LED電影屏市場(chǎng)：掀起影院新變革，前路漫漫亦燦燦

　　追溯LED電影屏在國內的應用史最早在2018年9月，全球首家三星LED屏影城——Onyx多廳影院在上海正式開(kāi)業(yè)，首次以取代傳統的放映機+幕布的放映形式，LED電影屏正式走入中國影院，但隨后三年疫情的沖擊，使得影院行業(yè)受到嚴重影響，而進(jìn)入23年以來(lái)影院市場(chǎng)持續回暖，影院投資建設重回發(fā)展軌道，LED影院市場(chǎng)再次回溫，根據公開(kāi)數據顯示2023年中國內地電影市場(chǎng)總票房549.15億，同比2022年增長(cháng)83.5%，全球票房貢獻比例提升至23.3%，其中，LED廳票房增幅明顯，2023年LED廳票房6216.5萬(wàn)，同比2022年大幅增長(cháng)148.1%。

　　2023年11月國家電影局發(fā)布《數字電影LED影廳技術(shù)要求和測量方法》，該標準規定了數字電影LED影廳的光學(xué)和聲學(xué)技術(shù)要求及測量方法，是我國首個(gè)數字電影LED影廳行業(yè)標準;根據標準數字電影LED影廳由數字電影LED放映系統和其它輔助系統組成，數字電影LED放映系統主要由數字電影播放服務(wù)器、LED控制器、LED顯示屏和還音系統組成。 同時(shí)今年開(kāi)始部分省份開(kāi)始對于安裝先進(jìn)技術(shù)設備的影院進(jìn)行資助支持，如3月11日，廣東省電影局發(fā)布2024年第一批電影項目資助獎勵申報通知及申報指南。其中，資助影院安裝先進(jìn)技術(shù)設備的申報條件為，2019年1月1日至2023年12月31日期間，安裝更新先進(jìn)技術(shù)設備的影院;其中先進(jìn)技術(shù)設備中便包括了LED屏電影放映系統。

　　數字電影LED影廳組成

　　Data source: 《數字電影LED影廳技術(shù)要求和測量方法》

　　從國內電影院及銀幕數量看： 2023年全國共有營(yíng)業(yè)影院14395家、銀幕數86310塊，新建影院857家、新增銀幕4880塊，從新開(kāi)業(yè)的影院來(lái)看，影廳數量多為5-7個(gè)廳之間，其中特效廳數量表現成長(cháng)，整體特效廳數量占比目前已突破10%，其中品牌巨幕廳、LED影廳地位進(jìn)一步確立;目前據不完全統計目前國內已安裝的LED電影放映顯示設備有50塊+，僅占整體熒幕比重的不足0.1%，假設若三年后可提升至5%，每塊LED屏幕造價(jià)按100萬(wàn)計算，則可帶來(lái)超40億新增市場(chǎng)規模；

　　2018-2023中國電影院及影院銀幕數量（萬(wàn)）

　　Data source: 國家電影局

　　從目前國內參與LED影院市場(chǎng)的廠(chǎng)商看，目前利亞德、洲明科技、奧拓電子、青松光電、時(shí)代華影、阿爾泰、上海幕革、南京洛普等多家國內LED顯示屏企業(yè)近20款產(chǎn)品已獲得DCI認證；從產(chǎn)品認證情況及落地應用來(lái)看，LED電影屏以10米產(chǎn)品居多，分辨率以4K為主，部分2K；認證LED顯示間距在P0.9-5mm之間，其中P2.5mm的產(chǎn)品最多，最小間距為利亞德的P0.9mm間距Micro LED電影屏（長(cháng)3.8米，高2米）；從落地情況來(lái)看，北京、廣州、南京、浙江、武漢、?？?、山西等一線(xiàn)乃至新一線(xiàn)城市均陸續有項目落地。

