2024上半年中國學(xué)習平板銷(xiāo)量上漲23%；教培類(lèi)企業(yè)占據市場(chǎng)主導位

　　根據洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國學(xué)習平板零售市場(chǎng)月度追蹤(China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker)》報告數據顯示，2024年上半年，中國學(xué)習平板市場(chǎng)的全渠道銷(xiāo)量達257.9萬(wàn)臺，同比2023年增長(cháng)23.4% 。

　　上半年的增長(cháng)并不意外，事實(shí)上近兩年，學(xué)習平板市場(chǎng)始終保持著(zhù)高增速。長(cháng)期增長(cháng)的原因主要來(lái)源于教培企業(yè)轉型硬件領(lǐng)域的效果逐步顯現，科技企業(yè)大模型技術(shù)落地硬件的初步驗證，以及市場(chǎng)對優(yōu)質(zhì)教育資源的剛性需求持續釋放 。

　　渠道：新興電商漲勢迅猛，線(xiàn)下掀起AI智習室新模式

　　從渠道分布來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)是銷(xiāo)售的主力，并且占比正在擴大。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據顯示，2024年上半年，中國學(xué)習平板線(xiàn)上市場(chǎng)零售量達167.7萬(wàn)臺，在全渠道中的占比達到65%，銷(xiāo)量同比漲幅為62.9% 。

　　傳統電商和新興電商銷(xiāo)量實(shí)現同步增長(cháng)，新興電商的增速尤為顯著(zhù)。2024年上半年，新興電商在線(xiàn)上市場(chǎng)中的銷(xiāo)量占比達到62.6% ，在直播帶貨等模式推動(dòng)下，銷(xiāo)量同比漲幅高達113%。抖音仍然是銷(xiāo)量貢獻最高的渠道，占據線(xiàn)上銷(xiāo)量的46.2%。

　　2023H1-2024H1 中國學(xué)習平板市場(chǎng)分渠道銷(xiāo)量

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)數據，單位：萬(wàn)臺

　　與此形成鮮明對比的，是線(xiàn)下渠道的萎縮，市場(chǎng)占比由2023年上半年的53%下滑至2024年上半年的35% 。線(xiàn)下分銷(xiāo)原本是學(xué)習平板銷(xiāo)售的傳統渠道，但隨著(zhù)近些年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè)入局學(xué)習平板市場(chǎng)，在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)大戰開(kāi)展的如火如荼，線(xiàn)下渠道日漸式微。不過(guò)，近期A(yíng)I智習室模式的火熱，正在掀起線(xiàn)下渠道發(fā)展的新風(fēng)尚。

　　在A(yíng)I智習室中，學(xué)生可通過(guò)學(xué)習平板進(jìn)行線(xiàn)上錄播自學(xué)，同時(shí)有伴學(xué)師提供線(xiàn)下伴學(xué)服務(wù)，形成服務(wù)閉環(huán)。AI智習室主打下沉市場(chǎng)，可幫助企業(yè)拓展低線(xiàn)城市用戶(hù)。其具有實(shí)體空間的優(yōu)勢，可作為體驗中心促進(jìn)銷(xiāo)售，也可充分利用教培機構的線(xiàn)下門(mén)店和校區。盡管從目前的市場(chǎng)推動(dòng)來(lái)看，AI智習室帶來(lái)的學(xué)習平板銷(xiāo)量仍未起勢，但更加高效、低成本、相對合規的商業(yè)模式已引得各企業(yè)開(kāi)始積極探索。

　　價(jià)格：線(xiàn)上均價(jià)上漲15%，6000元以上產(chǎn)品占比16%

　　根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據顯示，2024年上半年，學(xué)習平板的線(xiàn)上零售均價(jià)為3176元，同比上漲15% ，成為如今低迷的大環(huán)境下為數不多實(shí)現價(jià)格上漲的消費電子產(chǎn)品，這一定程度上源于教育資源質(zhì)量和硬件科技含量的提升，也折射了電子教育市場(chǎng)的供求關(guān)系。

