LED電影屏市場(chǎng)加速開(kāi)拓，呈現三大新趨勢

　　近日，中央電視臺CCTV13新聞頻道以《科技助力電影產(chǎn)業(yè)升級 全球首塊透聲LED巨幕屏亮相南京》、《從做品牌到定標準 中國電影影響力增強》等為題，多個(gè)角度、專(zhuān)題性報道了我國新型、自主電影熒幕市場(chǎng)加速創(chuàng )新發(fā)展的近況。

　　據悉，2024年以來(lái)，不到8個(gè)月時(shí)間，我國LED電影屏落地量已經(jīng)達到此前5-6年市場(chǎng)總落地量的一半。LED電影屏市場(chǎng)加速發(fā)展的態(tài)勢已經(jīng)形成。技術(shù)、政策和需求合力日趨顯現。這也為我國進(jìn)一步引導全球新一代電影放映技術(shù)、標準和產(chǎn)業(yè)升級，提供了前所未有的支持。

市場(chǎng)加速拓展，LED電影屏展現三大新趨勢

　　2024年以來(lái)，推動(dòng)LED電影屏加速落地的首位因素是“院線(xiàn)企業(yè)的廣泛參與”。其中，洲明與英皇電影合作、洲明科技與中廣電設計院共同成立中廣電數智(北京)影視科技有限公司、奧拓與中影合作、京東方與上影合作、利亞德與華夏電影合作……等等，推動(dòng)了行業(yè)主要“參與主體”從技術(shù)和產(chǎn)品制造端，向用戶(hù)與消費端的跨越。

　　據不完全統計數據顯示，上半年落地的LED電影屏中，中影系占據有“主要份額”。這凸顯了行業(yè)新力量對電影放映市場(chǎng)升級的推動(dòng)力。對此，業(yè)內專(zhuān)家指出，全球電影放映設備的事實(shí)性標準，DCI標準，就是由好萊塢幾大制片廠(chǎng)聯(lián)合制定的，而并非由“設備供應商”，或者傳統投影放映系統幾乎壟斷性的技術(shù)供應商“TI”決定。這凸顯了電影設備市場(chǎng)“買(mǎi)方”屬性——好萊塢制片商能左右內容、即能左右票房、進(jìn)而決定“買(mǎi)方”采購標準。

　　因此，業(yè)內認為“院線(xiàn)和制作方”在LED電影屏上的“推動(dòng)力”是關(guān)鍵的行業(yè)變量，也是2024年市場(chǎng)加速落地的核心原因。

　　其次，2024年以來(lái)LED電影屏落地以大屏為主：即20米和16米規格產(chǎn)品占據市場(chǎng)主導。凸顯了LED電影屏市場(chǎng)以“高端為基礎”的市場(chǎng)爭奪能力。其中，洲明科技率先發(fā)布的20米透聲幕技術(shù)，更是打破了巨幕市場(chǎng)中LED電影屏最后的瓶頸。透聲幕技術(shù)也成為20米巨幕市場(chǎng)轉向LED電影屏新技術(shù)的關(guān)鍵轉折。

　　為什么要先在高端市場(chǎng)普及呢?因為L(cháng)ED電影屏目前的成本依然較高。巨幕市場(chǎng)在影院票價(jià)等方面具有營(yíng)收優(yōu)勢。同時(shí)，巨幕廳的采購預算也更為充足，LED電影屏的視覺(jué)效果提升也與巨幕廳的定位更為匹配。業(yè)內人士指出，“傳統的思維是依靠10米、7米乃至5米的小屏，降低單位影廳造價(jià)——但是實(shí)踐證明，LED電影屏的市場(chǎng)邏輯不是去省錢(qián)，而是要創(chuàng )造新價(jià)值”。

　　對于后者，央視在節目中指出，洲明透聲LED電影屏擁有獨特的模組穿透設計，確保了音響的透聲效果發(fā)揮到極致;且屏幕支持4K 超高清分辨率，且擁有96幀高幀率，是傳統投影的四倍。作為業(yè)主方，南京新街口國際影城執行總經(jīng)理張樂(lè )生先生表示，LED電影屏不需要放映機房，可以極大限度控制、降低運營(yíng)成本;新技術(shù)效果的屏幕升級為影院帶來(lái)了口碑與效益的雙贏(yíng)。

　　先進(jìn)攻高端大屏巨幕，即是發(fā)揮LED電影屏效果更好的優(yōu)勢，也是硬件實(shí)力與客戶(hù)需求的“形象口碑”的共振。

　　第三，政策層面對LED電影屏新生產(chǎn)力加大支持力度。如果說(shuō)，此前的廣電總局《“十四五”中國電影發(fā)展規劃》，將新一代數字影院裝備系統列入電影科技發(fā)展的重點(diǎn)工程，還是趨勢性、方向性指導;那么，今年5月，國家發(fā)展改革委等六部門(mén)印發(fā)《推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域設備更新實(shí)施方案》提到的“推廣新一代影院裝備系統，大規模實(shí)施影院LED屏放映系統更新計劃”就是行動(dòng)綱領(lǐng)。

