2024年中國VR/AR行業(yè)市場(chǎng)前景預測研究報告

　　隨著(zhù)設備的發(fā)展與升級，VR/AR技術(shù) 的普及度將會(huì )越來(lái)越高，終端產(chǎn)品不斷豐富，虛擬現實(shí)市場(chǎng)前景廣闊。2024年，海外頭部廠(chǎng)商有望進(jìn)入中國市場(chǎng)，有望推動(dòng)VR出貨量重回正增長(cháng)。

　　VR/AR定義

　　VR是指虛擬現實(shí)技術(shù)，是一種可以創(chuàng )建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統;AR是指增強現實(shí)技術(shù)，是一種實(shí)時(shí)地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像、視頻、3D模型的技術(shù)。

　　VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈主要分為硬件、軟件、內容、應用場(chǎng)景四大塊。硬件方面，零部件主要由四大部分的電子元器件組成：芯片、傳感器、顯示屏幕、光學(xué)器件等。軟件則包括了系統軟件和工具軟件。內容制作、分發(fā)到不同的場(chǎng)景應用。

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　　VR/AR行業(yè)發(fā)展政策

　　近年來(lái)，中國VR/AR取得蓬勃發(fā)展，VR/AR作為一種新型顯示器，得到了國家政策的大力支持。如《電子信息制造業(yè)2023-2024年穩增長(cháng)行動(dòng)方案》《虛擬現實(shí)與行業(yè)應用融合發(fā)展行動(dòng)計劃(2022-2026年)》《“十四五”數字經(jīng)濟發(fā)展規劃》，明確鼓勵開(kāi)展推廣應用。VR/AR行業(yè)相關(guān)政策具體如下：

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　　VR/AR行業(yè)發(fā)展現狀

　　1.全球出貨量

　　中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《擴展現實(shí)(XR)系列專(zhuān)題之中國VR/AR市場(chǎng)發(fā)展季報》顯示，2022年全球AR/VR頭戴設備出貨量約880萬(wàn)臺，同比下降20.9%，下降可能受宏觀(guān)經(jīng)濟、供應數量、市場(chǎng)滲透率低等因素影響。其中VR設備出貨量約占96%，AR設備出貨量約占4%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預測，2023年全球VR/AR設備出貨量將達1010萬(wàn)臺，2024年將達1090萬(wàn)臺。

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　　2.中國出貨量

　　中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《擴展現實(shí)(XR)系列專(zhuān)題之中國VR/AR市場(chǎng)發(fā)展季報》顯示，2022年，中國AR/VR出貨量約120.5萬(wàn)臺。2023年上半年，中國AR/VR頭顯出貨32.8萬(wàn)臺，同比下滑44%。

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　　3.市場(chǎng)結構

　　2023年上半年，VR出貨26萬(wàn)臺，同比下滑53.3%，占整體市場(chǎng)的79.3%;AR出貨6.8萬(wàn)臺，同比上漲142%，占整體市場(chǎng)的20.7%。

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　　4.下游應用情況

　　VR/AR內容市場(chǎng)下游應用中，娛樂(lè )領(lǐng)域占比超過(guò)一半，達54.6%，隨后教育、直播、房產(chǎn)家居、醫療健康、工業(yè)制造、文旅領(lǐng)域分別占比16.0%、8.3%、7.8%、5.4%、4.1%、0.9%。

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　　5.中國VR50強企業(yè)名單

　　近日，“2023中國VR50強企業(yè)”名單發(fā)布，這是虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟連續第五次發(fā)布該名單。從“中國VR50強企業(yè)”的分布地區來(lái)看，北京持續領(lǐng)跑全國，江西、深圳、上海穩定形成第二梯隊。名單排名前列的企業(yè)包括歌爾股份有限公司、北京百度網(wǎng)訊科技有限公司、宏達通訊有限公司(HTC)、利亞德集團 &北京虛擬動(dòng)點(diǎn)科技有限公司、京東方科技集團股份有限公司等。

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　　VR/AR行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)

　　1.歌爾股份

　　歌爾股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為精密零組件業(yè)務(wù)、智能聲學(xué)整機業(yè)務(wù)和智能硬件業(yè)務(wù)。智能硬件業(yè)務(wù)主要產(chǎn)品為智能家用電子游戲機配件產(chǎn)品、智能可穿戴電子產(chǎn)品、虛擬現實(shí)/增強現實(shí)產(chǎn)品、工業(yè)自動(dòng)化產(chǎn)品等。

　　2023年前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入739.48億元，同比下降0.28%;實(shí)現歸母凈利潤8.92億元，同比下降76.77%。2022年主營(yíng)產(chǎn)品包括智能硬件、智能聲學(xué)整機、精密零組件，分別占整體營(yíng)收的60.14%、24.67%、13.35%。

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　　2.百度

　　百度VR作為國內領(lǐng)先的一站式VR方案解決機構，提供基于VR技術(shù)的教育，黨建、營(yíng)銷(xiāo)、云展會(huì ) 、實(shí)訓、產(chǎn)業(yè)園等解決方案，助力產(chǎn)業(yè)數字化升級。

　　2023年前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入344.47億元，同比增長(cháng)5.86%;實(shí)現歸母凈利潤66.81億元，同比增長(cháng)4676.03%。

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　　百度VR全面布局VR教育、VR營(yíng)銷(xiāo)，為K12、高等院校、職業(yè)學(xué)校、企事業(yè)單位等客戶(hù)提供VR教室、VR營(yíng)銷(xiāo)等一站式解決方案。具體如圖所示：