　　分價(jià)格段來(lái)看，高價(jià)位產(chǎn)品的占比提高明顯。6000元以上的產(chǎn)品銷(xiāo)量份額達到16.3%，較去年同期上漲9.3個(gè)百分點(diǎn)，主要來(lái)自于學(xué)而思和科大訊飛的品牌貢獻，這說(shuō)明家長(cháng)是愿意為高品質(zhì)、創(chuàng )新功能的產(chǎn)品買(mǎi)單的。

　　此外，2000-2999 元的中等價(jià)位產(chǎn)品占比也大漲了17.4個(gè)百分點(diǎn)，達到22.9%，這個(gè)價(jià)格范圍內的代表機型是作業(yè)幫T20 Pro和小度K16。

　　2023H1-2024H1 中國學(xué)習平板線(xiàn)上市場(chǎng)價(jià)格段變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據，單位：%

　　品牌：教培類(lèi)企業(yè)占據主導位，學(xué)而思與猿輔導分列銷(xiāo)額和銷(xiāo)量榜首

　　在學(xué)習平板行業(yè)有限的發(fā)展過(guò)程中，市場(chǎng)引領(lǐng)者經(jīng)歷了從傳統電教品牌到科技企業(yè)再到教培企業(yè)的轉變。

　　學(xué)習平板最先由步步高等傳統電教企業(yè)推出，在廣泛的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )推廣下，快速進(jìn)行了市場(chǎng)普及和教育。之后，科大訊飛、小度等科技企業(yè)對學(xué)習平板產(chǎn)品推陳出新，在疫情催化的在線(xiàn)網(wǎng)課需求下，一段時(shí)間內，學(xué)習平板的科技成分、家長(cháng)監管、大屏護眼等屬性成為引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　“雙減”落地后，學(xué)生和家長(cháng)對于教育資源的剛需爆發(fā)，優(yōu)質(zhì)教育資源成為學(xué)習平板產(chǎn)品的差異化核心競爭力。此時(shí)，學(xué)而思、小猿等教培企業(yè)入局，通過(guò)學(xué)習平板這一載體，發(fā)揮多年教研資源積累的優(yōu)勢，對市場(chǎng)需求進(jìn)行了有效承接。

　　根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據顯示，2024年上半年銷(xiāo)量和銷(xiāo)額的TOP10品牌中，學(xué)而思、猿輔導、作業(yè)幫等教培類(lèi)企業(yè)占據了主導位。

　　2024H1 中國學(xué)習平板線(xiàn)上市場(chǎng)TOP10品牌份額

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據，單位：%

　　具體來(lái)看，學(xué)而思以6000+高價(jià)位產(chǎn)品為主，位居銷(xiāo)額排行榜的第一。猿輔導的學(xué)練機維持爆款態(tài)勢，占據銷(xiāo)量榜首、銷(xiāo)額第二的位置。作業(yè)幫銷(xiāo)量上升明顯，以1000-1999價(jià)格段產(chǎn)品為主進(jìn)行重點(diǎn)布局和推廣，上半年在快手和抖音銷(xiāo)量提升明顯。清北道遠首次進(jìn)入銷(xiāo)額前十，聚焦于6000元以上的高價(jià)位產(chǎn)品，以高中同步課為核心，借助抖音平臺迅速起量。

　　產(chǎn)品：顯示大屏化、健康化；AI個(gè)性化

　　根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，從2023年第三季度至2024年第二季度，在傳統電商市場(chǎng)，10英寸以下的小屏占比從5.3%降至2.0%;10-12英寸仍是主流尺寸，但占比從66.5%降至62.8%。

　　與此同時(shí)，12-14英寸屏幕的占比從21.6%提升至28%，14英寸以上屏幕占比從6.7%提升至7.2%。

　　更大的屏幕意味著(zhù)更高的信息輸出效率 ，進(jìn)而可能帶來(lái)更好的學(xué)習和用眼體驗。盡管大屏可能犧牲了部分便攜性，但仍然越來(lái)越受到用戶(hù)和品牌商的青睞。

