從五大量化指標綜合評估專(zhuān)顯應用重要度

　　回顧2023年專(zhuān)顯面板市場(chǎng)，整體呈現“量增額減”之勢。 銷(xiāo)量主要依托于電子煙/WIFI/個(gè)人學(xué)習終端等創(chuàng )新應用實(shí)現10%以上增速成長(cháng)，達216.5M，但由于創(chuàng )新類(lèi)產(chǎn)品尺寸偏小，多為5寸以下，對整體銷(xiāo)額貢獻較小，另外傳統應用HMI/醫療等均價(jià)均有所下滑，導致整體專(zhuān)顯面板銷(xiāo)額微幅下滑1.3%，約193億元。

　　因專(zhuān)顯市場(chǎng)應用眾多，且各應用尺寸各異，單以銷(xiāo)售量這一指標難以評判其重要性。本文接下來(lái)將通過(guò)銷(xiāo)量/銷(xiāo)額/出貨面積/平均尺寸/均價(jià)五大可量化指標綜合評估專(zhuān)顯面板市場(chǎng)各應用重要度。

　　圖一：DISCIEN專(zhuān)顯應用及其范圍梳理 (以下不再對產(chǎn)品定義及應用范圍做重復說(shuō) 明）

　　圖片來(lái)源：DISCIEN梳理

　　各應用重要度數值將以?xún)刹竭M(jìn)行估算，第一步首先計算各量化指標下各應用與TOP30應用均值之間的比值，以量度同一指標下各應用的重要性；第二步對比不同量化指標對于面板廠(chǎng)的重要度。 第一步，為了簡(jiǎn)化描述，以銷(xiāo)額維度舉例說(shuō)明，2023年TOP30應用銷(xiāo)額平均值約6.1億元，前三應用HMI/Hospital Medical/F-POS&POS&Kiosk與平均值之間的比值分別為5.7/4.4/4.0, 剩余量化指標的計算過(guò)程以此類(lèi)推。

　　圖二：2023年全球專(zhuān)顯面板五大量化指標分應用排序及與TOP30應用平均值比值

　　數據來(lái)源：DISCIEN

　　第二步，從面板廠(chǎng)角度出發(fā)，對各量化指標進(jìn)行評分。毋庸置疑，銷(xiāo)額為最能直觀(guān)反映對于面板廠(chǎng)貢獻度的指標，產(chǎn)品均價(jià)能夠一定程度上過(guò)濾掉產(chǎn)品尺寸差異造成的影響，出貨面積/平均尺寸為衡量去化面板產(chǎn)能的指標，由于產(chǎn)品之間存在一定差異，以銷(xiāo)量指標去評估應用重要值較為片面，因此做出以下各量化指標評分標準假設：

　　圖三：各量化指標評分標準假設

　　圖片來(lái)源：DISCIEN

　　由此計算各應用重要度分值(與TOP30平均數的比值*量化指標基數)，Tier1應用HMI/Hospital Medical/F-POS&POS&Kiosk與其他應用拉開(kāi)較大差距，其同時(shí)亦為銷(xiāo)額排名前三之應用，需重點(diǎn)關(guān)注;Tier2應用包括Console/PDA/White Goods/Home Automation;Tier3應用雖均未躋進(jìn)銷(xiāo)額前十，但仍需重點(diǎn)關(guān)注，一方面由于其應用尺寸較大，如Fitness/Casino等以2x”尺寸段應用為主，另一方面產(chǎn)品附加值較高，如R-PC需具備三防性能(防水/防塵/防震)。

　　圖四：各應用重要度分值推算

　　數據來(lái)源：DISCIEN

　　總結而言，于專(zhuān)顯市場(chǎng)，面板廠(chǎng)可根據自身產(chǎn)線(xiàn)優(yōu)勢按照梯隊進(jìn)行賽道選擇及產(chǎn)品布局。如若具備LTPS生產(chǎn)優(yōu)勢，可重點(diǎn)布局Projector/PDA/3D Printer等產(chǎn)品應用；如若具備高世代線(xiàn)優(yōu)勢，可選擇Casino/Fitness/Hospital Medical/POS等應用尺寸較大的產(chǎn)品賽道；如若世代線(xiàn)分布較為豐富，可靈活安排各尺寸段產(chǎn)品生產(chǎn)，可優(yōu)先按照銷(xiāo)額貢獻度進(jìn)行產(chǎn)品布局。