慧屏線(xiàn)上市場(chǎng)2024年新品銷(xiāo)量占比

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：%

　　百度新品添添閨蜜機悅享版、KTC新品A32Q7 Pro和海信新品大白閨蜜機憑借價(jià)格、4K和超長(cháng)續航等各自?xún)?yōu)勢均成為了暢銷(xiāo)爆款，幫助品牌提升了市占率。

　　此外，相比于去年同期，今年第三季度的市場(chǎng)均價(jià)也下降了高達700元左右 ，這也說(shuō)明市場(chǎng)競爭開(kāi)始變得直接和激烈。

　　洛圖科技(RUNTO)認為，價(jià)格的回歸和親民化，將有助于市場(chǎng)規模的快速膨脹 ;但同時(shí)發(fā)現，隨著(zhù)產(chǎn)品價(jià)格的下探，市場(chǎng)出現了屏幕、內存、電池容量等規格降配的產(chǎn)品，影響了用戶(hù)的使用體驗，這并不利于移動(dòng)智慧屏的大標品成長(cháng)之路。