Q1中國智能盒子線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量同比2023年下降39%，不及2022年同期的一半

　　根據洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國智能盒子線(xiàn)上零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Box Online Retail Market Monthly Tracker)》報告顯示：2024年第一季度，中國智能盒子線(xiàn)上市場(chǎng)的零售量為38.5萬(wàn)臺，同比下降29.0% ;零售額為0.7億元，同比下降35.8%;平均價(jià)格再降20元，達到187元。

　　時(shí)間軸拉長(cháng)至兩年前，今年第一季度的銷(xiāo)量甚至還不如2022年第一季度的一半。

　　2022-2024年中國智能盒子線(xiàn)上市場(chǎng)季度銷(xiāo)量

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：萬(wàn)臺

　　2024年1月23日，國家廣播電視總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部、文化和旅游部、市場(chǎng)監督管理總局、中央廣播電視總臺、中國消費者協(xié)會(huì )等有關(guān)部門(mén)單位，召開(kāi)治理電視“套娃”收費和操作復雜工作階段性總結部署推進(jìn)會(huì )。

　　會(huì )議部署了2024年治理工作重點(diǎn)任務(wù)。其中，有兩項與智能盒子硬件直接相關(guān)：一是逐步實(shí)現一個(gè)遙控器看電視 。4月30日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布了關(guān)于《電視機和機頂盒通用遙控技術(shù)要求和測試方法(暫定名)》團體標準立項的公告，正式拉開(kāi)了統一遙控器的序幕。另一項則是積極推進(jìn)電視機機頂盒一體化 。組織開(kāi)展插入式機頂盒解決方案研發(fā)應用和產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)，同時(shí)積極研究推進(jìn)全內置式電視機機頂盒一體化工作，最終實(shí)現一體化的目標。

　　政策預計將對智能盒子產(chǎn)生最直接的影響，尤其是供應電視內容節目的盒子。計劃政策疊加盒子市場(chǎng)本身的發(fā)展問(wèn)題，共同推動(dòng)了市場(chǎng)的逐步萎縮，以及品牌出局。

　　根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年第一季度，智能盒子線(xiàn)上市場(chǎng)的在售品牌數量減少了10個(gè)。

　　同時(shí)，品牌集中度向頭部靠攏，今年第一季度，TOP3品牌的合計占比為52.4%，較2023年第四季度提高了2個(gè)百分點(diǎn)。

　　騰訊以24.5%的份額占據線(xiàn)上市場(chǎng)首位，較去年同期上漲1.5個(gè)百分點(diǎn)。其在各價(jià)格段區間均有布局，但均價(jià)下移明顯。其中，百元內價(jià)格段的市場(chǎng)份額占據了內部4成的貢獻。

　　天貓魔盒位列線(xiàn)上市場(chǎng)第二，份額為15.3%，較去年同期上漲3.4個(gè)百分點(diǎn)。憑借7C青春版一款型號連續9個(gè)月霸榜，并以天貓電商的能力，拉動(dòng)其市場(chǎng)份額較2023年第一季度增長(cháng)了9.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　小米占據線(xiàn)上市場(chǎng)第三位，份額為12.6%。其在200-299元價(jià)格段和400-499元價(jià)格段具有較高的競爭力，市場(chǎng)占有率分別為34.6%和45.9%。

　　2024年Q1 中國智能盒子線(xiàn)上市場(chǎng)品牌銷(xiāo)量份額

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：%

　　短期看，智能盒子產(chǎn)品在夾縫中求生，即使年中618大促即將到來(lái)，仍然無(wú)法改變智能盒子在上半年市場(chǎng)的衰退。洛圖科技(RUNTO)預計，2024年上半年，線(xiàn)上市場(chǎng)規模僅為70萬(wàn)臺，同比下降24.7% 。

　　長(cháng)遠來(lái)看，和電視機配套的智能內容盒子被嵌入進(jìn)去電視中，已經(jīng)只是時(shí)間問(wèn)題。盒子廠(chǎng)商的突圍路徑可能只有是擴展功能和應用場(chǎng)景，而且需要自帶超級應用軟件，才能贏(yíng)得盒子硬件個(gè)體的獨立化 。

　　當前，已經(jīng)有廠(chǎng)牌的盒子產(chǎn)品涉及到了智能家居、在線(xiàn)教育、游戲娛樂(lè )等多個(gè)領(lǐng)域，但其市場(chǎng)表現仍然是不溫不火的狀態(tài)。究其原因還是，產(chǎn)品本身的設計不夠強大，未能形成以盒子軟硬件為核心的使用生態(tài)。

　　和盒子可以大致類(lèi)比的是音響/音箱產(chǎn)品。洛圖科技(RUNTO)在之前發(fā)布的《2024年第一季度中國智能音箱總結報告》中闡述了現狀和觀(guān)點(diǎn)：中國智能音箱市場(chǎng)也是連年下滑，今年第一季度的銷(xiāo)量下降了31%，而且是連續12個(gè)季度同比衰退，但其不會(huì )是“下一個(gè)被淘汰的電子產(chǎn)品”。音箱也可以是電視機的周邊附件，電視機本身亦自帶音腔，且音腔設計技術(shù)和杜比全景聲技術(shù)等正在讓電視機的音質(zhì)越來(lái)越棒。但只要回歸到音質(zhì)本身，只要用戶(hù)追求音頻方面的高級享受，音箱就還有獨立存在的價(jià)值。

　　所以，游戲盒子、教育盒子們的出路應該是生產(chǎn)強大的游戲和教育方面的內容和軟件產(chǎn)品，而這些應用的運算處理能力又超過(guò)了電視機的常規配置 。大概只有這種可能性，盒子市場(chǎng)才能維持長(cháng)久的生命力，只是屆時(shí)盒子市場(chǎng)的玩家應該又是新的類(lèi)型廠(chǎng)商。