沉浸城市熱點(diǎn)丨智慧旅游沉浸式體驗新空間 行業(yè)發(fā)展創(chuàng )新樣本

　　等比例高保真3D打印復制云岡石窟第六窟“文殊問(wèn)疾”屋形龕，再現百年前圓明園同樂(lè )園買(mǎi)賣(mài)街的繁榮之景，1：1還原“天宮”空間站T型展示艙……數字技術(shù)通過(guò)對文旅產(chǎn)業(yè)各生產(chǎn)要素的重新整合，加速了扁平化、個(gè)性化、互動(dòng)化生產(chǎn)方式的涌現，觸發(fā)了業(yè)態(tài)創(chuàng )新、模式創(chuàng )新與生態(tài)蛻變。

　　近日文化和旅游部公布了第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點(diǎn)項目，標志著(zhù)我國智慧旅游建設步入以業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)為引領(lǐng)的新階段，科技與旅游融合更加深入，科技對旅游業(yè)提質(zhì)升級作用更加彰顯。“智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點(diǎn)項目既是科技與旅游深度融合的產(chǎn)物，也是激發(fā)并釋放市場(chǎng)消費潛力、賦能推動(dòng)旅游場(chǎng)景打造和業(yè)態(tài)變革的重要路徑。”中國傳媒大學(xué)卜希霆說(shuō)，本次試點(diǎn)項目的發(fā)布，對于以創(chuàng )新為引領(lǐng)、以高科技為依托、以智慧旅游為載體、以供需匹配為目標，推動(dòng)旅游業(yè)轉向以新質(zhì)生產(chǎn)力為動(dòng)力的高質(zhì)量發(fā)展階段具有積極意義。

一 · 以場(chǎng)景業(yè)態(tài)再造為核心

助力產(chǎn)業(yè)全面升級

　　打造新消費場(chǎng)景是激發(fā)消費需求、營(yíng)造消費環(huán)境、實(shí)現最終消費的重要路徑。而智慧旅游沉浸式體驗新空間則借助科技手段，對傳統旅游消費場(chǎng)景進(jìn)行智慧化再造，基于高科技實(shí)現了對旅游消費新場(chǎng)景的創(chuàng )新。

　　此次發(fā)布的42個(gè)試點(diǎn)項目中的博物館、圖書(shū)館、景區、科技館、主題樂(lè )園、街區等傳統文化和旅游場(chǎng)所，均借助科技手段，通過(guò)場(chǎng)景再現、科技再造等方式，打造文化和旅游展示、體驗、互動(dòng)的新空間，讓文化和旅游資源得以多維、立體呈現，改變了游客參觀(guān)、游覽的傳統路徑，使互動(dòng)、體驗成為游客深度、沉浸式感知上述場(chǎng)所的重要方式。

　　亮相國家圖書(shū)館(國家典籍博物館)第九展廳的“國風(fēng)科幻沉浸式戲劇——《永樂(lè )長(cháng)思》”和亮相中國國家博物館的“華彩萬(wàn)象——石窟藝術(shù)沉浸體驗”，都采用了新興技術(shù)，進(jìn)一步實(shí)現了文化內容可視化、歷史信息情景化、觀(guān)展體驗個(gè)性化，助力文物更好地“活”起來(lái)。

　　《永樂(lè )長(cháng)思》結合國家圖書(shū)館(國家典籍博物館)《永樂(lè )大典》主題系列展覽，采用沉浸式觀(guān)演方式，通過(guò)5個(gè)章節，展現了4個(gè)不同的歷史時(shí)空場(chǎng)景下一個(gè)文保家族與國寶文物之間的命運交織，講述了文脈守護傳承的感人故事，從而彰顯了文保工作的艱辛不易和文保工作者的大國匠心、民族自信。“華彩萬(wàn)象——石窟藝術(shù)沉浸體驗”空間，則是以石窟藝術(shù)的當代博物館展示體驗為核心，運用數字繪制、數字3D Mapping影像和AI算法技術(shù)加以深度演繹，營(yíng)造出立體、沉浸式和充滿(mǎn)活力的石窟藝術(shù)場(chǎng)景，直觀(guān)而又準確地傳遞石窟藝術(shù)的精神內涵。

