電視、投影、交互平板角逐會(huì )議場(chǎng)景 三足鼎立之勢如何發(fā)展？Micro LED一體機是變量嗎？

　　過(guò)去三年時(shí)間，大尺寸液晶顯示的普及化，徹底改變了會(huì )議顯示場(chǎng)景的采購邏輯：典型的變化是，投影品類(lèi)市場(chǎng)占比，正在從十年前的超95%，變成鼎力的三足之一。同時(shí)，Micro LED一體機亦在“身后”翹首第四強之位!

　　會(huì )議顯示，三足鼎力格局

　　據洛圖科技數據預測，2024年我國大陸市場(chǎng)，會(huì )議顯示產(chǎn)品消費主要在會(huì )議電視、會(huì )議投影、會(huì )議交互平板三者之間選擇。

　　其中，預計全年會(huì )議投影消費量為37.3萬(wàn)臺。而就在3年前，這一數據還有80萬(wàn);5年前則接近100萬(wàn)臺?？梢?jiàn)近年來(lái)，會(huì )議投影需求的下降速度之快。同時(shí)，中國會(huì )議(商用)交互平板市場(chǎng)在2024年上半年的品牌出貨量為17.9萬(wàn)臺，同比增長(cháng)25.3%;全年預計不到40萬(wàn)臺。全年市場(chǎng)預計，會(huì )議電視與會(huì )議交互平板的出貨比達7:3，全年會(huì )議電視出貨在90萬(wàn)臺以上。

　　整體看，商務(wù)會(huì )議顯示市場(chǎng)總需求高達170萬(wàn)臺套設備，過(guò)去十年保持了大約5%的復合增長(cháng)率。這在整體商用電器或者是顯示產(chǎn)品中，是一個(gè)比較不錯的成績(jì)，亦代表了商務(wù)場(chǎng)景的數字化、智慧化和信息化水平的不斷提升。

　　另一方面，目前，會(huì )議電視、會(huì )議投影、會(huì )議交互平板銷(xiāo)量比基本為7:3:3。業(yè)內認為，未來(lái)這一比例會(huì )有小幅調整，但是大體不再會(huì )劇烈變化。這主要由各個(gè)產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比和應用特點(diǎn)決定：首先，會(huì )議投影均價(jià)在3000+價(jià)位，具有絕對的大屏性?xún)r(jià)比優(yōu)勢，且是唯一可便捷移動(dòng)的百英寸大屏。其次，會(huì )議電視產(chǎn)品價(jià)格在過(guò)去3年迅速下降，即大尺寸液晶面板價(jià)格拉動(dòng)其價(jià)位普及，75-98英寸產(chǎn)品均可在萬(wàn)元以?xún)荣徺I(mǎi)，且價(jià)格已經(jīng)日趨穩定。第三，會(huì )議交互平板價(jià)格亦出現較大程度下滑，但因為配屬更多的交互功能，如觸摸屏、攝像頭等，整體價(jià)位高于會(huì )議電視1倍，乃至更多。

　　即，都是提供75-100英寸大屏顯示，會(huì )議投影、會(huì )議電視、會(huì )議交互平板之間有至少1:2:4這樣的價(jià)格差距。這是決定了不同用戶(hù)，按照自己的特點(diǎn)功能，選擇適當產(chǎn)品的重要分歧點(diǎn)。在經(jīng)過(guò)三年大屏液晶顯示急速降價(jià)后，行業(yè)主體產(chǎn)品價(jià)格線(xiàn)基本穩定的大格局下，行業(yè)市場(chǎng)品類(lèi)結構也將保持穩定。

　　當然，銷(xiāo)量三強并列的格局下，銷(xiāo)售額上的差距卻相當明顯。業(yè)內人士認為，會(huì )議投影、會(huì )議電視、會(huì )議交互平板之間行業(yè)銷(xiāo)售額大概存在一個(gè)3:10:12的比例。即雖然會(huì )議電視銷(xiāo)量比交互平板高很多，但是受制于功能配置導致的價(jià)格成本不同，二者銷(xiāo)售額基本相似。但是，商用會(huì )議投影整體均價(jià)較低，主打廉價(jià)大屏和移動(dòng)大屏，銷(xiāo)售額顯著(zhù)低于會(huì )議電視和會(huì )議交互平板產(chǎn)品。

　　功能差異性，決定消費選擇趨勢

　　在會(huì )議投影、會(huì )議電視、會(huì )議交互平板等產(chǎn)品的差異性上，除了顯著(zhù)的成本不同之外，亦包括了“應用體驗”上的更多細節差異。

　　例如，投影儀是可便攜移動(dòng)的，且畫(huà)面大小是可調整的。實(shí)際上，會(huì )議投影主要應用在100英寸或者更大屏幕上、會(huì )議電視則更傾向用“小一些的屏幕，如65-85英寸”、會(huì )議交互平板更青睞“85-100英寸”。且由于液晶技術(shù)的產(chǎn)品體積限制，百英寸產(chǎn)品的未來(lái)普及度滲透力并不強勁。百英寸高畫(huà)質(zhì)方面，激光電視亦有一定市場(chǎng)機會(huì )。

　　再例如，會(huì )議電視和會(huì )議交互平板兩者本質(zhì)區別是“是否有觸摸屏”功能。觸摸屏會(huì )額外增加大量成本，且會(huì )議和教學(xué)應用對書(shū)寫(xiě)的剛需性要求截然不同——很多會(huì )議其實(shí)觸摸屏，只是“觸摸PPT”而已，很少用到直接書(shū)寫(xiě)。此外，書(shū)寫(xiě)和觸控功能，均可能被“投屏應用”成功取代。即在投屏應用的小屏幕，如平板、手機、PC或者NB上直接鼠標操作或者觸屏操作。