　　特別是，《推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域設備更新實(shí)施方案》提出“做強自主知識產(chǎn)權的影院裝備品牌、產(chǎn)業(yè)和標準”，意味著(zhù)LED電影屏的意義已經(jīng)從一個(gè)“新產(chǎn)品方案”，變成了一種“標準”較量。業(yè)內專(zhuān)家指出，我國院線(xiàn)傳統投影放映設備超過(guò)95%采用美國TI的DLP技術(shù);單一技術(shù)、單一供應商份額高度集中，構成了潛在的產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈穩定風(fēng)險。同時(shí)，傳統投影技術(shù)，面對今天高度數字化、超高清化、HDR化的新興內容，在分辨率、色彩、對比度、寬動(dòng)態(tài)等技術(shù)能力上也日益觸碰瓶頸，需要新技術(shù)、新標準來(lái)予以突破。在這樣的背景下，本土強大的LED產(chǎn)業(yè)鏈和LED電影屏實(shí)力，就與市場(chǎng)需求、電影業(yè)發(fā)展方向和行業(yè)安全需求“精準會(huì )師”了。

　　可以說(shuō)，2024年以來(lái)LED電影屏市場(chǎng)的加速發(fā)展離不開(kāi)“政策端”的給力。也離不開(kāi)對LED電影屏產(chǎn)業(yè)高度的重新認知。當然，這一切都需要以我國強大的LED產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力為基礎和保障。

市場(chǎng)潛能逐步釋放，LED電影屏大有可為

　　LED電影屏對傳統投影放映系統的替代進(jìn)程正在加速。其主要市場(chǎng)目前表現在三個(gè)方面，首先是高端巨幕、然后是私享影廳，最后是公益性放映廳和多功能廳。

　　對于高端巨幕市場(chǎng)，20米是重要的LED電影屏產(chǎn)品方案。一方面，26米、30米+等影廳的數量確實(shí)太少，即便是投影系統也是“多設備拼接”提供解決方案。體量不足，決定了更大巨幕廳無(wú)法支撐LED電影屏市場(chǎng)的發(fā)展。

　　反觀(guān)20米級別的影廳市場(chǎng)，從2010年之前國內市場(chǎng)只擁有兩位數的影廳、到2015年升級到三位數存量，再到2020年代以來(lái)的四位數規模，業(yè)內認為未來(lái)其市場(chǎng)總量會(huì )從現在的1400廳向2000+廳升級。雖然對于國內近9萬(wàn)張熒幕的整個(gè)放映市場(chǎng)而言，其規模不大。但是，其對高品質(zhì)的需求恰與LED新技術(shù)“相得益彰”。20米巨幕廳可以說(shuō)是一個(gè)既能承受LED成本，又能充分發(fā)揮其體驗優(yōu)勢，也有一定存量規模和增長(cháng)潛能的細分市場(chǎng)。

　　此外，對于四五線(xiàn)城市、比較郊區的大城市影院而言，16米廳也具有“體驗標桿”的意義?？梢苑Q(chēng)為大屏“溢價(jià)”的又一選擇。其也是LED電影屏可以更多爭取的市場(chǎng)。

　　對于私享影廳，即5米廳等，其實(shí)并不是電影院線(xiàn)的“主力”市場(chǎng)。原因主要由內容產(chǎn)業(yè)鏈決定。即小廳很難體現大制作內容的震撼和沉浸;票價(jià)也會(huì )較傳統7-10米廳更昂貴;同時(shí)私享廳也很難提供差異化的內容：例如提前看大片，或者傳統影片再次上映等。但是，作為一種更為私密的觀(guān)影方式，5米廳等私享廳對“設備的高標準”需求卻是必然的。這與LED電影屏的高性能非常匹配。

　　“無(wú)論私享廳的規模多大，其主打必然是高端享受，那么屏幕更高端不是天然選擇嗎?”業(yè)內人士指出，隨著(zhù)電影內容產(chǎn)業(yè)日益多元化供給，私享廳或許是LED電影屏又一早期市場(chǎng)金礦。——這一市場(chǎng)的發(fā)展，取決于行業(yè)如何挖掘內容供應方式升級潛能，為私享廳提供差異化內容選擇。

　　對于公益放映設施和多功能廳，LED電影屏的優(yōu)勢則主要有兩個(gè)：首先是，這是我國自主產(chǎn)業(yè)和技術(shù)，理應受到公益采購的保護;第二是，公益放映設施往往都具有多功能需求、多種經(jīng)營(yíng)，如鄉鎮放映系統能兼容紅白喜事慶典等——多功能性，以及企事業(yè)單位的多功能廳的“多元應用”，需要LED大屏能夠在明亮照明下高品質(zhì)呈現的技術(shù)優(yōu)勢，這是投影放映系統所不具有的絕對價(jià)值升華。

　　業(yè)內認為，我國電影院線(xiàn)和放映系統在鎮級市場(chǎng)、企事業(yè)單位的多功能市場(chǎng)還擁有較高的增長(cháng)潛力。這些市場(chǎng)都需要放映設備具有很強的多功能性，在小黑屋和明亮環(huán)境下都保持高性能。這將是LED電影屏核心優(yōu)勢市場(chǎng)之一。

　　總之，雖然短期內LED電影屏無(wú)法全面替代投影放映系統。因為后者的歷史積累更為深厚，導致其成本更為低廉，更適合普通大眾廳的應用。但是，在需求差異化的領(lǐng)域，如巨幕廳的高性能、私享廳的高體驗、公益放映和多功能廳的多功能顯示等方面，LED電影屏的“定義下一代”的優(yōu)勢已經(jīng)非常明顯。

　　目前，我國院線(xiàn)市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)過(guò)了增量為主的階段，日益向成熟市場(chǎng)、存量為王、質(zhì)量競爭的新階段升級。LED電影屏的發(fā)展恰提供了一種差異化的技術(shù)工具。這必然推動(dòng)LED電影屏行業(yè)加速進(jìn)入應用快車(chē)道，其未來(lái)發(fā)展可謂方興未艾。