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　　3.利亞德集團

　　利亞德光電股份有限公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)為L(cháng)ED顯示技術(shù)開(kāi)發(fā)及LED顯示產(chǎn)品的生產(chǎn)及服務(wù)。北京虛擬動(dòng)點(diǎn)科技有限公司成立于2017年，是利亞德集團的全資子公司。利亞德主要產(chǎn)品有智能顯示、夜游經(jīng)濟、文旅新業(yè)態(tài)、VR體驗。近年來(lái)，利亞德持續布局虛擬現實(shí)技術(shù)，不斷推出新產(chǎn)品、新應用及新的視效解決方案。

　　2023年前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入60.23億元，同比增長(cháng)4.33%;實(shí)現歸母凈利潤4.61億元，同比增長(cháng)6.71%。2022年主營(yíng)業(yè)務(wù)包括智能顯示、文旅夜游、虛擬現實(shí)，分別占整體營(yíng)收的85.38%、9.71%、4.77%。

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　　4.京東方A

　　京東方科技集團股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為顯示器件、物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新、傳感、MLED、智慧醫工、“N”業(yè)務(wù)。京東方VR/AR產(chǎn)品包含Micro OLED顯示模組和Fast LCD模組，尺寸包含0.39inch至5.5inch，具有高分辨率，快速響應，高刷新率等特點(diǎn)，可應用于多種微顯示場(chǎng)景。

　　2023年前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1265.15億元，同比下降4.69%;實(shí)現歸母凈利潤10.22億元，同比下降80.68%。2022年顯示器件業(yè)務(wù)占整體營(yíng)收的88.53%。

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　　5.小鳥(niǎo)看看

　　小鳥(niǎo)看看是一家專(zhuān)注移動(dòng)虛擬現實(shí)技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)的科技公司，致力于打造全球領(lǐng)先的移動(dòng)VR(虛擬現實(shí))硬件及內容平臺。小鳥(niǎo)看看(Pico)的產(chǎn)品涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域，包括娛樂(lè )、教育、醫療等，為用戶(hù)帶來(lái)沉浸式的體驗。具體如圖所示：

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　　VR/AR行業(yè)發(fā)展前景

　　1.多項產(chǎn)業(yè)政策支持虛擬現實(shí)行業(yè)發(fā)展

　　近年來(lái)，VR/AR行業(yè)受到政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國家陸續出臺了多項政策，鼓勵VR/AR行業(yè)發(fā)展與創(chuàng )新。2023年8月，《電子信息制造業(yè)2023—2024年穩增長(cháng)行動(dòng)方案》提出，落實(shí)《虛擬現實(shí)與行業(yè)應用融合發(fā)展行動(dòng)計劃(2022—2026年)》，緊抓戰略窗口期，提升虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)創(chuàng )新能力，推動(dòng)虛擬現實(shí)智能終端產(chǎn)品不斷豐富。深化虛擬現實(shí)與工業(yè)生產(chǎn)、文化旅游、融合媒體等行業(yè)領(lǐng)域有機融合，開(kāi)展虛擬現實(shí)典型應用案例征集和產(chǎn)業(yè)對接活動(dòng)，推動(dòng)虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)走深走實(shí)。

　　2.技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

　　5G及Wi-Fi6的高帶寬、低延遲特性為承載AR/VR內容及服務(wù)的驅動(dòng)力。5G以及Wi-Fi6預期將豐富包括超高清流媒體在內的使用場(chǎng)景，同時(shí)無(wú)線(xiàn)設備大幅提升用戶(hù)體驗，進(jìn)一步支持室外場(chǎng)景的設備應用?；谠朴嬎愕脑艫R/VR服務(wù)可有效解決沉重設備費用高昂的痛點(diǎn)，并推動(dòng)AR/VR普及以及AR/VR內容開(kāi)發(fā)。

　　同時(shí)，硬件設備進(jìn)步顯著(zhù)及價(jià)格下跌，優(yōu)質(zhì)內容和硬件設備形成良性循環(huán)。一方面，優(yōu)質(zhì)內容促進(jìn)設備銷(xiāo)售。另一方面，硬件設備滲透率提升將促進(jìn)內容開(kāi)發(fā)者加大投入。預期良性循環(huán)將促進(jìn)AR/VR市場(chǎng)加速擴張。

　　3.虛擬現實(shí)應用領(lǐng)域擴大

　　虛擬現實(shí)業(yè)務(wù)形態(tài)豐富，產(chǎn)業(yè)潛力大、社會(huì )效益強，以虛擬現實(shí)為代表的新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命蓄勢待發(fā)，虛擬經(jīng)濟與實(shí)體經(jīng)濟的結合，將給人們的生產(chǎn)方式和生活方式帶來(lái)革命性變化。虛擬現實(shí)與各行各業(yè)的融合創(chuàng )新應用主要集中在文化娛樂(lè )、醫療健康、文化娛樂(lè )、工業(yè)生產(chǎn)、教育培訓、商貿創(chuàng )意等領(lǐng)域，虛擬現實(shí)正在加速向生產(chǎn)與生活領(lǐng)域滲透，“虛擬現實(shí)+”時(shí)代業(yè)已開(kāi)啟。

　　隨著(zhù)虛擬現實(shí)和增強現實(shí)產(chǎn)業(yè)被列為數字經(jīng)濟重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)并進(jìn)入國家規劃布局，未來(lái)五年VR/AR技術(shù)在教育、影視、游戲、軍工、政務(wù)、金融、醫療等領(lǐng)域將大有可為。