　　2023Q3-2024Q2 中國學(xué)習平板線(xiàn)上市場(chǎng)分屏幕尺寸銷(xiāo)量結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)傳統電商數據，單位：%

　　根據洛圖科技(RUNTO)早前聯(lián)合中關(guān)村在線(xiàn)、CVC威凱檢測等機構聯(lián)合發(fā)布的《2024年度顯示設備護眼趨勢報告》，中國青少年近視發(fā)病率是世界上最高的國家之一，且呈現“低齡化、重度化、快速化”的發(fā)展趨勢。當前的屏幕顯示技術(shù)正致力于解決這一難題，尤其對于學(xué)生高頻、長(cháng)時(shí)間使用的學(xué)習平板產(chǎn)品而言，顯示技術(shù)的健康化至關(guān)重要。

　　根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，從2023年第三季度至2024年第二季度，LCD屏幕的搭載率從93.5%下降至82.0%，ePaper（電子紙）屏幕的搭載率從6.5%提升至18.0% ，而OLED屏幕的占比幾乎可以忽略不計。整體來(lái)看，無(wú)藍光、低頻閃、防眩光的護眼屏幕更受消費者關(guān)注。

　　2023Q3-2024Q2 中國學(xué)習平板線(xiàn)上市場(chǎng)分屏幕類(lèi)型銷(xiāo)量結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)傳統電商數據，單位：%

　　在大屏、護眼等基礎配置拉齊后，學(xué)習平板的競爭點(diǎn)從硬件和工具標準化走向教育專(zhuān)業(yè)化，AI因材施教成學(xué)習平板的重要賣(mài)點(diǎn)。AI大模型具有海量數據支持下的教學(xué)資源優(yōu)勢、自然語(yǔ)言對話(huà)的人機交互優(yōu)勢、一對一教學(xué)的因材施教優(yōu)勢，與教育領(lǐng)域有著(zhù)天然的契合性。小猿、學(xué)而思、小度、科大訊飛、希沃、作業(yè)幫等主流品牌均已推出了與大模型結合的學(xué)習平板產(chǎn)品。

　　對于學(xué)生和家長(cháng)而言，AI大模型技術(shù)可高效提升知識點(diǎn)查漏補缺的能力，幫助學(xué)生做更少的題發(fā)現更多的問(wèn)題，提升學(xué)習效率;也可借助內容生成的優(yōu)勢，定制個(gè)人專(zhuān)屬學(xué)習計劃，并提供綜合素養提升、情感陪伴等垂直場(chǎng)景服務(wù)。

　　對于企業(yè)而言，搭載教育大模型是提升硬件單價(jià)實(shí)現溢價(jià)的重要方式，但需要注意發(fā)揮多硬件數據生態(tài)的協(xié)同效應。

　　預測：2024年中國學(xué)習平板全渠道銷(xiāo)量將達586萬(wàn)臺，同比增長(cháng)24%

　　放眼全年，中國學(xué)習平板市場(chǎng)仍將保持較快的增長(cháng)速度。洛圖科技(RUNTO)預測，2024年全年中國學(xué)習平板的全渠道銷(xiāo)量將達586.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)24.2% 。

　　三個(gè)方面的因素將在接下來(lái)對市場(chǎng)規模的穩步增長(cháng)提高提供支撐。政策端，國務(wù)院7月份發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出：“激發(fā)教育和培訓消費，尤其是數字教育新模式的發(fā)展“，將催化教育類(lèi)硬件消費和行業(yè)熱度。從企業(yè)端來(lái)看，學(xué)習平板品牌商對行業(yè)發(fā)展擁有著(zhù)極大的樂(lè )觀(guān)態(tài)度，產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作保持高頻。而用戶(hù)端方面，學(xué)習平板在C端市場(chǎng)的滲透率仍然較低，具備了爆炸性的空間前景。