上半年全球液晶電視面板“微漲”：55寸成“正負”增長(cháng)分水線(xiàn)

　　據洛圖科技(RUNTO)發(fā)布報告，2024年上半年，全球大尺寸液晶電視面板出貨量為118.4M片，同比上漲1.5%;出貨面積達87.2M平方米，同比上漲8.6%。

　　從數據來(lái)看，量只有1.5%的微增的背景下，但出貨面卻有8.6%的高增長(cháng)，這說(shuō)明全球LCD電視面板市場(chǎng)“大屏化”進(jìn)程依然在加速。

　　而洛圖方面的在LCD電視面板尺寸的走勢也證明這個(gè)觀(guān)點(diǎn)的成立。據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2024年上半年，全球液晶電視面板的平均尺寸上升到49.6英寸，較2023年同期增加1.6英寸。在中國電視零售市場(chǎng)，今年上半年線(xiàn)上和線(xiàn)下市場(chǎng)的平均尺寸已經(jīng)上升到了66.3和66.9英寸，同比2023年分別增長(cháng)了4.5和5.3英寸;75英寸在線(xiàn)上和線(xiàn)下市場(chǎng)同時(shí)成為了零售量第一大尺寸。

　　而后續，洛圖科技還認為，LCD電視面板市場(chǎng)的平均出貨尺寸還將呈螺旋式上升。這對于長(cháng)期低迷的電視整機和面板市場(chǎng)，是難得的、令業(yè)界欣慰的正面趨勢。

　　55寸成全球LCD電視面板“正負”增長(cháng)的分界線(xiàn)

　　在具體尺寸走勢上，55寸成為全線(xiàn)LCD電視面板的“正負”增長(cháng)的分界線(xiàn)。其中，上半年55英寸以下的中小尺寸產(chǎn)品線(xiàn)中，除40英寸一個(gè)尺寸以外，其余中小尺寸的出貨量同比全面下跌。而55英寸及以上大尺寸則全面上漲，其中75+英寸漲幅近五成。

　　其中，32寸同比下滑6.6%，市占率為22.1%，較去年同期下降2.0個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò)，其依然以出貨量約2620萬(wàn)片占據出貨量第一尺寸。42/43英寸的出貨量同比下滑6.6%，市占率為22.1%，較去年同期下降2.0個(gè)百分點(diǎn)。

　　55英寸出貨量同比大幅增長(cháng)20.2%，市場(chǎng)份額同比提升2.6個(gè)百分點(diǎn)達到17.2%，在所有尺寸中占比提升最多;上半年大陸三大面板廠(chǎng)55英寸的合并出貨量占比達69.6%，其中CSOT相對控盤(pán)，上半年出貨約650萬(wàn)片，占比32.1%。65英寸出貨量同比增長(cháng)11.7%，市場(chǎng)份額達11.8%，較去年同期提升1.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　75英寸上半年出貨約730萬(wàn)片，同比大幅增長(cháng)21.8%，漲幅排第二，市場(chǎng)份額同比提升1.0個(gè)百分點(diǎn)達到6.2%。其中CSOT和BOE兩大廠(chǎng)商的合并出貨量占比高達80.2%。

　　大于75英寸的產(chǎn)品上半年出貨約350萬(wàn)片，同比增長(cháng)48.8%，漲幅第一，市場(chǎng)份額同比提升0.9個(gè)百分點(diǎn)達到2.9%。在98英寸及以上的超大尺寸中，98英寸和100英寸產(chǎn)品上半年合并出貨量近60萬(wàn)片，同比大幅增長(cháng)208.7%，而大陸三大面板廠(chǎng)的出貨量份額高達96.8%。

　　在75+超大屏電視的“進(jìn)化”過(guò)程中，除了98、100寸這兩個(gè)LCD電視面板尺寸實(shí)現了2倍以上的增長(cháng)外，還有115超巨幕尺寸的走勢同樣也是引人注目。由COST生產(chǎn)的115英寸產(chǎn)品，上半年出貨量達到約3K，預計全年將達到8-10K，遠超預期。

　　按照這個(gè)數據預測，今年全年有望出貨萬(wàn)片115寸巨幕，或將迎來(lái)顛覆性變化。對此，有行業(yè)人士分析，115寸巨幕LCD面板如果接近萬(wàn)片規模，這勢必在供給上不止只定向終端品牌TCL一家，極有可能其他品牌也會(huì )在下半年推出115寸巨幕液晶電視，之前有媒體報道華為極有可能會(huì )跟進(jìn)。

　　后記點(diǎn)評：從55寸LCD電視面板成為全球彩電面板“正負”增長(cháng)分界點(diǎn)這個(gè)趨向看，大尺寸化是彩電廠(chǎng)商的最為確定性選擇。尤其在布局75+巨幕電視上，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)實(shí)現“普及型產(chǎn)品”和“高端技術(shù)派”日月同輝的局面。未來(lái)大屏+高端的勝利，即是彩電品牌的勝利，是必爭之地——越是總量量?jì)r(jià)齊跌，這一差異的爭奪也越會(huì )激烈。

　　不過(guò)，在彩電行業(yè)一片“大有可為”的景象之下，消費者一定在要根據自己的“家庭場(chǎng)景”來(lái)選擇合適的尺寸，千萬(wàn)別一味的“求大”。其一，要考慮自己的家庭的“環(huán)境”是否能上樓，避免買(mǎi)得起超大屏電視，但是卻搬不進(jìn)家。其二，一定要考慮觀(guān)看距離，不要在不合理的距離下觀(guān)看大屏幕，那樣的話(huà)會(huì )對眼睛健康有很大的影響。

　　洛圖方面認為，觀(guān)看距離在3米以上，即可以選擇85英寸電視;在3.5米以上，即可以選擇98英寸或者百寸大屏。