2023年數字標牌市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)與趨勢分析：傳媒行業(yè)和零售餐飲是主要需求拉動(dòng)力

　　根據迪顯咨詢(xún)(DISCIEN)最新發(fā)布的《2023年中國大陸戶(hù)內廣告機市場(chǎng)研究報告》顯示：2023年中國大陸戶(hù)內廣告機出貨規模為1067K，同比增長(cháng)24%。主要是梯媒大單的拉動(dòng)，在剔除梯媒大單這一異動(dòng)因素，整體市場(chǎng)規模同比增長(cháng)2.7%，比較符合2023年整體市場(chǎng)環(huán)境。

　　圖1: 2023年中國大陸戶(hù)內廣告機市場(chǎng)規模

　　Data source: DISCIEN，單位：K

　　從細分行業(yè)市場(chǎng)規?？?，分析其增長(cháng)的原因主要有以下幾點(diǎn)：

　　1、宏觀(guān)經(jīng)濟企穩回升： 自2023年5月份國家密集出臺穩增長(cháng)、穩就業(yè)、穩物價(jià)等多項措施，驅動(dòng)宏觀(guān)經(jīng)濟企穩回升，2023年我國GDP同比增長(cháng)5.2%。廣告機市場(chǎng)是需求主導型市場(chǎng)，主要行業(yè)客戶(hù)受宏觀(guān)經(jīng)濟的影響較大，隨著(zhù)經(jīng)濟的恢復，部分客戶(hù)的需求有所回暖。

　　2、電梯傳媒大單拉動(dòng)： 電梯傳媒大單帶動(dòng)了2023年中國大陸戶(hù)內廣告機市場(chǎng)的增長(cháng)。從2023年2季度開(kāi)始，梯媒頭部運營(yíng)商分眾傳媒開(kāi)始有大單需求落地，全年預計有16萬(wàn)臺的規模。據了解，分眾傳媒逐步往下沉市場(chǎng)拓展其媒體資源，并積極布局海外市場(chǎng)，預計2024年仍有大規模需求。

　　3、零售餐飲行業(yè)恢復性需求：國家出臺促消費政策，助力服務(wù)消費恢復向好，助力社會(huì )消費品零售總額和餐飲行業(yè)總收入呈現持續增長(cháng)態(tài)勢。 零售餐飲恢復向好，促進(jìn)廣告機的需求落地。此外，部分零售和餐飲連鎖品牌在去年有新開(kāi)門(mén)店規劃，增加了新增需求。

　　圖2：2023年中國大陸戶(hù)內廣告機主流行業(yè)市場(chǎng)規模

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　　品牌格局：受大項目影響，品牌集中度有所提升

　　廣告機市場(chǎng)主要是項目型市場(chǎng)，品牌格局受大單的影響而出現波動(dòng)。2023年TOP5品牌占比為43.8%，相較于2022年提升9個(gè)百分點(diǎn)。仙視由于梯媒大單的拉動(dòng)，市場(chǎng)份額提升近14個(gè)百分點(diǎn)。而零售餐飲行業(yè)的恢復向好，AOC、TCL的市場(chǎng)份額也有所提升。

　　圖3：2023年中國大陸戶(hù)內廣告機市場(chǎng)品牌結構

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　　尺寸規格：43/32/55仍是主流尺寸，25/18.5出貨規模同比大增

　　從尺寸規?？?，43/32/55是主流行業(yè)的主要需求尺寸，仍是出貨規模較大的尺寸;而25/18.5是梯媒大單主要出貨尺寸，出貨規模同比增長(cháng)明顯。

　　圖4：2023年中國大陸戶(hù)內廣告機市場(chǎng)主流行業(yè)規模

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　　未來(lái)趨勢：未來(lái)中國大陸戶(hù)內廣告機市場(chǎng)呈現低速增長(cháng)趨勢

　　2024年仍是艱難的一年，行業(yè)客戶(hù)求穩發(fā)展，升級型需求會(huì )比較謹慎，迪顯咨詢(xún)(DISCIEN)預計2024年中國大陸戶(hù)內廣告機市場(chǎng)規模近1100K，同比增長(cháng)近3%。未來(lái)增長(cháng)點(diǎn)聚焦于：

　　一是傳媒行業(yè)，尤其是電梯傳媒，比如分眾往下沉市場(chǎng)以及海外拓展媒體資源。另外，傳媒數字化進(jìn)程也拉動(dòng)其他場(chǎng)景傳媒運營(yíng)商數字媒介的應用，比如：地鐵、高鐵、機場(chǎng)等。

　　二是零售餐飲行業(yè)，在促消費政策以及文旅、演出等大型活動(dòng)的刺激下，零售餐飲行業(yè)快速恢復，且數字化顯示基本是連鎖餐飲和零售門(mén)店的標配應用，相應需求也有一定的回暖。

　　三是交通行業(yè)，疫情期間進(jìn)度受到影響的交通基建項目也將提速，在今明兩年落地，進(jìn)而帶動(dòng)顯示終端需求落地。

　　據悉2024年分眾傳媒仍有大單需求，逐步實(shí)現其創(chuàng )始人江南春提出的“分眾在未來(lái)應該至少達到覆蓋500個(gè)城市500萬(wàn)個(gè)終端5億城市新中產(chǎn)的目標”。如果分眾傳媒大單按計劃落地，2024年的市場(chǎng)規模將高于預期。

　　圖5：2023-2025F中國大陸戶(hù)內廣告機市場(chǎng)規模預測

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