　　恰是觸屏剛需性在會(huì )議場(chǎng)景有限，以及投屏的無(wú)縫替代能力，讓會(huì )議電視銷(xiāo)量遠高于交互平板——中小企業(yè)、中小會(huì )議室，更在意“經(jīng)濟性”。而在遠程視頻需要的攝像頭和拾音設備上，會(huì )議電視即可以?xún)戎?，亦可以外置第三方設備;交互平板則更多愿意選擇內置這些功能——畢竟會(huì )議平板更面對中高端需求，成本承受力更高。會(huì )議電視市場(chǎng)，超過(guò)半數產(chǎn)品都不是專(zhuān)業(yè)為會(huì )議開(kāi)發(fā)的，而是“普通彩電”。這也讓會(huì )議電視能夠利用彩電供應鏈規模，形成成本優(yōu)勢。

　　據非完全數據顯示，目前彩電企業(yè)推出的98/100/110/115英寸液晶大屏電視，超過(guò)半數產(chǎn)品被“商用機構”購買(mǎi)，而不是家庭使用。

　　對于會(huì )議投影而言，傳統設備大多對遠程視頻會(huì )議并不友好。因為投影應用需要遮光條件，這極大限制了攝像頭的應用效果。且攝像頭和拾音設備，往往不適于直接裝配在投影機上，需要采用第三方外置方案，也增加了這個(gè)應用體系的復雜度。——對遠程會(huì )議的適應性，將是未來(lái)會(huì )議投影產(chǎn)品，進(jìn)一步在數字信息時(shí)代，會(huì )議室智能化需求中發(fā)展的重要瓶頸。不過(guò)與會(huì )議電視類(lèi)似，會(huì )議投影也可以充分利用家用智能投影的產(chǎn)業(yè)鏈，甚至產(chǎn)品共用，由此形成更好的規模效益、節約產(chǎn)品研發(fā)、制造和營(yíng)銷(xiāo)渠道成本。

　　在功能差異性方面，目前Micro LED一體機產(chǎn)品，也在會(huì )議室應用中獲得了不錯的地位。“Micro LED一體機”雖然昂貴，但其能實(shí)現的高質(zhì)量大畫(huà)面卻沒(méi)有競爭者。這是其最大的優(yōu)勢，讓其市場(chǎng)規模雖小，但趨勢性影響力不容忽視，更是超大會(huì )議室的首選方案，牢牢占據會(huì )議顯示的最高端市場(chǎng)。根據洛圖科技(RUNTO)預測數據顯示，2024年，中國大陸LED一體機產(chǎn)品的出貨量將達8400臺，同比增長(cháng)48%。內部的尺寸段結構看，131-140寸段產(chǎn)品市占超半，占比51%，141-170寸段的產(chǎn)品占比為35%。

　　實(shí)際上，不到一萬(wàn)臺的Micro LED一體機的銷(xiāo)售額，與三、四十萬(wàn)臺會(huì )議投影已經(jīng)相當，甚至更多。行業(yè)分析認為，隨著(zhù)Micro LED技術(shù)成熟，其成本會(huì )不斷下降，未來(lái)是否會(huì )與平板顯示，特別是液晶交互平板、大尺寸會(huì )議電視形成直接競爭，主要取決于“能否在成本上相當”。

　　未來(lái)更多是“信息化”方案的競爭

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據預計，到2030年，中國大陸協(xié)同辦公整體市場(chǎng)的規模將從2024年的815億增長(cháng)至1600億元。對應的會(huì )議顯示設備的需求也會(huì )翻番。

　　不過(guò)，相對于顯示、交互、視音頻技術(shù)的成熟度，未來(lái)的競爭創(chuàng )新焦點(diǎn)將集中在“軟件”方面。包括以AI為主要標簽的智慧應用的通用底座技術(shù)、以客戶(hù)具體業(yè)務(wù)為對象的，對辦公和業(yè)務(wù)流的進(jìn)一步融合、遠程，居家辦公等帶來(lái)的“云端”、“家居”信息融合創(chuàng )新、以及與更多辦公軟硬件生態(tài)的融合升級，都將是“會(huì )議顯示”行業(yè)的競爭焦點(diǎn)。

　　對此，業(yè)內人士指出，目前會(huì )議投影的廉價(jià)化和智能會(huì )議投影對家用產(chǎn)品線(xiàn)的依賴(lài)、會(huì )議電視對家用電視產(chǎn)品的依賴(lài)部分等，都將在進(jìn)一步的信息化創(chuàng )新中“處于劣勢”。即，單價(jià)更高、更專(zhuān)業(yè)化、更多為會(huì )議市場(chǎng)設計的產(chǎn)品，未來(lái)成長(cháng)性可能更好。

　　不過(guò)，好消息是，智能會(huì )議顯示硬件，作為高度標準化的設備，對軟件的兼容性很強。只要有大的生態(tài)體系支撐，對其進(jìn)行“必要的功能升級”并不是技術(shù)性難題。這實(shí)際決定了會(huì )議顯示的未來(lái)競爭力和生存力，核心是“信息生態(tài)圈”的能力：或者廠(chǎng)商自己有這種能力，或者依附于有這種能力的強力伙伴!——信息生態(tài)能力，將成為品牌和技術(shù)品類(lèi)未來(lái)生存與發(fā)展格局的最重要“篩選力量”。

　　總之，會(huì )議顯示市場(chǎng)正在進(jìn)入“多元技術(shù)并存、差異化”，但是未來(lái)卻更多依賴(lài)“信息技術(shù)軟升級驅動(dòng)”的特殊周期。這將考驗行業(yè)企業(yè)的“戰略布局”和“行業(yè)拓圈”能力。