（圖片：“華彩萬(wàn)象——石窟藝術(shù)沉浸體驗”在中國國家博物館對公眾開(kāi)放丨來(lái)源：中國文化報）

　　無(wú)論哪一種方式，科技賦能都實(shí)現了文化遺產(chǎn)保護傳承和活化利用的目標?！队罉?lè )長(cháng)思》打破了觀(guān)眾與演員之間的傳統邊界，不斷讓觀(guān)眾從觀(guān)看劇情到參與劇情，完成從“感官沉浸”到“心靈沉浸”的升華，真正讓文物“活”在觀(guān)眾面前。“華彩萬(wàn)象——石窟藝術(shù)沉浸體驗”則打開(kāi)了石窟藝術(shù)全新的解析和觀(guān)賞視角，并在技術(shù)和感知層面突破了傳統不可移動(dòng)文物展示的基礎模式。

　　隨著(zhù)文化審美、技術(shù)手段和知識獲取方式的持續更新，全球范圍內的博物館、美術(shù)館空間和體驗內容、展示方式都在向著(zhù)活化、多重、互動(dòng)、沉浸式、數字化和趣味化方向發(fā)展。數字技術(shù)和人工智能在藝術(shù)創(chuàng )作和展覽行業(yè)的應用更是有力推動(dòng)了這一進(jìn)程。

　　在敦煌研究院，基于單目視覺(jué)SLAM(即時(shí)定位與地圖構建)的AR眼鏡導覽，將自動(dòng)感知游客眼前的文物和環(huán)境，自動(dòng)觸發(fā)播放AR全息內容，且與現實(shí)環(huán)境進(jìn)行疊加;在江蘇揚州的中國大運河博物館，數字技術(shù)將文物背后的故事以可視化、可互動(dòng)的方式呈現，觀(guān)眾能在模擬復原的“沙飛船”甲板上感受河流涌動(dòng)，看到古時(shí)大運河畔的繁華景象，聽(tīng)見(jiàn)運河岸邊的說(shuō)書(shū)聲與叫賣(mài)聲;在中國共產(chǎn)黨歷史展覽館的“4D+6面”全景影院內，觀(guān)眾隨著(zhù)機動(dòng)座椅的移動(dòng)而左右搖擺，坐在原地即可沉浸式體驗飛臨“中國車(chē)”“中國橋”“中國港”等，還可以隨“嫦娥號”登月、隨“蛟龍號”潛海;在全景影院內，觀(guān)眾通過(guò)《長(cháng)征》直觀(guān)地感受紅軍革命的戰火硝煙……

（圖片：敦煌研究院智慧旅游沉浸式體驗新空間丨來(lái)源：中國文化報）

　　北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授曾博偉表示，文博展覽往往內容專(zhuān)業(yè)、內涵深奧，但通過(guò)數字科技的活化演繹，人文景觀(guān)變得生動(dòng)、文物變得鮮活，歷史文化更容易走進(jìn)人們內心深處，從而煥發(fā)歷史文化遺存的活態(tài)生命力。

　　以市場(chǎng)需求為驅動(dòng)，文化場(chǎng)館將科技與需求相結合，打造全新的旅游消費場(chǎng)景。哈爾濱冰雪大世界光影互動(dòng)智慧旅游沉浸式體驗新空間、北京teamLab無(wú)相藝術(shù)空間、廣州Z-BOX智慧旅游空間等，基于年輕消費群體的需求，將科技、創(chuàng )意與藝術(shù)、生活相結合，打造出全新旅游消費場(chǎng)景，充分釋放游客的視覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等多重感知，改變了旅游產(chǎn)品多依托自然和文化資源開(kāi)發(fā)的傳統路徑。“這不僅提升了游客體驗質(zhì)量，延長(cháng)了游客逗留時(shí)間，激發(fā)了游客的消費動(dòng)力，也促進(jìn)了文化和旅游供給的全面升級。”曾博偉說(shuō)。