　　國內品牌LED影院屏幕DCI認證情況整理

　　Data source: DISCIEN不完全整理

　　對比LED影院方案與傳統投影方案來(lái)看，LED在成本、產(chǎn)業(yè)成熟度、尺寸靈活度、還音系統等維度仍遠不足傳統投影方案，但在對比度、視角、亮度、高動(dòng)態(tài)范圍、色域、裸眼3D等方面優(yōu)勢明顯； 如傳統電影放映模式多采用投影顯示系統的銀幕形式，盡管這些年光源不斷革新，從氙燈、汞燈再到激光，雖然亮度都有所提升，但無(wú)法改變光束從中心向四周衰減的根本屬性。投影機在放映黑場(chǎng)畫(huà)面時(shí)仍會(huì )向銀幕投射基礎底光，因此黑場(chǎng)無(wú)法真正黑下來(lái)，且投影銀幕多為白幕或金屬幕，反射系數較高，黑場(chǎng)亮度會(huì )受影廳環(huán)境光的影響。在壽命方面，一只氙燈的壽命在3000小時(shí)左右，激光光源壽命是2萬(wàn)~3萬(wàn)小時(shí)，而LED燈珠的使用壽命則是10萬(wàn)小時(shí)，理論上LED電影放映系統的耗材更換頻率遠小于放映機。且LED方案無(wú)需在影廳正后方架設放映機，可節省放映間空間，在影廳后部增加1~2排座椅，提高影廳容量和影院收益。

　　LED影院方案VS傳統投影方案優(yōu)劣勢對比

　　Data source: DISCIEN

　　此外，LED屏幕讓電影院不再是一個(gè)黑色關(guān)燈的世界，為影院探索了更多商業(yè)模式可能性，如可在非觀(guān)影時(shí)間可引進(jìn)劇場(chǎng)、會(huì )場(chǎng)等多元業(yè)態(tài)，如影片發(fā)布會(huì )、電競比賽、賽事轉播、企業(yè)活動(dòng)、音樂(lè )會(huì )直播等，成為一個(gè)多業(yè)態(tài)的復合商業(yè)體場(chǎng)景，以擴大影院創(chuàng )收機會(huì )。

　　圖片來(lái)源于萬(wàn)達集團

　　從目前LED影院方案面臨的主要挑戰看主要有以下兩點(diǎn)：

　　1、還音問(wèn)題； 當影廳內配備了LED電影屏，銀幕主聲道的聲像還原受到了極大影響，主要由于 LED 屏幕的透聲率過(guò)低，音箱無(wú)法安裝在屏幕背后，只能尋求新的安裝點(diǎn)位，同時(shí)，LED 影廳的設計越來(lái)越緊湊，屏幕邊緣到側墻的空間，屏幕到天花的空間，這些留給傳統音箱的常規安裝點(diǎn)位的空間變得越來(lái)越小。LED 影廳的發(fā)展為音響行業(yè)提出了新的挑戰，需要音響系統能夠突破傳統，在兼顧小體積和非對稱(chēng)覆蓋角的情況下，持平甚至超越傳統影院的聲音體驗。目前行業(yè)普遍的解決方案是通過(guò)虛擬聲像補償來(lái)彌補不能屏后放置音箱的聲像偏離。

　　2、綜合成本仍較高； 首先LED電影屏有別于傳統商用LED，需要滿(mǎn)足DCI標準在色域、色準、對比度、亮度等電影放映指標上的嚴格要求，從LED燈珠的選用、控制電路的設計到后期的維護等方面會(huì )增加更多成本。如放映機可以適配不同尺寸銀幕只需要認證一次，但LED屏由于不同尺寸都要單獨過(guò)DCI認證;其次除了屏幕本身的建設，影院使用LED電影屏還需要考慮配套音響設備、安裝調試、后期維護等方面的費用，如從運營(yíng)角度還需要考慮特色裝修、票務(wù)活動(dòng)運營(yíng)等成本投入以及可能出現的風(fēng)險和不確定性因素，這些因素都可能成為影院使用LED電影屏的壁壘。

　　綜合來(lái)看，除自身產(chǎn)品優(yōu)勢外，LED電影屏在影院市場(chǎng)回暖、觀(guān)眾對視覺(jué)效果的要求日益提升、國家政策加持及廠(chǎng)商推動(dòng)及等多重驅動(dòng)力下正在開(kāi)啟影院放映模式的新篇章，且LED顯示屏基于半導體技術(shù)，近似遵循“摩爾定律”，隨著(zhù)時(shí)間的推移，一定伴隨著(zhù)性能的大幅提升、成本的大幅下降。而對于LED廠(chǎng)商而言，一方面需要在原材料采購、生產(chǎn)工藝優(yōu)化、質(zhì)量管理等方面進(jìn)行更精細的成本控制和管理；另一方面也可整合行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈或強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補，以推動(dòng)LED電影屏提早邁入發(fā)展快車(chē)道。