　　2023年哈爾濱冰雪大世界在61天的運營(yíng)期內，共接待海內外游客271萬(wàn)人次。哈爾濱冰雪大世界股份有限公司董事長(cháng)郭宏偉介紹，2023年冰雪大世界繼續引入了“冰雪+”概念，通過(guò)“冰雪+創(chuàng )意”“冰雪+數字”“冰雪+藝術(shù)”“冰雪+體驗”，折射哈爾濱冰雪經(jīng)濟60多年的發(fā)展成就。其中，哈爾濱冰雪大世界冰雪光影互動(dòng)智慧旅游沉浸式體驗新空間，在突出冰雪大世界核心的冰雕冰建藝術(shù)與技術(shù)基礎上，將數字冰雪與傳統冰雪相結合，將冰雪文旅與VR技術(shù)深度融合，通過(guò)虛擬現實(shí)技術(shù)加持打造冰雪元宇宙體驗中心，并推出VR冰雪多人互動(dòng)競技游戲、云上冰雪大世界、VR沉浸式滑雪、VR冰雪大滑梯等多款體驗項目。

二 · 以傳統文化IP為依托實(shí)現文旅融合發(fā)展

　　以科技助力文化傳播，以體驗提升游客的文化感知和認同，提升國民的文化自信。此次發(fā)布的試點(diǎn)項目中，依托文化IP打造智慧旅游成為新亮點(diǎn)。

　　依托名著(zhù)、歷史畫(huà)作、古跡、影視名劇等多類(lèi)別文化IP，“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”“三體·引力之外”“飛越清明上河圖”“夜上黃鶴樓”“長(cháng)安十二時(shí)辰”等項目，分別在原有IP文化和市場(chǎng)影響力的基礎上，通過(guò)科技創(chuàng )新的方式，煥發(fā)全新活力。

　　“一朝步入畫(huà)卷，一日夢(mèng)回千年。”1998年開(kāi)封清明上河園開(kāi)園營(yíng)業(yè)時(shí)就提出了這樣的口號。經(jīng)過(guò)20余年的發(fā)展，以宋文化沉浸式體驗“出圈”的清明上河園成為河南新文娛行業(yè)的“排頭兵”，為河南文化的活化和復興增添了力量。

　　近幾年，清明上河園開(kāi)發(fā)的“飛越清明上河圖”球幕影院沉浸式體驗項目，依托北宋張擇端的傳世佳作《清明上河圖》，利用數字科技，在12米超大直徑的IMAX巨型球形銀幕上煥新出發(fā)，形成360°全景呈現的裸眼3D版《清明上河圖》，并通過(guò)座椅模擬的上升、俯沖、滑翔等動(dòng)作，讓人在“真與幻”的沖擊中穿越歷史畫(huà)卷、一覽宋代盛景。

　　開(kāi)封清明上河園股份有限公司董事長(cháng)王爽表示，沉浸式體驗項目直接或間接帶動(dòng)了景區經(jīng)濟發(fā)展，為景區“二次消費”增長(cháng)創(chuàng )造了強大驅動(dòng)力。游客在景區內的平均游覽時(shí)間，從原來(lái)的3至4小時(shí)延長(cháng)到8至9小時(shí)，帶動(dòng)景區非門(mén)票收入占比達到50%。“我們更多地還希望能借助數字科技為華夏文明的傳播和文旅經(jīng)濟的發(fā)展插上騰飛的翅膀。”王爽說(shuō)。

　　致力于深耕唐文化底蘊的西安長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區，從頂層設計、創(chuàng )意規劃、資源統籌和可行性驗證層面進(jìn)行不斷創(chuàng )新，深入推動(dòng)數字經(jīng)濟與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，探索出以“文商旅+沉浸式”推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化與創(chuàng )新性發(fā)展的新路徑。

　　“為了讓文化IP與旅游相融，街區深挖數千冊唐代典籍、歷史文獻，將其中的唐文化元素具象化成街區全唐空間場(chǎng)景、全天候互動(dòng)演藝、沉浸式游戲等，極致化呈現長(cháng)安市井，不斷激活消費新動(dòng)能。”陜文投集團總經(jīng)理助理、陜文旅公司董事長(cháng)鄒林豐介紹，截至今年1月，長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區共接待游客超350萬(wàn)人次，日均流量超7000人次，全網(wǎng)曝光量突破260億。

　　以唐文化創(chuàng )新續寫(xiě)盛世繁華，街區會(huì )繼續深耕沉浸式體驗，將更多文化產(chǎn)品、多元業(yè)態(tài)納入長(cháng)安十二時(shí)辰項目沉浸式的框架之內，利用“沉浸式+”為街區賦能。用唐文化講好中國故事，傳播中華文明，街區也會(huì )繼續根植優(yōu)秀IP內容，打造彰顯傳統文化的精品IP“長(cháng)安十二時(shí)辰·唐節”，并且更多向外尋求IP跨界合作，將IP延伸出更多價(jià)值。

　　在卜希霆看來(lái)，沉浸式旅游通過(guò)空間和場(chǎng)景的重構，實(shí)現了文化和旅游深度融合，不僅為游客提供了更豐富的感知體驗，也為中華優(yōu)秀傳統文化傳承、傳播提供了更好的體驗場(chǎng)景，讓更多文化遺產(chǎn)得到保護和開(kāi)發(fā)利用，讓傳統旅游空間在疊加技術(shù)和文化之后煥發(fā)新活力。

　　“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”和“只有河南·戲劇幻城”這兩座基于“幻”而打造的戲劇之城，打破傳統戲劇演出模式，融合新情景裝置藝術(shù)與舞臺沉浸技術(shù)，分別依托歷史巨作《清明上河圖》《千里江山圖》和《紅樓夢(mèng)》，通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)戲劇組成一幕幕歷史畫(huà)卷，讓熱愛(ài)中華優(yōu)秀傳統文化的游客獲得文化認同，讓外國游客感受中華五千年文明史的驚艷與厚重。

　　隨著(zhù)數字經(jīng)濟時(shí)代到來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)數字化轉型步伐不斷加快，科技與文旅融合發(fā)展成為新的行業(yè)趨勢。未來(lái)，中華優(yōu)秀傳統文化將在數字科技的助推下，進(jìn)一步打破地域和行業(yè)的限制，精準分析游客的需求和偏好，實(shí)現資源的優(yōu)化配置和高效利用，創(chuàng )造出既傳統又現代、既高雅又通俗的文化新品，為廣大游客提供更加個(gè)性化、高品質(zhì)的旅游體驗，讓傳統文化在現代社會(huì )煥發(fā)新的生機和活力，為文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮注入新的動(dòng)力。

三 · 以科技與創(chuàng )意協(xié)同為驅動(dòng)

培育新消費增長(cháng)點(diǎn)

　　智慧旅游沉浸式體驗新空間的打造和推廣，是科技與創(chuàng )意協(xié)同推動(dòng)的結果，將持續增強文旅產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力和競爭力。

　　無(wú)論是北京圓明園“拾光買(mǎi)賣(mài)街”光影藝術(shù)、南京大報恩寺遺址展示，還是武漢《夜上黃鶴樓》行浸式光影演藝、安徽西遞夜游等項目，均借助文化創(chuàng )意并疊加技術(shù)創(chuàng )新，將傳統文化遺產(chǎn)地的文化資源以不同形態(tài)和方式全新呈現，將靜態(tài)文化資源轉變?yōu)閯?dòng)態(tài)文旅場(chǎng)景，豐富了智慧旅游的產(chǎn)品供給。

　　以武漢黃鶴樓公園為載體，《夜上黃鶴樓》行浸式光影演藝圍繞當地特有的歷史文化，采用聲光電結合的手法，融入藝術(shù)表演，通過(guò)高科技光影技術(shù)打造城市地標夜游新體驗，讓游客不僅能在白天欣賞具有中國傳統文化和民族風(fēng)格的建筑群，還能在夜間多方位、多層面地接觸黃鶴樓歷史故事及民風(fēng)習俗。

　　武漢星月云旅游開(kāi)發(fā)有限責任公司副總經(jīng)理徐維華說(shuō)：“《夜上黃鶴樓》采用了激光投影、激光互動(dòng)、前景紗屏、演員影像互動(dòng)、3D動(dòng)畫(huà)燈光、高壓水霧等多項光影創(chuàng )新技術(shù)，實(shí)現了光影技術(shù)與藝術(shù)的融合，演繹了包括辛氏沽酒、崔李題詩(shī)、仙子起舞以及黃鶴樓變遷等沉浸式故事場(chǎng)景。”

（圖片：《夜上黃鶴樓》行浸式光影演藝丨來(lái)源：中國文化報）

　　《夜上黃鶴樓》延長(cháng)了黃鶴樓公園經(jīng)營(yíng)時(shí)間，打造出黃鶴樓夜間游覽產(chǎn)品體系，在2023年接待游客近80萬(wàn)人次，充分發(fā)揮了旅游帶動(dòng)消費、促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的作用，為推動(dòng)武漢市文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展提供了強勁動(dòng)力。

　　近年來(lái)，夜經(jīng)濟作為城市經(jīng)濟新的消費增長(cháng)點(diǎn)，其需求旺盛，潛力巨大。各地方及景區紛紛依托特色的民俗文化、自然景觀(guān)，利用全息光影、裸眼3D等技術(shù)手段對夜景進(jìn)行再創(chuàng )造、再煥活和再升級。安徽西遞以徽派古村落為載體，打造沉浸式夜游。

　　“夜間旅游項目的打造增強了游客的體驗感，吸引了更多游客停留，景區民宿入住率提升52%。游客的停留與夜間旅游活動(dòng)又激發(fā)了二次消費，帶動(dòng)了相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，景區內商業(yè)店鋪開(kāi)門(mén)率高達95%以上。”黟縣徽黃西遞旅游開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理助理汪洪說(shuō)，西遞“夜經(jīng)濟”正在成為當地提振消費的“新引擎”。

（圖片：游客觀(guān)看西遞沉浸式夜游體驗新空間水幕投影場(chǎng)景丨來(lái)源：中國文化報）

　　貴州黃果樹(shù)風(fēng)景名勝區以壯麗的大瀑布為載體，通過(guò)光影的絢麗筆觸，打造出“藝術(shù)與科技融合、夢(mèng)幻與現實(shí)兼容、神奇與秀美共賞、文化與歷史同輝”的實(shí)景表演精品。“夜游黃果樹(shù)的成功落地，不僅讓來(lái)黔游客有了更豐富、更精彩的選擇，還進(jìn)一步促進(jìn)地方經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展、延長(cháng)游客停留時(shí)間、帶動(dòng)周邊餐飲與住宿業(yè)消費升級、提升周邊就業(yè)率。”安順良業(yè)光啟文旅有限公司相關(guān)負責人說(shuō)。在黃果樹(shù)夜游項目開(kāi)展的兩年時(shí)間里，旅游旺季的酒店入住率及就餐率達百分之百，同時(shí)也帶動(dòng)了二銷(xiāo)收入。據統計，2023年，黃果樹(shù)夜游現場(chǎng)觀(guān)眾累計達18萬(wàn)人次，總營(yíng)收達2078萬(wàn)元，帶動(dòng)社會(huì )就業(yè)150余人。

　　編者后記

　　“全國智慧旅游沉浸式體驗新空間對于推動(dòng)城市更新、培育‘文旅+’新產(chǎn)品及延伸文旅業(yè)態(tài)和產(chǎn)品的發(fā)展半徑、帶動(dòng)能力和輻射空間等都具有積極意義。”文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司相關(guān)負責人表示，未來(lái)應牢牢把握數字經(jīng)濟與旅游業(yè)深度融合發(fā)展的重要契機，充分借助科技的力量，加快培育開(kāi)發(fā)智慧旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都“動(dòng)”起來(lái)，讓人們在旅游中感受“科技+文化”的新魅力。